中新經緯客戶端12月10日電 (趙佳然 付玉梅)“盲盒、漢服、JK、潮鞋、電競……以上如果你一個都沒有接觸過，那么就別硬裝年輕人了，認命吧。”看到這個段子的你，是不是扎心了？
以上提到的幾個關鍵詞是某短視頻平臺對95后年輕人的用戶畫像。你可能沒想到，95后憑“一己之力”，讓不少小眾文化變成了資本覬覦的“大生意”。近日，“盲盒第一股”泡泡瑪特即將上市，95后的消費潛力再次引發熱議。不妨來看看，你在這幾個領域消費了多少錢？
演唱會現場 受訪者提供
“掏空”年輕人錢包的企業要上市
近期大火的盲盒，讓原本小眾的潮玩圈出現在大眾視野。
“我大概一年多之前開始玩盲盒，只要有新出的系列就會去了解一下，雖然也會克制自己，但不知不覺就會積累一大桌子娃娃，加起來也是不少錢。”剛畢業不久的白領小樊表示，自己除了購買盲盒作為消遣外，還會關注社交媒體上的圈內玩家，不少人“入坑”后動輒花費數萬元購買盲盒，也有玩家以超高溢價購買潮玩，僅為收集某一個系列。
據了解，市面上盲盒的單價通常為50-70元不等，但掉率超低的“隱藏款”在二手市場可能會被炒出數十倍價格。閑魚數據顯示，一款“潘神圣誕隱藏款”盲盒曾被賣出2350元的高價，溢價近40倍。
泡泡瑪特門店 中新經緯 趙佳然 攝
熱情的盲盒玩家們更是把頭部潮玩公司“買”上了市。12月11日，以銷售潮玩、盲盒而知名的泡泡瑪特將在香港聯合交易所掛牌上市，被業內稱為“盲盒第一股”。其招股書顯示，2017年至2019年，公司營收從1.58億元增長至16.83億元，2019年凈利潤達到4.51億元，相當于2017年的289倍多。
招股書還提到，泡泡瑪特自有IP包括Molly(茉莉)、Dimoo、BOBO&COCO等，其中Molly的發布時間最長，帶來的營收占比也最高，在2019年帶來了4.5億元的收入。
泡泡瑪特羨煞旁人的爆發式增長也引來不少新玩家跨界入局。據媒體報道，目前市面上已出現“盲盒咖啡”“盲盒蛋糕”“盲盒小火鍋”等商品，即消費者購買后打開包裝才能得知具體口味，避免“選擇困難癥”。
消費內容社區什么值得買近日推出的《11.11消費幸福趨勢報告》中指出，2020年“雙11”期間，深受Z世代(即1995-2009年出生的人群)消費者喜愛的手辦、聯名周邊，正在快速崛起。其中，樂高、高達手辦銷量分別同比增長46%和58%，而盲盒類產品銷量更是同比大增124%。報告分析稱，樂于“為信仰充值”的新生代消費者，讓這些昔日的邊緣市場正在逐漸成長為主流。
“為買把電競椅，好幾個月不敢生病”
“學生時代花重金買了張電競椅，還有機械鍵盤、電競耳機、自定義鼠標，一套都是配齊的。為了游戲的體驗感，硬件配置也是盡量拉滿。”97年男生言寧回憶起自己大學時期對電競的癡迷，感慨那時候也是挺“拼”的。
從初三就開始接觸網絡游戲，言寧起初對“電競”這個詞沒什么概念。后來一些衍生名詞越來越多，比如“氪金(指支付費用，特指在網絡游戲中的充值行為)”，電競行業也逐漸生成出自己的周邊產品。
一開始，言寧在游戲上的支出主要是用在游戲活動中的抽獎、購買皮膚和英雄(游戲人物)，到后來，他又開始投入到各種游戲硬件設備中。
言寧回憶，學校宿舍椅子是靠背木椅，坐久了腰、頸椎會非常疼。于是，他大一時下了“血本”買了一把電競椅，花了390元。“雖然跟專業的電競椅比不了，但對于那時的我來說也是下了血本的。那時候我每個月生活費才1200元，除去吃飯和必要支出，剩下的錢沒多少了。”言寧說，為了購買這些電競配套，他曾連續三、四個月不出去聚會玩樂，也不敢生病。
