據12月15日中新社報道，近日，江蘇南京市市場監管局發布《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》，對各電子商務平臺經營企業以“菜品社區團購”模式從事經營活動提出合規告知。其中重點強調不得以低于成本的價格實施低價傾銷，排擠競爭對手獨占市場，擾亂正常經營秩序，損害國家利益或其他經營者的合法利益。目前，幾大頭部電商社區團購相關負責人，已先后在告知書上簽字。
近來，“社區團購”成為互聯網巨頭搶灘登陸的新陣地，與之相關的話題也迅速被推至輿論的風口浪尖。在個別網約車、共享單車、長租公寓等項目遭遇“滑鐵盧”導致廣大用戶受損的現實語境下，此番來勢洶洶、帶有明顯互聯網“基因”的“社區團購”自一開始就引起了普遍警惕。
相較于“互聯網+”“技術賦能”等關鍵詞，各方或許更關心“社區團購”的商業邏輯與社會影響。互聯網企業在“新業態”領域攻城略地，“燒錢換市場”的套路幾乎一樣——融資、燒錢，培養用戶習慣，重構行業生態，提價收割。當初的網約車“補貼大戰”、共享單車“免費騎”等，莫不如是。應當看到的是，在公平的競爭環境中，以燒錢補貼、低于成本價等方式搶市場，本身已經涉嫌不正當競爭，勢必損害部分市場主體的合法利益。最近，河北滄州一家糧油公司就接到合作商戶舉報，“社區團購平臺出現嚴重低價現象，個別產品遠低于出廠價”。
正是看到其中風險，南京市才專門重申“不得低價傾銷”，這也是有法律依據的——根據我國價格法有關規定，“經營者不得有低價傾銷行為”；前不久公布的《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，針對平臺企業利用低于成本銷售之行為，作出了明確禁止……此番南京的再次強調，可以理解為定向的提醒與敲打，潛臺詞很清楚：監管部門知道這些企業要玩什么套路，丑話說在前頭，勿謂言之不預。
為了避免“社區團購”淪為又一場燒錢、傾銷亂戰，各地職能部門可說是嚴陣以待、嚴防死守。從某種意義上說，現在就是“明牌”的局面，電商平臺和監管部門彼此心知肚明。這種事前“約法三章”的預期管理，比以往“市場先行，監管跟進”的方式更高明和智慧。但具體到執法細節層面，恐怕還將面臨諸多挑戰。比如，如何認定“低價傾銷”？平臺發給用戶代金券、抵用券或開展“滿減贈”活動，使得銷售價低于成本價，該如何定性？
“社區團購”風頭正勁，電商平臺蠢蠢欲動。越是如此，監管部門越要事前介入、表明態度。這是一場“明牌”之戰，越早確立合規底線，越能有效地避免鏖戰之后的一地雞毛。
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