嚴重的空氣污染，PM2.5內容的快速普及，為空氣凈化器市場銷量的提速做了保障，與此同時我 則更要關注口罩照片。相比空氣凈化器產(chǎn)品動輒2000元以上的價格，口罩產(chǎn)品低廉的價格更能受到大眾消費人群的關注。然而受到網(wǎng)絡營銷的普及，產(chǎn)品監(jiān)管的 不足，大部分口罩產(chǎn)品不僅宣傳自己能夠凈化PM2.5，更大肆宣傳凈化率高達100%。讓筆者看了可笑又可悲。
口罩企業(yè)用什么伎倆忽悠消費者？在看了一篇口罩團購內容之后，筆者幫大家進行了梳理，一起來聊聊口罩虛假宣傳的慣用伎倆。
金玉其外 外觀套路層出不窮
東西想要賣的好，首先就是需要一個良好的外觀。這個道理相信每一個商家都知道，硫磺漂白的銀耳、打蠟的，這些東西相信消費者都不陌生。對于大部分用 戶，尤其是女性用戶，傳統(tǒng)口罩“屌絲”外觀，就是無法直視。好美的女性寧可呼吸高濃度毒氣，也不可忍受口罩帶來烈焰紅唇的美感。
怎么吸引用戶？外觀就是成為了有“理想”企業(yè)最重要的一顆。從復刻、模仿到超越，看看上圖，另類、酷炫、帥呆了。但是，是不是有點眼熟？沒錯就是一個RESPRO Sportsta口罩的仿品。
英國原創(chuàng)“RESPRO” 作為全球最暢銷的 防pm2.5 專業(yè)運動型口罩，由于通氣量大，產(chǎn)品成為運動愛好者的最理想口罩產(chǎn)品；正品“RESPRO" 一直被作為山寨仿冒的對象，不僅有中國產(chǎn)的，還有美國產(chǎn)的，澳洲產(chǎn)的等各種山寨品牌。
塑造洋身份 忽悠你沒商量
有了一個好“形象”，企業(yè)們還樂此不疲的喜歡塑造洋身份，編故事。明明是國產(chǎn)的，非要給自己搞一個洋身份。當然有著洋名的品牌也不一定是偽洋品牌，很多是打擦邊球，比如喬丹體育用品，沒有標明自己是美國牌子，跟籃球明星喬丹有什么關系，但消費者的聯(lián)想是擋不住的。
口罩產(chǎn)品也不乏偽洋品牌事件的存在。看看上面這段文字，雖然人家標注了國產(chǎn)，但就是撰寫一篇5個意大利帥哥的嘔血制作，立馬高端大氣上檔次。在看看下面這個產(chǎn)品，幾個日文，洋品牌身份馬上有了，但卻是地道的國產(chǎn)貨。
企業(yè)如此喜歡洋品牌，無非就是抓住了國人消費時崇洋的心理。個人覺得做品牌，做強做大，而不總是遮遮掩掩活在陰影里；話說要是被棒打一頓，被國人掀掉蓋頭甚至到赤身裸體之后，會更難看，若是被國內混水摸魚的同行趁亂推上一把，恐怕市場不會再給品牌和企業(yè)翻身的機會了。
凈化100% 你哪來的自信？
作為防PM2.5口罩，用戶最為關心的莫過于對PM2.5顆粒的凈化效率。目前大部分口罩產(chǎn)品都宣傳N95標準，甚至更高級別的N99標準。但宣傳并不確認產(chǎn)品就一定擁有這樣的能力，甚至有很多棉質口罩或者活性炭口罩都宣傳去除PM2.5，在技術理論上缺乏依托。
當 然，更有甚者公然宣傳自己的PM2.5顆粒物的凈化能力達到100%，噱頭十足。根據(jù)筆者在空氣凈化器產(chǎn)品方面的經(jīng)驗，PP熔噴棉比普通口罩材質更厚，進 口熔噴棉HEPA的濾網(wǎng)PM0.3凈化效率在99.97%以上，而大部分國產(chǎn)HEPA濾網(wǎng)的單次過濾效率僅能在80-90%之間。如果一個口罩可以實現(xiàn) 2.5%可以實現(xiàn)單次過濾效率在100%的話，那么空氣凈化器真的要“自愧不如”了。
我們曾嘗試一款可以達到100%凈化的濾網(wǎng)，幾乎無法呼吸
