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張藝謀“改嫁”幕后分析:從作坊到手握股票期權




文體  加入時間:2013-6-4 8:42:55  來源:鳳凰網娛樂 

張藝謀張昭

2013年5月28日下午,樂視影業CEO張昭宣布張藝謀成為樂視影業簽約導演,并擔任公司藝術總監。在坊間傳了一年多的張藝謀新去向就這樣撥云見日,塵埃落定。

當日,身穿粉色T恤的張藝謀發表了簡短演講,一派走出前任陰影全力move on的神清氣爽,并用一句“結束了長期無序和不規范的合作模式”回敬張偉平,看似云淡風輕,實則打臉響亮。秉承過去一貫的低調路線,張藝謀在發布會后果斷閃人,留下新伙伴張昭為其“代言”。與張偉平的“霸氣”“自我”不同,為張藝謀一一接下提問的張昭一直保持微笑,時不時用“這是一個好問題,很專業”來肯定記者的提問,并主動延長了采訪時間,凡此種種,都在時刻提醒著在場所有人,這是張藝謀全新的合作伙伴,這是“新雙張”。

然而,對比前任和現任什么的,莫不是我等俗人最為熱衷之一?從“老雙張”到“新雙張”,有多少愛和痛,就讓我們來一一閃回并一一展望吧。

“老雙張”:“愛”的捆綁,承受不來

·那些年的情與義,當時只道是尋常

人生若如初見,不知張藝謀是否會在與新伙伴談笑風生的某個瞬間,回憶起他與張偉平初次見面的情景。那是1990年寒冬一場聚會上的相遇和相談。相不相知不得而知,我們只知道當晚張偉平開著他那輛夏利送著張藝謀,走向了他們的“一段緣分”。

那些與前任秀過的恩愛最后都會變成抽在臉上的耳光。“老雙張”雖然不歡而散,但他們那些年“愛過”的美好回憶現在還為大眾津津樂道:當時還只認羊肉泡饃和陜西面的張藝謀,吃到張偉平親手包的秘制餃子時驚訝表示到“這太好吃了”;1993年張藝謀過生日,張偉平贈他江詩丹頓名表;2007年二人因《千里走單騎》夏威夷出差,張偉平拉張藝謀買了LV的包,由于怕壓壞,張藝謀坐飛機時抱了一路;某年東京,張偉平看上一件7萬多的皮衣,沒舍得買,沒想到第二天,張藝謀默默買了回來掛在他賓館房間里;張偉平在接受媒體采訪時,曾許下“老后一起旅游”的諾言,“以后老了不拍電影了,我們就一起去旅游,找一個山清水秀的地方休息,或者看別人拍的電影”;張藝謀也曾說過,張偉平是他生命中最重要的人之一。

然而,這些令聞者動容的感人片段,還都只是電影之外的情誼。說到電影之上的合作,這些年來兩人更是焦孟不離的捆綁關系。1996年初,還是地產商人的張偉平出資2600萬,救因原資方撤資而面臨擱淺的《有話好好說》于水火,賠了1000多萬。1997年,張偉平用1000萬的注冊資金成立了北京新畫面影業有限公司,他專管營銷發行,而張藝謀管藝術創作。新畫面只做張藝謀這一個導演的電影,這種孤注一擲業內罕有。此后,張藝謀接連拍了幾部小制作,包括《一個也不能少》、《我的父親母親》,由于成本較小、反響較大,張藝謀為張偉平收回了《有話好好說》帶來的虧損,二人進入蜜月期。2000年,雙張合作的《幸福時光》遭遇口碑票房雙失的打擊,這也讓他們意識到拍片和宣發都到了需要革新的時候。

2002年,兩人合作的《英雄》開啟中國式商業大片時代,巨星云集的卡司、鋪天蓋地的宣傳、2.5億的票房回報、北美等全球地區的發行,為中國電影寫下了濃墨重彩的一筆。之后的《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》等多部電影,口碑雖差,也讓人越罵越看,最后收獲了不錯的票房成績。期間,張偉平首創電影“饑餓營銷”方法,開創大片盛大首映宣傳模式,兩度與院線談判,把片方票房分賬比例從35%提高到41%。而從《英雄》開始,張藝謀《紅高粱》《活著》時期的公眾形象和美譽度發生巨大變化,遭遇“只重商業,放棄藝術”的種種質疑、批判、炮轟。而張偉平也一力承擔起為張藝謀“擋槍子兒”的任務。

穿插在大片之間的《千里走單騎》、《三槍拍案驚奇》《山楂樹之戀》,是張藝謀自己想拍的作品。張偉平也一再強調并不指望這幾部文藝片賺錢,就當是為張藝謀圓夢。然而除《千里走單騎》虧損三四千萬外,《三槍拍案驚奇》和《山楂樹之戀》都在票房上取得了以小搏大的好成績。

