春節假期，走進影院觀影是大家的一大娛樂。《你好，李煥英》“黑馬”之態漸顯，票房反超《唐人街探案3》，而后者的排片與上座率則有所下跌。除劇情邏輯的硬傷外，另一槽點恐怕在于廣告植入過多：飲食、游戲、app等，可謂無孔不入。
影視劇及綜藝中植入廣告，這種操作對國內觀眾來說已是司空見慣。盡管受到“限廣令”約束，但“道高一尺魔高一丈”，廣告植入仍大行其道：由硬性廣告變為“軟廣”，從現代劇蔓延到古裝劇。
流量為王的時代，產商追求更多關注度無可指摘，投放廣告正是一種行之有效的營銷手段。利用在影視和綜藝中設定好的對白、道具和場景等進行宣傳，在公眾視野內頻繁曝光吸引注意，可最大化地發掘其商業價值。這些層出不窮的廣告即便不產生即時效果，也會潛移默化地給觀眾留下個模糊的虛擬印象，無形中起到引導作用。比如一提到洗發水，不少人大概就會下意識想到前幾年的營銷大戶海飛絲或飄柔。同時，熒幕中影視明星的使用行為，既給作品和產品帶來話題度，也拿捏住了粉絲群體的消費心理，這種“隱形帶貨”也為商家“引流”，帶來不少收益。
正所謂“有人歡喜有人愁”，廣告植入的巨大收益，往往以犧牲觀眾的觀賞體驗為代價。大家看影視，無非為了放松娛樂，樂趣來源于劇情，而非花樣百出的廣告。試想，若觀看影視劇時，入目的不是A品牌的產品就是B品牌的Logo，非常容易讓觀眾跳戲。何況，如今的廣告植入經常無視劇情和故事，生搬硬套，植入頻率高、品類雜，觀眾難免產生抵觸心理。拿《唐人街探案3》來說，與同事分食和在街上邊走邊吃泡面的行為就十分不合常理，某競技類手游的出現讓人直呼尷尬，而此類植入多達十幾處。泛濫的廣告植入無益于豐富內容細節，反倒是給內容的整體呈現“減分”。當生硬的廣告植入成為業內默許的現象，觀眾體驗與作品質量雙雙滑坡也就不足為奇了。
無論包裝成何種形式，廣告植入的本質終歸是商業行為，廣告主和制作方都能從中獲利，但觀眾的時間卻被浪費在了粗制濫造的作品上。誰來為觀眾的消費降級買單？針對影視廣告植入這一問題，我國文化產業需要明確的法規限制，管理仍有待加強。對于影視生產者來說，保證商業與故事合理融合，保證作品觀感，才是他們該思考的命題。
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