直播帶貨創造了許多奇跡，孕育了許多故事，讓人們直觀地感受到互聯網經濟的神奇。薇婭、李佳琦等頭部主播出現之后，戰績動輒以億計，讓人瞠目結舌。一眾名人、明星也就放下身段，紛紛加入直播帶貨的洪流中。
于是另一種故事發生了。有些名人、明星平日在其舒適圈里春風得意，處在一個較高的位置上，“向下看都是笑臉”。但互聯網的一大特征就是扁平化，誰還和你搞什么層級之分？如果不懂得帶貨技巧，不熟悉網絡生態，又帶著“我是名人”的倨傲心理，那么冷場總是難免的。
人們早就聽說了一大堆名人直播“翻車”的故事。最新的疑似“翻車”名人是汪涵。據紅星新聞報道，日前，“汪涵帶貨疑似造假刷單”的話題引發關注。網絡中流傳的朋友圈截圖顯示，11月6日汪涵“順德專場直播”中，有商家繳納10萬元開播費后，當天成交1323臺，退款1012臺，退款率高達76.4%。而且其他商家也有類似遭遇，導致店鋪收到了平臺虛假交易警告。
這事要詳細說呢，有點啰唆，簡而言之大概就是說汪涵帶貨場子有點冷清。但名人嘛，失金事小面子事大，所以就通過刷單造假敷一下老臉。當然了，汪涵簽約方銀河眾星否認了造假行為。
我們無意于糾纏汪涵是否刷單。但毫無疑問，名氣絕不是硬通貨，不可能成為大殺四方的通行證。在互聯網世界里，不少名人遭遇了冷場尷尬。對此，我不憚于背著落井下石的嫌疑，且說這其實是一件好事。因為這會令人對自己有更客觀的評價、更清醒的認知。
順便說一句，針對直播亂象，國家網信辦近日發布了《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定》，正在向社會公開征求意見，其中就包含打擊數據流量造假。
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