伴隨著跨境電商快速發展，海淘人群規模也在不斷壯大，各類創新模式層出不窮。如今，購買跨境商品又多了一種新的方式。
2018年開年，阿里新零售布局加速，天貓國際落地全球首家跨境新零售線下項目，將選擇國內首個跨境電商綜試區——杭州核心商業區塊。這意味著，海淘用戶不用出境去各國免稅店購物，只需要在自家城市核心商圈就能買到海外產品。
在消費升級的拉動下，跨境電商呈現出快速增長的趨勢。根據艾媒咨詢發布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年中國跨境電商交易規模為6.3萬億元，是2013年的2倍多，海淘用戶規模達到4100萬人次。麥肯錫數據表明，未來15年，中國將貢獻全球消費增量的30%。中國消費者的消費模式正在發生轉變。
據記者觀察，此次跨境電商加線下自提的模式是跨境電商的一種全新突破。此前用戶在線上購買商品時會擔心于商品“看得到摸不著”，對海內外商品的標準差異或者維權難等也有所顧慮。而此次新零售模式下的跨境電商，讓消費者可以買到海外直采的商品。
相關專家表示，天貓國際率先在跨境新零售領域落地，延續了阿里在新零售領域的優勢，為跨境電商的下一步發展提供了可能。阿里將會繼續推動全球供應鏈在中國這個巨大市場近一步融合，并豐富國人進口消費的供給。
縱觀我國零售業的發展，進入21世紀以后，社會消費品零售總額增速基本保持在10%以上。截至2017年11月，我國社會消費品零售總額為34.1萬億元。根據商務部及電子商務研究中心數據，2016年我國網絡零售額同比增速33%，預計2017年零售額達到7.6萬億元。
億歐智庫曾表示，新零售是互聯網實現社會信息化、數字化的過程中，零售行業發展變化的一個階段。新零售的發展方向跟隨著消費者的需求變化，使零售創造的價值匹配消費者的需求。
探索運用新零售模式來啟動消費購物體驗的升級，或將推動傳統電子商務實現創新發展的一次蛻變。
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