近日，中國青年報社面向全國高校998名大學(xué)生展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國貨。支持本土企業(yè)發(fā)展和升級（48.65%）和支持國貨產(chǎn)品、有親切感（50.83%）亦是促進了大學(xué)生們支持國產(chǎn)品牌的源動力。（10月26日 《中國青年報》）
大學(xué)生群體對國貨的態(tài)度，是當(dāng)下國貨對年輕消費群體吸引力的一個縮影，也是未來國貨發(fā)展的重要參照。他們看中什么、詬病什么，又有哪些期待，都值得商家去認(rèn)真面對。
任何商品，想要取得消費者的信任，讓大家用真金白銀去投票，都離不開過硬的質(zhì)量。洋品牌如此，國貨也不例外。曾幾何時，“中國制造”是價廉的象征，質(zhì)量卻很難得到保證，于是經(jīng)濟條件更好的消費者熱衷于追求洋品牌。這其中，不僅有追求潮流時尚的原因，也有對產(chǎn)品質(zhì)量的考量。德國汽車、日本家電，再到洋品牌的奶粉，之所以在特定時代風(fēng)靡，自有其道理，并不完全是崇洋媚外的產(chǎn)物。
然而，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國貨直面全球化的挑戰(zhàn)和競爭，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量，占據(jù)的市場份額越來越大，“價廉”之外，還有了“物美”的新標(biāo)簽。不僅是國人樂意購買，在發(fā)達(dá)國家的市場上也有重要的一席之地，甚至成了性價比的代名詞。對于收入有限的大學(xué)生而言，可能更是如此，價格門檻低，品質(zhì)有保證，加上設(shè)計和功能上更考慮國人需求，于是越來越受到年輕群體的喜愛。
近幾年，不少老字號和傳統(tǒng)的國民品牌，又迎來了第二春，也是一個例證。不過，僅靠價廉或打情懷牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須結(jié)合時代進行創(chuàng)新。首先，商品只是符號化的記憶載體，人們愿意首選國貨，卻并不意味著愿意在質(zhì)量上放松要求，即情懷不能以犧牲品質(zhì)為代價，國產(chǎn)品牌還是要立足于在質(zhì)量上超越洋品牌；其次，一些曾經(jīng)的爆款商品，之所以慢慢淡出視線，多是市場競爭的自然結(jié)果——當(dāng)年紅，是因為它是物質(zhì)貧乏時代里的唯一選擇，且普通人還不舍得放開享用；后來衰落，是由于同類產(chǎn)品大量出現(xiàn)，競爭力不強只有被消費者放棄的命運。這意味著，國貨尤其是老字號也要與時俱進，在個性化和差異化上做文章，而不能只是靠著“原汁原味”和“貨真價實”打市場。最后，除了價廉物美的性價比，國產(chǎn)品牌在高端市場也應(yīng)有所作為，掌握更多核心科技，以適應(yīng)不同消費能力的消費者。
大力發(fā)展國貨，對促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的意義不可小覷。在疫情防控常態(tài)化的背景下，國產(chǎn)品牌理當(dāng)抓住這次難得的機遇，以強化產(chǎn)品質(zhì)量和打造知名品牌為抓手，讓國貨不僅是國人情感上的偏愛，也是理性選擇的對象，隨之不斷煥發(fā)出新的生命力。
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