《2020全球電競運動行業發展報告》顯示，中國電競用戶中，30歲以下的占六成，年輕化趨勢加強。在消費群體的推動下，中國電競的商業化趨勢已初步成型。
例如，電競酒店隨著“電競熱”而水漲船高。“電競酒店”即“網咖”和“酒店”的融合，可以兼顧玩游戲和休息的雙重需求。《2020年電競酒店消費趨勢報告》顯示，疫情發生后，作為人群密集場所的網吧無法開放，電競酒店受到年輕人群的喜愛。
上述報告數據顯示，2020年電競酒店各月同比增速快于酒店整體9%到28%左右。全國范圍內電競酒店的人均每晚房費為160元左右。在用戶畫像上，電競酒店受眾以高校學生和喜歡游戲的職場新人為主，年齡主要集中在19到35歲區間。
“為追星花的每一筆錢都有意義”
最近剛開始實習的小雨今年22歲，而明年是她追星的第十年。
小雨追星的萌芽要追溯到她初二的時候。“當時身邊追星的同學還很少，我偶然從一個歌單里聽到了一位外國女明星的歌，然后去搜了她的舞蹈視頻。看到視頻的時候突然覺得，天啊，怎么會有這么完美的偶像？再接著，我就一直喜歡她到現在了。”
從中學、大學到實習期，從“貼吧時代”到“微博時代”，經歷了近10年，追星已成為小雨生命中不可或缺的一部分，說是精神支柱也不為過。而提及在追星方面的支出，小雨認為，喜歡一個偶像，為其花錢是自然而然的事。
演唱會現場 受訪者提供
“大學期間我曾參加兼職工作，會把閑錢投入到追星上來，多的時候大概一個月3000-4000元，開支包括購買專輯雜志、在選秀中投票、購買代言產品等。我追的明星不多，支出在圈子里算少的。”小雨說，自己會平衡追星和生活其他方面的開支，并不會讓追星影響自己的生活質量或其他愛好。
小雨坦言，在追星圈里，粉絲花錢與否與自己表現出的熱愛程度有很大關系，當自己喜愛的明星參與到名次競爭時，強大的粉絲群體便會盡可能地為其爭取利益，“砸錢”也是其中一種方式。“攀比花錢、購買量這些行為肯定不可取，但如果自家偶像在競爭中惜敗，很有可能會遭到嘲笑，這也是粉絲們不愿意接受的。當然，如果贏得勝利，我也會比自己得第一還高興，覺得特別有成就感。”
“有人認為，粉絲為偶像投入的金錢與精力看上去得不到實質的回饋，粉絲被‘割韭菜’了。但我覺得自己的消費都能看到去向，也有明確的用途，理智的粉絲還是有很多。”談及對自己追星消費的看法，小雨這樣說。
演唱會門票 受訪者提供
與小雨抱有相似想法的年輕群體，構成了粉絲經濟強大消費能力的來源。艾瑞咨詢與IMS天下秀發布的《中國紅人經濟商業模式及趨勢研究報告》中指出，2019年粉絲經濟關聯產業市場規模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。
報告指出，當前粉絲經濟已發展出用戶打賞、內容付費、品牌帶貨、廣告植入等多種商業行為，在粉絲經濟語境下，粉絲同時也是消費者身份。互聯網時代的粉絲經濟，是建立在消費生活、文化娛樂和網絡媒體賽道上的經濟業態，是新經濟時代的重要發展機會點。
價格近萬的漢服受追捧，店家訂單排到明年年底
漢服、洛麗塔洋裝以及JK制服(即日本女高中生制服)，被愛好者們調侃地稱為“破產三姐妹”，而同時喜歡這三者的人也會自稱“三坑少女”。隨著二次元及其衍生文化在95后群體之間的飛速興起，它們從世人眼中的奇裝異服，逐漸向新興文化圈靠攏。
