直播服務(wù)中，往往把“刷量”稱為“人氣”。近日，有媒體記者以“刷量”“人氣”為關(guān)鍵詞搜索，得到包括直播數(shù)據(jù)、微博小紅書買贊、抖音快手互粉等結(jié)果，幾乎涵蓋所有平臺的數(shù)據(jù)造假服務(wù)。據(jù)調(diào)查，50元可買一萬觀看量，花2元可買到一萬點贊。按這個報價，一些直播間里的百萬人氣只需5000元即可營造。
直播買流量，早已不是新聞。隨便一搜，關(guān)于直播帶貨數(shù)據(jù)造假的報道鋪天蓋地，甚至有主播直言，“數(shù)據(jù)造假是直播的‘潛規(guī)則’”。數(shù)據(jù)造假究竟有何魔力，讓這么多人要爭先披上假流量這件“皇帝的新衣”？
突出的數(shù)據(jù)，就像為直播打上厚厚的濾鏡。濾鏡之下，主播人氣值愈發(fā)“搶眼”了，賣家銷量“上漲”了，就連直播平臺的用戶數(shù)據(jù)都變得更優(yōu)質(zhì)了，投資方也樂見一派“生機勃勃”的景象，多方合作“共贏”，皆大歡喜。
但要支撐這場荒誕劇的上演，總得有人為之埋單，最終這筆賬還是算到大潮裹挾之下的跟風(fēng)者頭上。對于這部分觀眾來說，虛假但高企的數(shù)據(jù)總撓得人心癢癢，讓人覺得“不打賞過意不去”“不買吃虧”，其誘惑力絲毫不遜于明星推介、大賣場促銷和網(wǎng)紅店門口的長龍。但這種假流量騙“真人氣”的套路不過竭澤而漁，烈火烹油之下都是虛假繁榮，終究難以維持。只要消費者看清了流量背后的套路，就很難再“上套”。
長此以往，這種潛規(guī)則將掏空直播的根基，讓這一新興行業(yè)成了華而不實的空中樓閣。一旦刷量作弊成為行業(yè)慣例，將造成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性競爭。
要整頓此類行為，還需加強監(jiān)管。近來，各有關(guān)部門針對這些亂象頻頻重拳出擊。11月5日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的指導(dǎo)意見中，提到“依據(jù)《反不正當競爭法》，重點查處實施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、仿冒混淆、商業(yè)詆毀和違法有獎銷售等違法行為”。此外， 11月13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的管理規(guī)定也指出，直播間運營者和直播營銷人員不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。種種規(guī)定，無不表明有關(guān)部門整頓直播亂象的決心。相信只有企業(yè)、行業(yè)及有關(guān)部門積極作為，以嚴監(jiān)管、強規(guī)范擰干直播“流量”的水分，才能讓直播良性發(fā)展。
|
