參考消息網(wǎng)5月11日?qǐng)?bào)道 貝恩公司在7日發(fā)布的最新報(bào)告中說,隨著新冠疫情使需求減弱,全球奢侈品銷售在未來幾個(gè)月將趨于崩潰。
據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站5月8日?qǐng)?bào)道,這家咨詢公司稱,在截至今年6月的三個(gè)月里,個(gè)人奢侈品(包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾)的全球銷售額將下降約50%至60%。
國(guó)際貨幣基金組織(IMF)表示,全球已有數(shù)以百萬計(jì)的人失業(yè),世界正處于“大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)下滑”。
盡管嚴(yán)厲的疫情防控措施在許多地方有所放松,但貝恩公司預(yù)測(cè),個(gè)人奢侈品市場(chǎng)全年將收縮20%至35%。據(jù)估計(jì),2020年的銷售額將在1800億歐元至2200億歐元(約合1950億美元至2390億美元)之間。
貝恩公司合伙人、報(bào)告的主要執(zhí)筆人克勞迪婭·達(dá)爾皮齊奧說:“奢侈品市場(chǎng)會(huì)復(fù)蘇,但奢侈品行業(yè)將發(fā)生深刻變化!
《貝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》是與意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)合作完成的。它沒有提及第二波感染或者全球疫苗研發(fā)和使用情況的影響。
麥肯錫咨詢公司今年4月也發(fā)布報(bào)告稱,與去年相比,預(yù)計(jì)2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的收入將收縮35%至39%。它的分析發(fā)現(xiàn),如果商店停業(yè)兩個(gè)月,約80%的“歐洲和北美上市時(shí)裝公司將陷入財(cái)務(wù)困境”。
據(jù)貝恩公司稱,在疫情暴發(fā)前,個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2019年的銷售額約為2810億歐元。公司說,預(yù)計(jì)銷售額會(huì)在2022年至2023年間回歸上述水平,取決于經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、消費(fèi)者信心水平、旅游量以及品牌預(yù)測(cè)和滿足消費(fèi)者需求的能力。
據(jù)預(yù)測(cè),中國(guó)消費(fèi)者將引領(lǐng)奢侈品采購的復(fù)蘇。中國(guó)大部分地區(qū)已解封,國(guó)內(nèi)疫情目前似乎已得到控制。
貝恩公司說,中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)表現(xiàn)出愿意“補(bǔ)回在封城期間未完成的采購”。
貝恩公司稱,表現(xiàn)最好的品牌在中國(guó)的銷量已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)。實(shí)體店的訪問量比一年前減少了近一半,但進(jìn)入實(shí)體店的人當(dāng)中很多會(huì)購物。
到2025年,個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3200億歐元至3300億歐元,部分原因是中國(guó)奢侈品消費(fèi)者增長(zhǎng)。貝恩公司說,從現(xiàn)在起的五年以后,中國(guó)預(yù)計(jì)將占全球奢侈品消費(fèi)的近一半,而2019年這一比例為35%。
報(bào)告說,中國(guó)“將繼續(xù)推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)”,其中約50%的采購將發(fā)生在內(nèi)地。它說,在當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)和區(qū)域內(nèi)旅游的共同推動(dòng)下,亞洲其他地區(qū)“將緊隨其后”。
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