一直對標優衣庫科技型服裝的美邦服飾(10.84, 0.55, 5.34%)(002269.SZ)，還未靠新創的納米絨大幅拉升業績，就遭到了行業協會的“當頭一棒”。
近日，中國羽絨工業協會理事長姚小蔓公開質疑美邦服飾今冬推出的所謂納米絨涉嫌誤導消費者，有意違規宣傳。“納米絨實際上就是聚酯纖維，價格較為低廉，美特斯邦威方面有意把聚酯纖維往‘納米’和‘絨’上靠，直接和羽絨進行對比，實則是把廉價的蓬松棉添加上‘科技、天然’的概念。”
“美邦此舉純屬混淆視聽，涉嫌欺騙消費者。” 該協會秘書長董禹灼甚至直接定性此事。
2013年6月末，美邦服飾曾煞費苦心的選擇在西藏拉薩和云南麗江兩地首發去年秋季主打系列“N.F.T新能量科技絨”產品，其一把手美邦服飾董事長周成建[微博]更是在不同場合奮力為該“創新材料”背書吆喝。有業內人士指出，驟然遭遇行業協會如此定性，消費者“用腳投票”的行為恐難避免，其科技納米絨材料產品日后的銷售與品牌宣傳或將迎來重大挑戰。
“虛假宣傳”風波
正向快時尚、科技型服裝積極轉軌的美邦服飾，經歷了此前多年的探路和市場研究，端出的第一盤真正意義上的“科技主打大菜”正是納米絨系列。
定價在三至五百元上下的美邦納米絨秋冬保暖衣物，分為納米絨馬甲、外套等多個版型，十余種顏色，遍布目前美邦服飾各個店鋪。
其官方關于“新熱量納米絨”的定義如下：“創新使用咖啡碳納米纖維，熱源傳導技術有效吸收外部熱源，瞬間轉化為熱能導入體表，奇跡般使體表溫度達到人體最佳值。”“這種工藝做成的蓄熱纖維能夠在相同時間及熱源照射下比一般羽絨、普通棉溫度平均升高5℃左右。”
然而，在行業協會負責人的眼中，美邦所謂奇跡般的創新材料純屬誤導消費者的“偽高科技”。
姚小蔓曾向媒體表示，從來沒聽說“納米咖啡碳纖維”這個概念，也沒有見過像美邦這種“蓄熱、改性聚酯纖維”的標注方式。而像美邦口中所說的“納米咖啡碳蓄熱纖維形成封閉式氣囊，能有效鎖住熱量”的解釋，通常該類技術是用于航天服裝的保暖材料，價格相當之高昂。若要以美邦“納米絨”三五百元的定價來看，是不可能實現的。
該協會秘書長董禹灼表示，面對這類涉嫌虛假宣傳的行為，協會是出于為保護消費者正當權益而發聲的。
面對專業協會的質疑，美邦服飾方面緊急回應稱，無論是何種面料，其制成的服裝產品一定需要符合《國家紡織產品基本技術規范》才能上市，美邦服飾的納米絨產品也嚴格符合相關標準并通過了多地質監及工商部門的檢測。“我們在廣告中的主要訴求是關于納米絨保暖效果，并不存在任何誤導公眾認為其跟羽絨有任何關聯的做法。”
利潤增長點或踩剎車
周成建曾不止一次表達出對于美邦服飾加重科技因素的希望，而技術相對成熟的海外競爭對手優衣庫憑借新型保暖內衣、新型羽絨服等產品已經賺得盆滿缽滿。優衣庫亦與知名碳纖維生產商東麗等公司達成長期合作，并將其技術應用到服裝材料科技創新之中，這也與美邦服飾此次主打的概念頗為相似。
“熟悉平價時尚的美特斯邦威近年來的轉型意圖有目共睹，與ZARA、H&M這些外資快時尚爭奪市場并不占優的美邦一直希望另辟蹊徑，復制優衣庫的成功模式。二級市場也一度表示謹慎樂觀。”前述業內人士表示，而納米絨或將遭遇的重創打擊也讓資本市場對其下一步業績新刺激點的期待有所放低。
早在美邦服飾2013年三季報中，公司就曾透露：“報告期內公司實現營業收入57.16億元，同比下降20%，而在凈利潤方面錄得3.82億元，較上年同期下降了約49.12%。”
近期公布的美邦服飾退出北京王府井(16.18, 0.34, 2.15%)的消息就折射出了這家中國服裝(9.05, -0.02, -0.22%)業巨無霸的現實壓力。值得注意的是，就在2012年，美邦就曾因為相似的理由關閉了開張僅三年的上海淮海路2000平方米ME&CITY旗艦店，長期入不敷出被指是背后誘因。