97年出生的小杏，一度因為對動漫的喜愛轉而對其中經常出現的JK制服產生了興趣。接著，了解到“破產三姐妹”的她，出于對傳統文化的熱愛開始了解漢服。從大學開始，她便將漢服當作日常出行穿著，哪怕工作后需要一周五天穿工作服，她也不會錯過穿漢服出游的機會。
“我和身邊的朋友比較追求漢服的性價比，購買的衣服大概在200-500元之間，這個區間在行業內也比較多見。當然，也有不到100元的‘白菜價’漢服，而材質名貴、做工復雜的漢服則可能價值上萬。”小杏介紹道，圈中一家較為知名的漢服品牌價格多在數千元甚至近萬元，但愿意為此一擲千金的粉絲不在少數，其預約的工期已安排到2021年12月。
某漢服店的工期已排到一年后。截圖來源：電商平臺
既然漢服的價格區間如此廣泛，那么圈子里是否會因為價格的差別而產生“鄙視鏈”呢？小杏坦言，相對于根據服裝價格評價他人，漢服圈更多玩家講究的是服裝的形制。“有人追求性價比，也有人喜歡高檔產品，大家各取所需，只要追求同一種文化就可以玩到一起去，價格高的漢服，其中一部分也是出于文化溢價。”
天貓數據顯示，2020年雙11期間，JK支付、漢服及洛麗塔洋裝的成交額增幅達到女士襯衣的1.26倍。艾媒咨詢相關報告中也指出，中國漢服產業正急速膨脹，消費者用戶粘性較大。對于單套漢服的價格，約一半的漢服消費者表示300元至500元之間為通常購買的價格帶，同時也有31.9%的消費者表示可接受500元直至1000元以上的漢服。同時，由于部分漢服產量小，熱門款式在上新后很快售罄，由此變成了限量版，甚至具備了收藏價值，從而衍生出龐大的二手交易市場。
不僅如此，漢服相關公司也在今年內數次獲得融資。2020年11月，主營漢服、JK制服等泛二次元相關產品的“十二光年”完成500萬元天使輪融資；10月，漢服品牌“十三余”宣布完成數千萬Pre-A輪融資；9月，漢服品牌“重回漢唐”獲個人投資者及瑞羽行嘉等多家機構投資。
漢服資料圖。來源：包圖網
專家：Z世代正逐步成為消費擔當
95后如今還被稱為“Z世代”。按照巴克萊銀行的定義，“Z世代”是指1995-2009年出生的人群，由于他們出生成長于互聯網快速發展的時期，故而又被稱為網絡世代或互聯網世代。
針對Z世代的消費特征，蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫在接受中新經緯客戶端采訪時表示，愿意為自己的興趣付費是Z世代最鮮明的消費態度之一。“這一人群普遍具有對未知事物充滿好奇、接受新鮮物種速度較快、能賺敢花、愿意為興趣買單等特點。同時，深受‘泛二次元’文化影響的他們，對于潮流消費品情有獨鐘。”付一夫說。
付一夫表示，Z世代正逐步成為這個社會的消費擔當，具有強大的購買潛力。對品牌商來說，想及時抓住Z世代的群體特征，勢必需要通過更加多樣化、個性化的方式，基于其興趣提供不同的商品與服務。
值得注意的是，在Z世代消費市場日益擴大的同時，有關年輕人過度消費、超前消費等情況也時有發生。付一夫建議，年輕人應避免盲從，理性消費。“要樹立起‘消費是為了滿足現實需求’的觀念，結合自身實際情況去購買最合適而非最貴的那款商品。消費過程中，自己要有主見，盡量避免盲目地隨大流、追風頭，杜絕與他人攀比。我們必須清楚，‘買買買’絕不是滿足精神需求的唯一手段。”
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