凈 化效率越高，意味著材質越好，同時也意味著透氣性越差，我們曾嘗試過一款纖維HEPA濾網(wǎng)的透氣性，放在嘴邊幾乎無法呼吸。市場上大部分N99標準的 口罩產(chǎn)品幾乎都配有呼吸閥，以提高呼吸效率。我們不反對口罩產(chǎn)品可以實現(xiàn)90%以上的凈化效率，但100%這個數(shù)據(jù)，不知道企業(yè)那里的信心。
外籍證書 告訴你也沒地查
有了靚麗的外觀，一個洋身份，一個測試報告，最后就是要得到用戶信任，這就是專業(yè)的第三方認證。但環(huán)顧目前在售的產(chǎn)品宣傳，其所提供的證書，不是模糊不清，就是外籍證書，讓用戶不知道真假，即使想要查找都找不到相關單位。
當 然，為了進一步驗證產(chǎn)品信息，有些產(chǎn)品還會告訴我們按照GB2626-2006 KN95標準執(zhí)行的，注意文字寫的是“按照標準執(zhí)行”，并非通過KN95 標準，企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上大玩文字游戲。此外，有些產(chǎn)品標稱通過國家抗菌標準GB/T20994.3-2008，當然，這又是一個混淆視聽的跟其過濾性能毫 無關系的誤導。
既然是國內生產(chǎn)，為啥都是國外的報告呢？
在 外籍認證中，最常用的見到的就是，經(jīng)過美國"NELSON"實驗室檢測，能夠有效過濾PM2.5級顆粒物。"它到底是何方神圣？萬能的google找到了 這家實驗室，這家位于美國的實驗室主要業(yè)務之一是對各種環(huán)境相關產(chǎn)品、藥品、食品、水進行測試，但它只是一家成立于2001年的私企，其測試結果也不具備 官方權威性。換句話說，手冊現(xiàn)在也可以花錢打包一瓶中國的空氣過去讓這個實驗室測試，對方也會出具書面報告給我們。
望 眼全是國際品牌，并且擁有更多的國外認證，但是有多少國內認證呢？筆者在天貓了解了幾家口罩銷售頁面，幾乎沒有任何國家機關對該口罩進行測試認證。像上圖 產(chǎn)品雖然給出了檢測報告，但圖片模糊不清，既然有認證，有為何害怕給用戶看呢？其中原因請廣大網(wǎng)友自行猜測。
亂象叢生 受騙者眾多
口罩是一個完整的防護系統(tǒng)，同時它對密封性、透氣性有著非常高的要求。我們暫且相信有些企 業(yè)所謂的認證是真實的，但如果一片能夠把人憋死的濾片，即使可以實現(xiàn)100%的過濾，但又有什么意義呢？而為了保證透氣性，很多口罩直接就用濾芯+普通口 罩的方式，完全沒有密封處理，濾芯完全起不到過濾作用。
為了把口罩銷售出去，企業(yè)在網(wǎng)絡宣傳中大玩文字游戲，某品牌口罩在包裝是上印刷“德國 SAINT-BN醫(yī)療科技集團”，而左側是一堆日文。在包裝的正面寫到“對PM2.5級空氣顆粒物的防護及過濾”，緊接著是“安心百分百”五個大字，其右 上角有TM標志，說明這五個字是正在注冊的商標。這兩個內容被故意湊到了一起，形成了對消費者的誤導，很容易讓人以為口罩可以過濾PM2.5達100%， 真是用心良苦！事實上，該公司本身也并非德國企業(yè)，而僅為在香港注冊的私企，口罩的生產(chǎn)地址更是位于徐州市的一個村莊。
空氣污染嚴重 請廣大網(wǎng)友注意防護(圖片來源 長春畫室)
如此處心積慮，讓受騙者居多。筆者在公司內部調查了一圈，大部分同事對口罩材質、國家標準沒有清晰的認知，并堅信所購買產(chǎn)品可以對PM2.5顆粒有效的過濾。受騙者眾多，讓人不寒而栗。
空氣看不見、摸不到，人體對空氣凈化器類產(chǎn)品多有“試試看”或者“尋求心理安慰”的想法，行業(yè)亂象叢生，銷售渠道缺乏監(jiān)管早就了現(xiàn)在的局面。虛假宣傳、甚至假貨在銷售渠道中不乏個例。建議用戶選購中，盡量選購知名品牌，并選擇可靠的購買渠道。
