“這是我工作以后第一次留北京過年。老家的正月都是走親訪友，但是我一個人在這里比較冷清，所以更想出門逛逛�！崩钏稍诒本┦薪家惶幘皡^(qū)內(nèi)呵著手，緊跟身前的導游，張望著四周喧鬧的街道。
沒有催婚，沒有紅包，沒有約不完的飯局。1億人就地過年成“原年人”，今年的春節(jié)消費又有了新特點：節(jié)日消費無減，新消費現(xiàn)象頻出。
從業(yè)多年的導游郭嘉告訴第一財經(jīng)記者，去年疫情給旅游業(yè)造成的沖擊巨大。好幾位同事都因為接不到活，告別了他所在的旅行社甚至旅游行業(yè)。春節(jié)這一波熱潮，雖然尚不及往年，但從小年開始他幾乎一天都沒閑下，這讓他恢復了信心。
據(jù)文旅部統(tǒng)計，春節(jié)假期全國各景區(qū)景點平穩(wěn)、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀鄉(xiāng)村風光、品民俗風情成為短線旅游的熱點。
實體商業(yè)也迎來久違的高客流。網(wǎng)紅餐飲、首店潮牌、逛吃與體驗消費……春節(jié)離不開的“買買買”也有了新意思，各大城市商圈紛紛推出就地過年“花式玩法”，帶來了亮眼的消費數(shù)據(jù)。
北京郊區(qū)游火爆，一房難求
地處燕山山脈腳下的古北口鎮(zhèn)司馬臺村，氣溫常年比北京低5℃左右。
2月16日（大年初五）十一時許，從北京市區(qū)內(nèi)驅(qū)車前往古北水鎮(zhèn)景區(qū)的游客陸續(xù)抵達。120公里起步的車程，即便不堵也要花上兩個小時。游客從旅游大巴上魚貫而下，穿過停車場上密集排列的私家車，開啟少則一天、多至一周的行程。
來自浙江嘉興的林女士對第一財經(jīng)記者表示，今年和丈夫響應留京過年的號召，家中兩位老人主動來到北京團聚。以往，一家人節(jié)假日都會選擇跨省或者出境游玩，但是受到疫情影響，今年所有的目的地都放在了北京市內(nèi)和市郊，古北水鎮(zhèn)是其中最遠的一站。
“遠隔故土千里之外，沒想到這兒也能找到我們水鄉(xiāng)的韻味，拍個照片發(fā)朋友圈都能假裝在江南了�！绷峙啃χf，只有小橋下被冰封的河床讓人“出戲”，畢竟南方的河從不冰封。
家住司馬臺村鄰村的張莉，從2014年景區(qū)建成就一直從事場館服務工作。進入春節(jié)，她明顯感覺到每日的客流量大了起來。人多，意味著更大的管理和服務壓力，但是她卻樂此不�！獙Ρ热ツ暌咔槠陂g，這個位于密云區(qū)的景區(qū)關(guān)閉了小半年，每月只能拿到一千多元的基本工資，現(xiàn)在收入至少能翻倍。
時近傍晚，景區(qū)內(nèi)的橋頭糕、蘿卜絲餅、炒豆腐干等傳統(tǒng)小吃攤位排隊隊伍長達百余米，等待時長多在半小時以上，甚至列出了每人兩份的“限購”規(guī)則。
古北水鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負責人告訴第一財經(jīng)記者，春節(jié)假期日接待游客量超萬人，與2019年同期相比游客量已恢復至90%以上。即日起，景區(qū)還將向市場發(fā)放元宵節(jié)前使用的新春優(yōu)惠劵，吸引游客錯峰出游。
面對激增的游客量，景區(qū)內(nèi)的1500余套客房幾乎被搶訂一空。“我訂的客棧平時一晚也就五六百塊錢，這次買的價格是一千元出頭，還是提前一個禮拜才搶到的，第二天再看就滿房了�！币幻慰捅硎�。
北京市文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期前三天，北京市重點監(jiān)測147家景區(qū)，累計接待游客達275.8萬次，較2020年前三天增長1.2倍。
對于許多留在北京的異鄉(xiāng)人來說，逛公園是一個實惠的選擇。今年春節(jié)長假期間，10家市屬公園首次免費開放。
“16日我和女朋友開車去公園，路上的車特別多，幾乎跟工作日沒有差別。后來想就近看個電影，網(wǎng)上找了快十家影院才買到空座，一個第一排最左，一個第二排最右�！焙螙|告訴第一財經(jīng)，今年公司同組的五位同事都一致留在了北京過年，不光是為了項目獎金和假期的三倍工資，也希望能借機體驗新年的“京味兒”。雖然景點的游客多，但是健康碼、消毒液等措施都做得到位，這讓他感到安心。
“來北京這么久了，一直忙著工作，都沒仔細逛過公園，有點慚愧。那天下午，我們倆就坐在岸邊看野鴨游了一下午，很放松。我女朋友說，新年應該更認真的對待生活，我贊同。”何東說。
2月17日是北京市屬公園春節(jié)期間免費的最后一天。據(jù)市公園管理中心統(tǒng)計，7天內(nèi)共有164萬游客前來賞景。因春節(jié)習俗和天氣原因，游園過節(jié)的人數(shù)自除夕開始逐日遞增，并在初四達到30.28萬人次的高峰，初五和初六有所回落。春節(jié)期間，整體游客接待量同比去年春節(jié)增長167%。
上海重點商場銷售增6倍
網(wǎng)紅餐飲、首店潮牌、國產(chǎn)大片、福利紅包雨……春節(jié)離不開“買買買”，各大城市商圈紛紛推出就地過年“花式玩法”。
近年來，與傳統(tǒng)單一購物模式的商場相比，集餐飲、購物、觀影、休閑等多業(yè)態(tài)的線下商業(yè)綜合體越來越受消費者歡迎。杭州西湖銀泰城負責人對媒體表示，正月初一至初三，僅商場內(nèi)的海上明珠電影院就為門店帶來近萬人次的客流。
節(jié)日期間，各地商業(yè)步行街也十分熱鬧。數(shù)據(jù)顯示，2月11日至14日，北京王府井商業(yè)街客流量約53.3萬人次，街區(qū)內(nèi)東方新天地等12家重點監(jiān)測商業(yè)企業(yè)銷售及營業(yè)收入達1.06億元；正月初一至初三，杭州湖濱步行街綜合體銷售額較去年同期增長486%，街區(qū)日均人流量達15.68萬人，較去年同期增長620%。
