新冠肺炎疫情讓眾多行業受到沖擊，由于人們減少外出及休閑活動，時尚行業受到了極大的影響。在時尚業頗為繁榮的韓國，今年上半年，有著40年歷史的時尚巨頭衣戀集團關閉了旗下多家門店，其他時尚品牌也在急尋脫困之道。
首爾知名的新村商圈是不少年輕人喜歡娛樂購物的地方，根據首爾市的防疫規定，人們在此需要佩戴口罩。這里有一個匯集衣戀集團旗下多個服裝品牌和餐飲品牌的購物中心。
受疫情影響，今年上半年，有著40年歷史的衣戀集團自公司成立以來，銷售額首次出現兩位數的季度下滑，衣戀集團陸續關閉了位于大邱、仁川等地的多家門店，并從9月開始至年末，對占到公司員工總數近三分之一的、超過1000名的管理人員實行階段性無薪休假。
與此同時，衣戀集團出售了20多家門店停車場的10年期經營權，籌集到約合人民幣7億元的流動資金。衣戀集團還表示，下半年將果斷關閉虧損店鋪，鞏固核心門店經營的同時，以網絡為中心重新規劃公司的發展。
衣戀集團之所以轉戰網絡市場，主要是因為近些年韓國網上消費快速增長，今年增勢尤為明顯。韓國統計廳本月初的數據顯示，8月韓國網上購物交易額同比增長了近三成，服裝和化妝品門類同比上漲了6%以上。
目前，韓國不少時尚企業瞄準了網絡購物平臺，打出網上專用品牌作為突破口。一些服裝設計師也選擇入駐網購平臺銷售自己的服裝，并采取先預訂再制作等方式減少庫存壓力。
由于今年人們外出減少，對流行趨勢變得不敏感，有服裝品牌推出了“無季節感”服裝，最大限度減少季節流行元素，保證一年中至少10個月都能穿，受到消費者歡迎。
與此同時，鑒于今年高爾夫運動火熱，韓國服裝企業推出高爾夫運動風格服裝、高爾夫運動發熱內衣等服飾，想分得市場的一杯羹。此外，一些服裝企業選擇另辟蹊徑，比如收購化妝品公司，或開發自己的美妝品牌，將賣場打造成一個集美妝和服飾于一體的購物空間。
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