承載了很多“80后”、“90后”美好回憶的小霸王將回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，近日，小霸王發(fā)布的一紙公告宣布了該公司卷土重來的消息。如今小霸王業(yè)務(wù)體系龐大，轉(zhuǎn)型之路并不好走，若要成功，一方面必須具備能與任天堂、微軟、索尼相抗衡的主機(jī)平臺(tái)；另一方面，還要對(duì)抗來自手游和網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)，如果不能打造出足以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，復(fù)興之路將很難實(shí)現(xiàn)。
卷土重來
小霸王發(fā)布的公告稱，為穩(wěn)步推進(jìn)小霸王公司發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí)，小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)，自主研發(fā)新主機(jī)、高端游戲機(jī)和游戲平臺(tái)，以維護(hù)正版游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，盡保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)責(zé)任。
小霸王公司成立于1987年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為教育、娛樂硬件的研發(fā)和銷售。上世紀(jì)90年代初，電腦剛在國(guó)內(nèi)興起，在這段從電視到電腦的過渡期，學(xué)習(xí)機(jī)橫空出世，增加一個(gè)計(jì)算機(jī)鍵盤和一張電腦學(xué)習(xí)卡帶，把這些東西與電視連接起來，通過電視機(jī)做顯示屏，就組成了一套“電腦”學(xué)習(xí)系統(tǒng)。做“學(xué)習(xí)機(jī)”的小霸王就這樣走上了游戲這條路。
在上世紀(jì)90年代初期，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)產(chǎn)品由成龍代言，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有大量用戶。小霸王游戲機(jī)一度如日中天，占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的大半江山。不過，小霸王游戲機(jī)的發(fā)跡離不開對(duì)任天堂Family Computer（FC）主機(jī)肆無忌憚地抄襲，這一次小霸王在公告中強(qiáng)調(diào)，將會(huì)大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)，并將充分尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是游戲版權(quán)作為自己的企業(yè)戰(zhàn)略。
根據(jù)聲明內(nèi)容，紅白機(jī)等未被授權(quán)的小霸王游戲機(jī)怕是將不復(fù)存在了。也就是說小霸王此次歸來，將會(huì)對(duì)仿制游戲機(jī)說再見，推進(jìn)正版游戲、高端游戲機(jī)的發(fā)展。不僅如此，配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí)，小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)，努力確保在未來避免出現(xiàn)裝有未授權(quán)游戲的游戲機(jī)的銷售。這意味著，此前以“小霸王游戲機(jī)”名義銷售的仿制游戲機(jī)產(chǎn)品，將不會(huì)在市面上繼續(xù)存在。此前有報(bào)道稱小霸王與AMD簽訂了合作協(xié)議，將開發(fā)獨(dú)家定制芯片用于小霸王的VR游戲主機(jī)，或許這款主機(jī)很快就會(huì)到來。
在淘寶上，小霸王的游戲產(chǎn)品現(xiàn)在依然在售，包括游戲機(jī)和游戲機(jī)電視家用手柄、游戲卡帶機(jī)，價(jià)格在幾十元到幾百元不等，其中一家淘寶店鋪的商品評(píng)價(jià)達(dá)到上萬(wàn)條。隨后北京商報(bào)記者撥通了小霸王公司的電話，想要詢問詳細(xì)的游戲產(chǎn)品計(jì)劃，不過并沒有得到相關(guān)答復(fù)。
命途多舛
小霸王在游戲行業(yè)的探索可以說是一波多折。該公司的發(fā)家史要從1989年說起，如今步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)、著名投資人段永平在那一年接手了中山市怡華集團(tuán)屬下的一間小廠，接手當(dāng)時(shí)，這間小廠年虧損200萬(wàn)元。站在任天堂帶來的游戲機(jī)浪潮風(fēng)口，段永平果斷帶著工廠轉(zhuǎn)攻電子游戲機(jī)市場(chǎng)，三年之后，1992年這間小廠產(chǎn)值已達(dá)1億元，1995年小霸王的產(chǎn)值已經(jīng)到10億元。“打工皇帝”段永平創(chuàng)造了小霸王的傳奇，然后轉(zhuǎn)身離開。
據(jù)了解，小霸王于1991年第一次在中央電視臺(tái)打廣告，1993年和1994年連續(xù)推出兩代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)，除了成龍，還先后重金聘請(qǐng)香港武打明星柯受良、《正大綜藝》節(jié)目主持人愛華、臺(tái)灣著名影視明星賈靜雯擔(dān)任代言人。
