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　　嬰幼兒奶粉齊降價(jià)：囤貨需小心網(wǎng)銷臨期奶粉

　　中新網(wǎng)7月9日電(生活頻道史聰聰)近日，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)多家企業(yè)一起降價(jià)，甚至連價(jià)格一直高高在上的進(jìn)口奶粉也加入其中。據(jù)陜西日?qǐng)?bào)報(bào)道，國(guó)內(nèi)外幾大奶粉名牌，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個(gè)品類產(chǎn)品在降價(jià)，降價(jià)幅度在3%—50%之間。除了實(shí)體店與母嬰用品專賣店，中新網(wǎng)生活頻道發(fā)現(xiàn)，奶粉降價(jià)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商中也十分普遍。

　　眾多品牌齊促銷嬰幼兒奶粉最高降幅50%

　　日前，據(jù)陜西日?qǐng)?bào)報(bào)道，一直“漲聲不斷”的奶粉居然開始降價(jià)促銷，多個(gè)城市都出現(xiàn)了奶粉價(jià)格下降，其中包括多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個(gè)品牌不是直接降價(jià)，就是采取各種手段促銷。多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的多個(gè)品種，或促銷降價(jià)，或直接降價(jià)，其降價(jià)幅度在3%～50%之間。

　　7月8日，中新網(wǎng)生活頻道在淘寶網(wǎng)[微博]上發(fā)現(xiàn)，月銷量近3000件的美贊臣1200克裝的三段奶粉，原價(jià)為235元，現(xiàn)價(jià)為182元，降幅約為23%。國(guó)產(chǎn)奶粉的伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉也在降價(jià)促銷，其1段900克6罐整箱市場(chǎng)價(jià)為1374元，促銷價(jià)為1051元，降幅約為24%。圣元的降價(jià)幅度也比較大，其中月銷量609件的圣元優(yōu)博3段奶粉900g聽罐裝2罐裝的價(jià)格原為396元，促銷價(jià)為299元，降幅超過20%。此外，圣元優(yōu)博0段900克罐裝孕婦奶粉價(jià)格直接從原來的188元降為94元，降幅為50%。在京東網(wǎng)上，也有不少商家的嬰幼兒奶粉進(jìn)行促銷。其中，旭貝爾奶粉二段較大嬰兒900克原價(jià)288元，該產(chǎn)品買三贈(zèng)一 ，并且還有滿800元減50元優(yōu)惠。而紐瑞滋金裝幼兒配方奶粉 3段300克4罐裝更是推出了5折限時(shí)搶購(gòu)的促銷活動(dòng)。

　　降價(jià)原因眾說紛紜：專家認(rèn)為進(jìn)入下行通道

　　業(yè)內(nèi)人士表示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　“近期多個(gè)品牌大幅度的降價(jià)促銷，表明中國(guó)嬰幼兒奶粉的高價(jià)時(shí)代已經(jīng)過去了。”奶品專家宋亮在接受媒體采訪時(shí)表示，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，三是電商渠道推動(dòng)價(jià)格走低。”

　　宋亮分析認(rèn)為，自去年以來我國(guó)主管機(jī)構(gòu)出臺(tái)多項(xiàng)措施，引導(dǎo)奶粉價(jià)格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間。從奶粉行業(yè)來看，從2012年開始至今，行業(yè)產(chǎn)能快速上升，這其中既包括國(guó)外大品牌為實(shí)現(xiàn)本土化，在中國(guó)境內(nèi)建廠，也包括中國(guó)本土品牌國(guó)際化，在境外建廠增產(chǎn)等因素。宋亮表示：“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年均嬰幼兒奶粉消費(fèi)量在60萬噸左右，如果新增產(chǎn)能全部釋放，對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)供應(yīng)將提供極大的保障，供應(yīng)充足價(jià)格就會(huì)向下走。”

　　和宋亮的觀點(diǎn)不同，有分析人士認(rèn)為，此輪價(jià)格下降和國(guó)際市場(chǎng)上原料奶粉價(jià)格下降有關(guān)系。在國(guó)際市場(chǎng)上，作為原料的奶粉價(jià)格也持續(xù)走低，尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競(jìng)拍價(jià)格也持續(xù)走低。其中，新西蘭奶粉出口價(jià)格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。對(duì)于這一說法，有乳制品企業(yè)負(fù)責(zé)人并不認(rèn)同，雖然近期上游國(guó)內(nèi)外奶源均出現(xiàn)降價(jià)，而且進(jìn)口奶源降幅更大，同比有一半的降幅，然而與奶粉企業(yè)的渠道費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)用相比，這部分的成本降低并不能抵消綜合成本增加。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士坦言，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是影響其集體降價(jià)的一大原因。此次降價(jià)風(fēng)波的“始作俑”者是君樂寶。單罐奶粉(900克規(guī)格)僅售130元，這在動(dòng)輒就是兩三百一罐的奶粉市場(chǎng)上，馬上就引來業(yè)內(nèi)價(jià)格震蕩。在商超、母嬰店等傳統(tǒng)零售渠道，不少中外奶粉品牌打折促銷力度空前，而在國(guó)內(nèi)京東、天貓[微博]等各大電商平臺(tái)上，多款國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的價(jià)格也是齊刷刷向君樂寶看齊，推出130元左右甚至更低的網(wǎng)絡(luò)特供價(jià)。對(duì)此，中國(guó)奶協(xié)、中國(guó)乳協(xié)等相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，君樂寶的價(jià)格與國(guó)際奶粉的價(jià)格接近，對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)來說是一個(gè)新的開始。君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼也曾直言，奶粉降價(jià)是大勢(shì)所趨，君樂寶奶粉130元一罐的顛覆性價(jià)格已對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了倒逼降價(jià)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)生了“鯰魚效應(yīng)”。

　　奶粉促銷或?yàn)榍鍌}(cāng) 奶爸奶媽“囤貨”需小心網(wǎng)售臨期奶粉

　　對(duì)于近期線上線下部分奶粉品牌的促銷活動(dòng)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)資深人士王丁棉認(rèn)為，這只不過是企業(yè)的短期促銷，屬于階段性活動(dòng)。王丁棉分析，上半年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)蕭條，銷售平淡，很多奶粉企業(yè)倉(cāng)庫(kù)里都?jí)褐鴰?kù)存，現(xiàn)在促銷估計(jì)是為了清貨、清倉(cāng)，否則下半年再清貨就會(huì)比較被動(dòng)。

　　中新網(wǎng)生活頻道瀏覽了眾多促銷奶粉介紹后發(fā)現(xiàn)，有一些賣家在其促銷產(chǎn)品介紹中明確標(biāo)出了“清倉(cāng)”的字樣，一些促銷奶粉在其產(chǎn)品介紹中提到了該產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，這些保質(zhì)期為兩年的奶粉生產(chǎn)日期多也為2013年。然而，大部分促銷產(chǎn)品的商家并未在其產(chǎn)品介紹中注明其奶粉的生產(chǎn)日期，為此，有不少購(gòu)買了打折促銷奶粉的消費(fèi)者，對(duì)于其購(gòu)買的臨期奶粉大為不滿。