據大洋網12日消息，今年1月1日，HERMES已經率先上調了產品售價，BOTTEGA VENETA也在1月8日價格上調10%，而GUCCI、LOUIS VUITTON、CHANEL、CELINE等據悉也陸續完成漲價調整。
從目前看，受海外疫情影響，此前一輪的奢侈品漲價對這些國際企業的業績提振有限。LOUIS VUITTON的母公司LVMH集團2020財年三季度財報顯示，該集團在前三季度的銷售額為303億歐元，同比下降21%；三季度銷售額的跌幅為7%，較二季度的下滑38%有所改善。
相較而言，乘著海南離島免稅政策春風的中國中免則成為奢侈品漲價的“最大贏家”。中國中免發布的業績顯示，2020年前三季度，公司實現營業收入351.38億元，較去年同期下降2.81%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤31.64億元，較去年同期下降24.93%。其中第三季度，公司實現營業收入158.29億元，較去年同期增長38.97%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤22.34億元，較去年同期增長141.90%。
截至1月12日收盤，中國中免股價上漲6.94%，報319.1元，再創歷史新高，總市值已達6230億元，公司股價在過去250個交易日內漲幅達到了260%！
制圖：每日經濟新聞
漲價是奢侈品公司慣用“伎倆”
過去一年調價1到2次的游戲規則已不再適用“后疫情時代”，多家品牌自2019年下半年以來已調價3至4次。
據澎湃新聞，以CHANEL經典款2.55中號口蓋包為例，價格從2019年5月的38100元漲至11月的42600元，2020年5月再一次上調價格至48900元，11月又漲至51500元。在一年半內時間里，該款式調價四次，共上調價格13400元，漲幅超35.2%。
據大洋網，對于強調稀有性的奢侈品來說，每年的溢價都不會產生通脹，業內人士分析，合理的漲幅反而會讓消費者認為商品可保值性高，也是品牌在暗中穩定營收的手段。盡管在疫情影響下，不少奢侈品牌均加速了線上營銷的布局，似乎打破了慣有的高冷形象，但事實上，打通線上線下渠道是一個行業必然的發展方向。對于價格的堅挺以及品牌形象的定性，越頭部的奢侈品越嚴謹，溢價可以被看成是每年常規操作，也是維持品牌調性的慣用伎倆。
值得注意的是，部分珠寶腕表品牌似乎也跟了這股漲價風，包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等，漲幅大約在5%。有業內人士指出，產品溢價對于奢侈品頭部類品牌來說是有利于保持利潤率的，但并不適用非頭部類的如輕奢品牌、快時尚品牌等，一不小心處理容易產生“翻車”現象。
中國奢侈品消費崛起
《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內地在全球市場的占比幾乎翻了一番，從上一年的11%左右躍升至2020年的20%。
三亞國際免稅城內自助購區域人頭攢動（圖片來源：每經記者 李少婷 攝）
在國內奢侈品消費崛起的同時，中國中免一舉成為全球規模領先的免稅運營商之一。
據央視新聞，中免集團銷售系統數據顯示，2020年1月1日至12月14日，海南四家離島免稅店總銷售金額（含有稅）超過300億元，其中，免稅商品銷售額超過250億元，有稅商品銷售約50億元，同比均實現翻倍增長。
尤其是2020年7月1日新政策實施以來，日均銷售額超過了1.2億元，同比增長2倍多。新政策的實施，有效消化了疫情導致的不利影響，在全省接待旅客數量同比下降兩成的情況下，提前17天完成海南省委省政府年初提出的全年300億元銷售目標，預計全年銷售額約315億元。
《海南自由貿易港建設總體方案》正式公布后，國家推動調整了離島免稅購物政策。旅客每年每人免稅購物額度提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，大幅減少各品類商品單次購買數量限制，增加免稅商品品種。新政策落地實施后，海南省全力落實并抓住海外消費回流的大好時機，進一步滿足消費者購物需求，吸引國人將境外購物熱情轉向海南，離島免稅店的銷售取得亮眼成績。
據上海證券報，光大證券指出，奢侈品行業發展離不開免稅。不論對整個奢侈品行業，還是LV、HEMERS等頂級品牌商，中國市場都已成為盈利韌性的重要來源。在全球旅游交通緩慢復蘇與中國消費力快速釋放的背景下，免稅渠道是品牌商謀求增長的“戰略要地”。疫情期間中國奢侈品消費市場風景獨好，奢侈品集團在未來戰略布局時不得不更加重視中國市場，與中國免稅企業攜手合作。
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