“央視3·15晚會曝光互聯網公司涉嫌利用Cookie盜取個人隱私后，Cookie迅速成為業(yè)內熱門話題，對于Cookie到底涉不涉及個人隱私出現了各種說法，不少安全廠商以最快速度推出了封殺Cookie的產品，但更多的互聯網廣告業(yè)人士卻呼吁，別在倒臟水時將孩子也一起倒掉。”
Cookie有助于精準營銷？
在央視315晚會的報道中，有銷售人員稱，“只要拿到Cookie，包括用戶的手機號碼，用戶是誰，電話多少都可以知道。”
事實真的像這位銷售人員說的那樣嗎？一位互聯網廣告公司的技術人員向記者表示，央視暗訪的那位銷售人員說得過于夸張，通過Cookie互聯網廣告商的確可以給用戶貼上各種標簽，但基本上不太可能竊取到用戶手機號碼這樣的個人信息，“那個銷售人員可能為了攬業(yè)務，夸大了Cookie的作用。”
什么是Cookie？根據維基百科的解釋，Cookie是指某些網站為了辨別用戶身份而儲存在用戶本地終端（手機或電腦）上的數據，這些數據通常都會進行加密處理。
Cookie的確能夠記載很多用戶的信息，比如用戶訪問某網站的時間、時長，看過哪些網頁，這些信息可以幫助廣告商來判斷用戶的年齡層、興趣偏好甚至收入水平，比如一個用戶經常上網看足球新聞，那么廣告商給這個用戶貼上“球迷”標簽，今后有球票、球服等商品的廣告，就可以發(fā)送給這個用戶，這就是互聯網廣告業(yè)所謂的“精準營銷”。
Cookie增加密碼泄漏風險
由于Cookie會記錄用戶在登錄、瀏覽網站時的操作，而有些網站在形成Cookie的過程中并不加密，所以用戶的登錄名和密碼有可能會被Cookie記錄下來，存儲在用戶的電腦中，如果用戶電腦被黑客侵入，Cookie被盜走，那么登錄名和密碼就有泄漏的風險。
一位業(yè)內人士認為，互聯網廣告商通過Cookie分析用戶是通過電腦程序完成，“電腦程序只會判斷這個用戶的喜好、年齡、收入，以便于進行精準投放，而不會去探究這個用戶的姓名、住址這類隱私信息；當然，也有用戶認為個人喜好、年齡、收入等信息也是個人隱私，每個人對隱私的定義是不一樣的。”
某電商網站的營銷負責人介紹，他們在互聯網上投放廣告時，只會向一群目標客戶投放，而不是針對單個的用戶，“例如我們新推出一款電腦，促銷廣告投放時會選擇一個用戶群體，比如35歲以上、年收入超過20萬元、男性，但這些收到廣告的用戶是張三還是李四，我們和廣告商都是不知道的。”
及時清除電腦中的Cookie
當然，還是有一部分用戶認為Cookie記載了個人信息，不希望被其他第三方利用，那么用戶可以在電腦上刪除Cookie，或者通過設置瀏覽器功能，禁止網站讀取本地電腦上的Cookie。
如何刪除電腦上的Cookie？第一步，點擊瀏覽器工具欄上面的“工具”菜單；第二步，在打開的下拉列表中點擊“Internet選項”；第三步，在打開的彈出菜單中點擊“刪除按鈕”。
如何設置瀏覽器的Cookie功能？以微軟的IE為例，點擊工具欄的“工具”菜單，然后點擊“Internet選項”中的“隱私”，點“高級”項，然后把“替代自動Cookie處理”前的勾打上，之后會彈出一個新窗口，把第一和第三都選“接受”，確定后退出即可。文/本報記者 車利俠
新聞追蹤
央視再曝網易郵箱直郵廣告每封0.6元
本報訊（記者 車利俠）繼3·15晚會曝光網易向第三方機構泄露用戶Cookie以及利用用戶資料牟利之后，昨天央視3·15繼續(xù)公布了最新證據，網易市場人員稱廣告主可以向網易的所有163和126免費郵箱用戶發(fā)送直郵廣告，每封廣告起價0.6元，每次投放至少2萬封。
網易市場人員曾對扮作廣告主的央視記者表示，他們可以通過研究用戶郵箱里的往來郵件，從而掌握用戶的性別、年齡、學歷等信息，為廣告客戶發(fā)送精準郵件廣告。昨天央視公布的證據顯示，網易的確在通過分析郵箱用戶來牟利。
不過業(yè)內人士指出，免費郵箱靠廣告盈利的這種商業(yè)模式并非網易獨有，比如谷歌的Gmail郵箱同樣會掃描用戶的郵件內容，并形成精準廣告投放，由于掃描、分析、投放廣告全部由電腦系統(tǒng)完成，Gmail用戶的郵件信息并未被任何人所獲取，這一做法也逐漸得到認可。（記者 車利俠）
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