北京商報訊（記者 劉一博 實習生 李潔）日前，記者從洋河酒業獲悉，2月15日起，洋河海、天、夢系列將全面上調出廠價，終端供貨價也將相應大幅上調，海之藍每瓶上調4元；天之藍每瓶上調6元；夢之藍系列的夢3、夢6、夢9分別上調15元、30元、60元，并且在配額外分別再漲10元、20元、60元。另外，洋河海、天系列出廠價在渠道上保持一致，但夢系列將在洋河不同渠道采取不同執行方式。
對此，洋河相關負責人表示，選擇春節期間對產品出廠價調整是因為材料成本、人力資源成本上升到了一定的程度，同時企業對終端價格并不會直接干預，而是由市場供需決定。因此，市場表現價格是否上漲主要看市場情況。
然而，資深白酒營銷專家晉育鋒指出，洋河選擇在除夕漲價，不排除是為了清理庫存和回籠資金。但如果在合理調價的前提之下，讓經銷商提前備貨、提高盈利也可以理解，洋河為2018年一季度打好基礎的想法也是顯而易見的。
北京商報記者查閱洋河近3年財報發現，2017年半年度報期末存貨金額占總資產比例為32.17%，2016年同期占比為32.79%。而茅臺2017年半年報顯示期末存貨占總資產比例為17.32%，2016年同期占比為18.26%；五糧液(81.940, -0.14, -0.17%)2017年半年報顯示期末存貨占資產總比例為14.94%，2016年同期占比為15.60%。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，盡管近幾年洋河財報顯示同比增長較強，但渠道和經銷商卻反映產品庫存占比較高，銷售周期并不理想。在春節前夕進行漲價，從短期來看有可能是為了清理庫存，但對于中長期目標來說，有利于加速產品的回轉周期以及洋河調整價格體系布局，以此帶動體量、利潤和股票的連鎖反應。
除了庫存高企之外，洋河還面臨終端市場提價策略難落地的尷尬。北京和平里西街一家煙酒連鎖專賣店經理表示，洋河在北京市場整體銷量都不太好。“剛布局北京市場的時候，洋河投了不少錢用來宣傳和補貼經銷商，剛開始一兩年銷量還可以，但是后來就賣不動了。茅臺和五糧液都有與洋河夢之藍系列價位相似的產品，現在這些產品都有促銷活動，一般我們都不推薦消費者買洋河。”同樣，清河中街的華潤·五彩城里的煙酒柜臺人員也表示，因為洋河銷量不太好，店里一般只進銷量稍微好一點的夢6產品。
北京華聯西直門店的銷售人員告訴北京商報記者，“洋河夢系列的夢6與其他產品相比，銷量還算可以。為了吸引消費者，超市有時候會做促銷活動，以低于進貨價的價格進行售賣。但是在同等價位的產品上，顧客更偏好選擇五糧液或者瀘州老窖(65.710, -0.09, -0.14%)”。對此，晉育鋒表示，在市場和消費者心目中認為的品牌格局，一線高端產品中暫時沒有出現過洋河。茅臺和五糧液能夠成為一線高端產品也不是一蹴而就的，雖然洋河在品牌規模上僅次于茅臺和五糧液，但是在品牌底蘊上差距仍然很大，包括與國窖1573也存在一定差距。
江蘇一帶作為洋河的大本營，雖然銷售情況比較樂觀，但是終端價格卻沒能跟上企業的步伐。
晉育鋒則認為，白酒市場已經處于“分化定型”階段，行業競爭格局已經相對成型。以目前情況來看，洋河想在品牌層面上進行追趕還是一件比較遙遠的事情。從上市酒企排名來看，排在洋河之前的五糧液在價格逐步理順和李曙光上臺后實施的新政，使得五糧液得到快速發展，洋河已經很難超越。
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