接下來,就是地球人都知道的分家導火索《金陵十三釵》,以及它背后的愛恨情仇了。

張藝謀(資料圖)

·中國式作坊運作,不規范難持久

張藝謀張偉平有過多次影片宣傳合作的麥特文化傳媒總裁陳礪志,曾這樣評價他們之間的合作,“導演沒時間顧及家人、生活,張偉平卻能對他的穿衣購物、父母女兒都照顧到,這就是因為兄弟感情”。雙張長達16年的合作,全都建立在信任和情誼的基礎之上,甚至沒有任何形式的契約。用一部電影名形容這種合作模式正合適——“愛”的捆綁。

基于信任和義氣的合作,不規范,更難以持久。電影研究者周黎明稱這種合作模式為“中國作坊式運作”,他認為張偉平并非是現代意義上的電影監制,“兩人捆綁在一起不是靠法律合同,更像是靠哥們兒義氣,這種東西不會持久。”一個電影公司首先不可能只做一個導演,而張偉平劍走偏鋒的宣傳營銷方式,比如新片上映前放出張藝謀與前妻復合之類的八卦,也讓人承受不來。

俗話說得好,沒有永遠的朋友,只有永遠的利益。“二張”組合基于“義”而長久存在,又因“利”產生裂痕,有了解內情的知情人士曾經爆料,“張偉平并不按影片實際產出利潤分賬,虛報了《山楂樹之戀》《金陵十三釵》的拍攝成本,張藝謀在這兩部影片中既無片酬也無分成,等于是分文未收”,再加上“張偉平所策劃的一系列報復性行為,包括曝光家人、發律師文書、在接受媒體采訪時的受害者姿態,等等,也讓張藝謀心寒”,最終兩人漸行漸遠,落得“不能好好道別”,讓人唏噓感嘆。

“新雙張”:愛你就是要放你自由

·互惠互利的雙贏,或迎來“攜手白頭”

“我感覺自己掉溝里了,我不討厭商業電影,但害怕被商業裹挾。”張藝謀說過這樣一句話。外界普遍認為,“舊雙張”合作時期,張藝謀深受張偉平的捆綁和制約,分手后無非是要話語權和自由。

業內傳聞,樂視首先以“3年2億元的天價簽約費,以及樂視藝謀基金的85%利潤分成”這等真金白銀吸引張藝謀,再保證了他充足的自由度,再加上新媒體的全新平臺,最后得以抱得名導歸。但樂視影業CEO張昭在接受媒體采訪時否認了這個簽約價格和分成比例,“都是胡編”。雖簽約費至今成謎,但據業內人士們推測,樂視影業此番簽約應該不低于2億這個數目。據悉,樂視影業將在2-3年內開啟國內A股市場的IPO之路,目前A輪融資已經談妥。同時,張昭表示樂視影業已經允諾給予張藝謀一定比例的股票期權。

張藝謀與樂視的合約期是15年。“新雙張”是否能攜手共赴這漫長美好的未來?鳳凰娛樂連線數位業內人士,大部分持肯定、看好的態度。但同時,也有人提出兩人的合作在短期內可能還面臨著必要的“磨合”與“兼容”。

年過花甲、美譽度嚴重受損的張藝謀來說,需要在中國電影導演新老交替的時刻,需求新的轉型和發展;而樂視影業則需要張藝謀來大幅度拉升業界影響力。雙方的合作,在業內人士看來,是一場互惠互利的雙贏,張藝謀有極大可能與新東家“攜手白頭”。

“這個合作,樂視是贏家,張藝謀是中國電影最具國際影響力的品牌,他將對整個樂視的發展產生拉動。同時張藝謀也是贏家,因為他從此可以爭取到更多的決策權、話語權和創作自主權。”既然雙方都是贏家,就沒有理由散伙。”張昭和張藝謀多年的合作伙伴高軍曾這樣分析過。

張昭曾強調,樂視的模式是市場驅動模式,他設想,“我們會先收集樂視網提供的網上觀影用戶數據、樂視影業地面系統提供的影院觀眾調研數據,再結合其他合作伙伴提供的行業數據,在對這些數據進行綜合分析后,再進行電影選題的操作。”對此,有電影人指出,“相比于老東家的‘偽商業’,樂視這個新東家可是太商業了”。所以話不能說死,“新雙張”仍然面臨著“理念”、“價值觀”、“處事方式”等一系列的磨合,外人圍觀,也只是看個門道,湊個熱鬧,“新雙張”的明天會怎樣,我們還需拭目以待。




編輯: luyi
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