但1995年段永平出走帶來的人事動(dòng)蕩，給了小霸王重重一擊。隨后，小霸王在產(chǎn)品市場(chǎng)策略上也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始追求多元化經(jīng)營(yíng)，開始做VCD、復(fù)讀機(jī)等，這在一定程度上也分散了游戲機(jī)上的投入和品牌建設(shè)。在政策上，為了防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這給了小霸王又一重打擊。
2004年小霸王內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生重大變革，怡華集團(tuán)把小霸王陸續(xù)拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司。從此，小霸王游戲機(jī)的輝煌時(shí)代結(jié)束。
游戲機(jī)禁令直到2015年才解除，2015年1月全面放開“游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售”，但遺憾的是，隨著軟硬件的不斷發(fā)展，紅白機(jī)游戲機(jī)已幾乎絕跡，小霸王也漸漸從舞臺(tái)中央退場(chǎng)。大潮退去，小霸王有些蒙眼前進(jìn)的意思，先后做過電腦學(xué)習(xí)機(jī)、VCD、復(fù)讀機(jī)等，可惜的是全都不復(fù)往日輝煌，公司業(yè)績(jī)也再無起色。
不過，在近幾年，小霸王又有了卷土重來的跡象。2013年12月25日，小霸王宣布將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)，并且將在阿里TVOS平臺(tái)上進(jìn)駐多款小霸王自主版權(quán)的體感游戲；2016年3月，小霸王與游戲芯片供應(yīng)商AMD簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，合作定制VR主機(jī)芯片，跨入VR新產(chǎn)業(yè)，同時(shí)成為中國(guó)第一家擁有高端主機(jī)芯片的公司。此后，該公司于2016年5月在上海成立研發(fā)中心，負(fù)責(zé)VR、主機(jī)游戲軟件的研發(fā)。
前路難測(cè)“硬件誰(shuí)都可以做，但請(qǐng)問游戲誰(shuí)給你開發(fā)，難不成又走盜版老路？”一位張姓玩家對(duì)北京商報(bào)記者表示。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也指出，現(xiàn)在的游戲與以前的游戲明顯不一樣，年輕人都在玩《王者榮耀》、《絕地逢生》等網(wǎng)游或者手游，很多游戲來自于騰訊系和網(wǎng)易系這兩個(gè)板塊，電視游戲機(jī)已經(jīng)被時(shí)代淘汰了，如果要徹底改變現(xiàn)狀，除非小霸王聘請(qǐng)全新的開發(fā)人員，這需要龐大的資金和團(tuán)隊(duì)。
另外，分析人士普遍擔(dān)憂，游戲內(nèi)容將成為國(guó)內(nèi)廠商的發(fā)展軟肋。實(shí)際上，除了渠道，決定產(chǎn)品銷量的最重要因素還是游戲內(nèi)容本身，在這點(diǎn)上外國(guó)廠商具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲機(jī)廠商來說，游戲內(nèi)容的研發(fā)能力正是它們目前最弱的一環(huán)。如果想把握現(xiàn)在的年輕人市場(chǎng)，小霸王需要大規(guī)模的投入和研發(fā)，打造出順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)品。
目前國(guó)內(nèi)做游戲機(jī)又進(jìn)入了刻意強(qiáng)調(diào)硬件配置的怪圈，沒有世界眾多世代游戲廠商和制作人的支持。即使硬件做的再好也沒有出路。“小霸王就算再打造一臺(tái)新主機(jī)，游戲內(nèi)容基本是零的情況下，還得依靠授權(quán)代理。那么玩家為何要舍近求遠(yuǎn)，買個(gè)國(guó)外主機(jī)玩日本卡帶呢？”資深游戲評(píng)測(cè)人唐楓表示。
當(dāng)然，中國(guó)廠商也有自己的優(yōu)勢(shì)。“雖然在游戲機(jī)內(nèi)容開發(fā)上較弱，但與業(yè)界知名廠商合作定制的游戲?qū)⒔o用戶帶來良好的游戲體驗(yàn)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)定制游戲根據(jù)國(guó)內(nèi)用戶的喜好設(shè)計(jì)，結(jié)合政府對(duì)內(nèi)容的規(guī)定，因此在本土化方面具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。目前歐美和日式游戲涉及暴力和血腥內(nèi)容較多，而國(guó)內(nèi)對(duì)這塊的審查很嚴(yán)格，所以外資在內(nèi)容上過審查這一關(guān)就可能比較吃力。”洪仕斌說。更加低廉的價(jià)格也是國(guó)內(nèi)廠商吸引用戶的籌碼。小霸王方面此前曾表示，該公司銷售的游戲主機(jī)里本身就包含上百款自主設(shè)計(jì)的游戲，并且用戶購(gòu)買之后不會(huì)再產(chǎn)生后續(xù)的游戲付費(fèi)項(xiàng)目。
“小霸王實(shí)際回收生產(chǎn)授權(quán)沒有什么價(jià)值，本來就是通用技術(shù)。關(guān)鍵它必須有重大的創(chuàng)新、獨(dú)到的市場(chǎng)接入方式，或者令人驚訝的硬件表現(xiàn)力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才有望最終取得成功。”唐楓說。
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