| 涼茶企業(yè)加多寶集團(tuán)日前大舉裁掉總裁及副總經(jīng)理，并任命了新集團(tuán)總裁。此消息一出立即引發(fā)各方關(guān)注和猜測(cè)，坊間稱之為“加多寶高層人事地震”。昨天，加多寶做出回應(yīng)稱，聘任新總裁是出于新戰(zhàn)略考慮，已啟動(dòng)上市計(jì)劃，將對(duì)經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)架構(gòu)、管理體系等進(jìn)行重大調(diào)整。
事件
當(dāng)選總裁僅7個(gè)月就被解職
3月21日，加多寶集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布公告稱：即日起，集團(tuán)董事局解除王強(qiáng)先生、徐建新先生在公司內(nèi)部的一切職務(wù)。任命李春林先生擔(dān)任集團(tuán)總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)。據(jù)悉，此前王強(qiáng)為集團(tuán)總裁，徐建新為集團(tuán)副總經(jīng)理。
公開報(bào)道顯示，新任總裁李春林此前擔(dān)任加多寶集團(tuán)副總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)加多寶集團(tuán)旗下昆侖山品牌相關(guān)事務(wù)。2014年，李春林任加多寶集團(tuán)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理，負(fù)責(zé)搭建經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。有媒體報(bào)道稱，他所負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)正是加多寶強(qiáng)大的分銷體系，被視為是加多寶創(chuàng)造200億元銷售神話的最大功臣。李春林曾公開表示，加多寶未來是品牌和渠道兩條腿同時(shí)走，品牌能給渠道不斷加分。同時(shí)，未來幾年，加多寶要把渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，北方市場(chǎng)更要強(qiáng)化，加大渠道的布點(diǎn)。
市場(chǎng)觀察人士發(fā)現(xiàn)，近三年加多寶集團(tuán)高層變動(dòng)頻繁。2015年底，原加多寶集團(tuán)副總裁陽愛星辭去職務(wù)，由王強(qiáng)接替該職位，其上任后的主要任務(wù)是維持加多寶經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定。2016年11月前后，加多寶曾傳出減產(chǎn)、裁員和人事動(dòng)蕩的消息，當(dāng)時(shí)加多寶都予以否認(rèn)。2017年8月，加多寶高管層流入新鮮血液。同時(shí)，鑒于加多寶執(zhí)行總裁一職仍是空缺，暫由副總裁王強(qiáng)代理。但是王強(qiáng)正式當(dāng)選總裁僅僅7個(gè)月之后，就傳出被解除一切職務(wù)的消息。據(jù)悉，除了領(lǐng)導(dǎo)層面的人事變動(dòng)外，加多寶集團(tuán)內(nèi)部營(yíng)銷、市場(chǎng)等多部門正在重新洗牌，一些老員工已離職。
回應(yīng)
高層更迭是為了“三年內(nèi)上市”
加多寶人事變動(dòng)迅速成為當(dāng)日的熱門話題，當(dāng)天晚間，加多寶集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布了“2018-2020年中期發(fā)展規(guī)劃”。該規(guī)劃回應(yīng)了高層更迭原因，并透露了上市計(jì)劃。該規(guī)劃顯示，加多寶集團(tuán)已啟動(dòng)上市計(jì)劃，為此，集團(tuán)董事局任命李春林擔(dān)任總裁。有消息稱，就在公告發(fā)布當(dāng)天，李春林已召集集團(tuán)管理層召開會(huì)議，確定加多寶戰(zhàn)略目標(biāo)是“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市”。加多寶集團(tuán)黨組書記龐振國在接受媒體采訪時(shí)表示，加多寶聘任新總裁是出于新戰(zhàn)略考慮，已啟動(dòng)上市計(jì)劃，將對(duì)經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)架構(gòu)、管理體系等進(jìn)行重大調(diào)整。
除了3年內(nèi)成功上市之外，加多寶“二次創(chuàng)業(yè)”之說也頗為引人關(guān)注。在“發(fā)展規(guī)劃”中，加多寶集團(tuán)還提到，集團(tuán)在繼續(xù)著力做好國內(nèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)，將積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，在未來幾年進(jìn)一步加大海外業(yè)務(wù)拓展力度，集團(tuán)在泰國、越南、日本等地的合作項(xiàng)目已陸續(xù)深入展開。向世界宣傳中國涼茶文化，為開創(chuàng)新時(shí)代新局面貢獻(xiàn)力量。
值得一提的是，加多寶集團(tuán)換帥公告發(fā)布人為避居香港多年的董事長(zhǎng)陳鴻道。據(jù)悉，2004年，原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民因受賄被捕，陳鴻道也牽連其中。2005年10月，陳鴻道棄保外逃至香港。廣州檢察院表示，對(duì)于陳鴻道的追捕從未停止。
分析
業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致人事變動(dòng)
對(duì)于此次加多寶的人事變動(dòng)原因，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為有三大方面，首先是近兩年加多寶被曝出的業(yè)績(jī)下降。據(jù)了解，2012年，加多寶的年銷售額已突破200億元。2013年，加多寶在2012年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了20%-30%，接近260億元。但是在2015年，加多寶披露的銷售額為250億元左右，2016年銷售收入是240億元。從中看到，加多寶近四年的銷售業(yè)績(jī)處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。
其次，涼茶行業(yè)增長(zhǎng)的減緩。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年中國涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入增幅告別兩位數(shù)，僅為4.2%。該報(bào)告還顯示，2016年，在茶飲料和茶相關(guān)飲料制造企業(yè)中，虧損企業(yè)達(dá)47個(gè)，虧損金額20.39億元，在各個(gè)子行業(yè)虧損企業(yè)中占比最重，比重超過53.52%。
第三，中糧入股加多寶。2017年10月31日，港股中糧包裝發(fā)布公告稱，正式入股加多寶。此次合作，中糧包裝控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱：中糧包裝）增資20億元，其中10億元以現(xiàn)金方式支付，其余10億元以公司生產(chǎn)的鋁制兩片飲料罐作為實(shí)物出資。入股后，中糧包裝持有加多寶集團(tuán)旗下的清遠(yuǎn)加多寶草本植物科技有限公司約30.58%股權(quán)。這意味著，中糧包裝成為清遠(yuǎn)加多寶的第二大股東。市場(chǎng)人士表示，中糧入股可能只是一個(gè)開頭，不排除中糧完全收購加多寶的可能性。
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