連續(xù)多年增速低于兩位數(shù)后，化妝品行業(yè)正在迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%．其中，化妝品零售總額達(dá)到2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%．而歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國(guó)化妝品零售總額較上年增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。
有廣州化妝品界人士昨日在接受南都記者采訪時(shí)表示，化妝品行業(yè)復(fù)蘇受益于消費(fèi)者消費(fèi)理念提升、購(gòu)買力提升以及電商促發(fā)的渠道可及性大大提升等多方面因素，預(yù)計(jì)這種復(fù)蘇將在2018年繼續(xù)上演。不過，也有行業(yè)協(xié)會(huì)的專家認(rèn)為，中國(guó)化妝品要從復(fù)蘇中強(qiáng)大起來，還是需要加碼“工匠精神”。
去年增速創(chuàng)下5年來最高
南都記者查詢國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的近五年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2017年化妝品零售總額的增長(zhǎng)創(chuàng)下了近5年的新高。
數(shù)據(jù)顯示，2016年化妝品零售總額為2222億元，同比增長(zhǎng)8.3%，甚至低于整體社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)水平。2015年的情況也不是很好，當(dāng)年國(guó)內(nèi)化妝品零售額2049億元，同比增加8.8%．2014年，中國(guó)化妝品零售總額雖然保持了10%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.4%．但相對(duì)于2013年的13.3%，可以看出增長(zhǎng)速度有明顯放緩。而2017年在經(jīng)過4年的增速調(diào)整后，終于趕超了2013年的歷史高點(diǎn)。
高增長(zhǎng)持續(xù)或可期
對(duì)于這樣的增長(zhǎng)，有業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為主要是消費(fèi)理念升級(jí)和購(gòu)買力升級(jí)所致。
“以前我們覺得高檔化妝品，比如說類似于蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛，大家都會(huì)覺得是很小眾的、需要有一定消費(fèi)能力的人才能消費(fèi)得起產(chǎn)品。但我們最近發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在三四線甚至更低一些城鎮(zhèn)的消費(fèi)者都已經(jīng)在用了。也就是說，人們的消費(fèi)理念在升級(jí)。當(dāng)然，這也體現(xiàn)出化妝品消費(fèi)者的購(gòu)買力在升級(jí)�！卑酝醺笨偨�(jīng)理汪亮昨日向南都記者如是分析。
當(dāng)然在其看來，化妝品使用人群越來越廣泛，人們消費(fèi)化妝品的年齡提前，男性化妝品消費(fèi)的崛起，彩妝消費(fèi)的崛起，都在為2017年化妝品行業(yè)的復(fù)蘇創(chuàng)造基礎(chǔ)。
JDND消費(fèi)指數(shù)———《2017美妝消費(fèi)報(bào)告》就顯示，消費(fèi)者護(hù)膚與美妝意識(shí)顯著增強(qiáng)，新世代（80后、90后）是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒———使用國(guó)際大牌。
另外，五線地區(qū)“顏值消費(fèi)”同比增長(zhǎng)最快，增幅高達(dá)203%，而隨著“男色”時(shí)代的崛起，男性也正在成為美妝的消費(fèi)主力之一。透過大數(shù)據(jù)對(duì)比分析可見，在護(hù)膚美顏方面，男性用戶與女性用戶的人均消費(fèi)差距已從26.6元減少到了13.7元。
當(dāng)然，電商的強(qiáng)勢(shì)介入，也在助長(zhǎng)化妝品的可及性。據(jù)一家廣東的化妝品企業(yè)透露，國(guó)內(nèi)不少品牌在電商渠道的增長(zhǎng)都曾一度高達(dá)80%-90%，有的甚至在100%以上。
至于這種增長(zhǎng)能否持續(xù)，廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)杜洪昨日向南都記者表示，2018年中國(guó)的化妝品零售總額增速預(yù)計(jì)仍將保持2017年的上升趨勢(shì)。
與杜洪觀點(diǎn)類似，汪亮也認(rèn)為，購(gòu)買力在升級(jí)的背景下，化妝品企業(yè)的產(chǎn)品理念能跟上消費(fèi)理念的升級(jí)，在未來3~5年，這種增長(zhǎng)的持續(xù)性是可期的。
由大到強(qiáng)之路仍須破題
事實(shí)上，化妝品行業(yè)迎來強(qiáng)勁“復(fù)蘇”在業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)的業(yè)績(jī)中已有所體現(xiàn)。
上海家化(34.110, 0.00, 0.00%)近日披露2017年業(yè)績(jī)預(yù)增公告。公司預(yù)計(jì)2017年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約63億元，與2016年剔除代理業(yè)務(wù)影響后相比，2017年自有品牌全球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)約44%；凈利潤(rùn)約3.86億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)79%左右。
不過，對(duì)于中國(guó)本土化妝品而言，如何由量的提速轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，依舊是一個(gè)課題。
據(jù)杜洪透露，以此前備受全球消費(fèi)者熱捧的馬油產(chǎn)品為例，韓國(guó)產(chǎn)品占據(jù)了絕對(duì)的份額，但事實(shí)上，亞洲最大的馬油基地就在中國(guó)內(nèi)蒙古。除了馬油，不少品類都存在類似現(xiàn)象，而這背后則是整個(gè)韓國(guó)化妝品行業(yè)所用原料很大一部分從中國(guó)進(jìn)口。而要提升中國(guó)本土化妝品的競(jìng)爭(zhēng)力唯有通過質(zhì)量規(guī)范和加大研發(fā)來實(shí)現(xiàn)。
南都記者注意到，隨著化妝品行業(yè)的復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)對(duì)研發(fā)的投入已在加碼。在廣東，韓后2018年就提出了“產(chǎn)品+”的理念，表示要將主要精力投入到產(chǎn)品。廣東專業(yè)線化妝品代工企業(yè)也已在從幕后走向臺(tái)前，據(jù)海暉實(shí)業(yè)方面透露，該公司也已高調(diào)啟動(dòng)了針對(duì)大眾市場(chǎng)的眼部醫(yī)美產(chǎn)品唯眸的研發(fā)和上市工作，欲全面布局眼部抗衰老這一高端市場(chǎng)。而上海家化則剛剛在日前對(duì)外披露，其旗下玉澤品牌已與瑞金醫(yī)院皮膚科共同成立了“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，欲打通“醫(yī)研成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品”的最后一公里。
當(dāng)然，對(duì)于本土品牌而言，打造與外資品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，速度也是一個(gè)重要要素。歐美美妝品牌Hourglass去年與聯(lián)合利華的收購(gòu)協(xié)議簽訂僅3個(gè)月便入駐天貓國(guó)際。有數(shù)據(jù)顯示，目前入駐天貓國(guó)際的彩妝品牌已超150個(gè)。
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