這是2月15日在重慶市江北區(qū)觀音橋商圈拍攝的龍湖天街商場。新華社
上海市商務委抽樣調(diào)查497家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（2021年2月11日至17日，同比2020年1月24日至30日）390家零售重點樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額76.1億元，同比增長1.2倍。
從業(yè)態(tài)來看，影院、汽車、家電、金銀珠寶、餐飲、購物中心等銷售保持較好增長，同比增長1倍以上。其中，月星環(huán)球港、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、中信泰富萬達廣場、新世界城、港匯恒隆廣場等樣本企業(yè)，春節(jié)期間銷售額同比增長6倍以上。
與此同時，107家餐飲樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額2933萬元，同比增長79.0%，堂吃年夜飯平均每桌消費2471元。
據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室監(jiān)測，從支付端來看，節(jié)日期間（2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，T+1數(shù)據(jù)監(jiān)測）上海市共發(fā)生消費金額204.2億元，同比增長82.2%，消費人次1671萬人次，同比增長63.9%。
外來消費次數(shù)高達536.4萬人次，發(fā)生消費金額為76.6億元，較去年同期分別同比增長95.4%和1.2倍。在外來消費中，長三角地區(qū)來上海的消費占比較高，其中江蘇、浙江、安徽消費人次位居前三位。
從客流量來看，節(jié)日期間，上海市南京東路、南京西路、陸家嘴、徐家匯、五角場、虹橋商務區(qū)等13個重點商圈48家百貨或購物中心客流量343.4萬人次，同比增長2.3倍。
這個疊加了情人節(jié)的春節(jié)假期，上海商旅文融合的亮點不少。比如，豫園商城新春民俗藝術(shù)燈會成為追尋“上海年味”的網(wǎng)紅打卡活動，九曲橋畔的“江南百景圖”民俗燈組、8米高的生肖金牛組合燈飾吸引了不少市民和游客前往，也讓豫園商圈銷售額同比增長1.8倍。
迪士尼旅游度假區(qū)、青浦朱家角古鎮(zhèn)等周邊游頗受青睞，奧特萊斯銷售也堪稱火爆，佛羅倫薩小鎮(zhèn)、比斯特購物村（奕歐來）、百聯(lián)奧特萊斯均在這個春節(jié)迎來了銷售額的大幅增長。
文旅復蘇，微游火爆
同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前6天周邊游整體環(huán)比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。周邊游成為今年春節(jié)主要出游方式，出游內(nèi)容以單景區(qū)、酒店+景區(qū)、多個景區(qū)連線等方式為主。在疫情防控常態(tài)化前提下，全國大部分景區(qū)實行“無預約、不出游”措施，春節(jié)假期蘇州拙政園等熱門景區(qū)出現(xiàn)了“預約不上”的火爆場面，杭州西湖景區(qū)（含西溪濕地）2月15日單日接待量達31.48萬人次。
2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021春節(jié)就地過年出游盤點報告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無錫、北京、重慶、深圳成為就地過年最熱出游城市。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)期間的旅游消費水平來看，排名前十的城市分別是三亞、珠海、廣州、北京、阿壩、上海、深圳、麗江、哈爾濱和清遠。其中，清遠是春季假期的“黑馬”，其近兩周的搜索熱度上漲了65.7%，由于距離廣州較近，且有很多適合年輕游客的網(wǎng)紅打卡地，在馬蜂窩平臺上，眾多游客在春節(jié)期間分享了關(guān)于清遠的攻略和玩法。
在就地過年的消費者中，越來越多的人選擇“宅酒店過大年”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前3天，酒店預訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等。值得注意的是，三線及以下城市在春節(jié)假期前3天的酒店預訂量與2019年同期相比增長近三成，高于一二線城市，主要集中在廣東、四川、江西等地。
春節(jié)假期前3天，本地消費促使電競房、影音房、溫泉房等休閑酒店預訂量與2019年同期相比增長32.5%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，酒店類型選擇方面，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質(zhì)酒店需求較為旺盛。春節(jié)期間，高星級酒店、主題樂園酒店預訂量同比漲80%。
春節(jié)攜程租車的車日量（訂單車輛使用日的總量）增長達到43%，租車消費也持續(xù)增長，長假平均花費超過1700元。春節(jié)最熱門的租車自駕游城市為：三亞、海口、成都、上海、昆明、重慶、西安、北京、大理和廣州。從目的地來看，濟南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅都超過100%。
（文中李松、郭嘉、張莉、何東系化名）
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