今年的春節檔有多“牛”？數據顯示，從除夕到正月初六，全國電影票房破78億元，刷新了全球單一市場單日票房等多項世界紀錄。滾燙的數據也讓輿論場熱鬧起來，百億導演、百億演員等名頭滿天飛。
票房飄紅當然是喜事。這也見證了中國市場的繁榮，反映出中國經濟的活力。但如果盯著票房沾沾自喜個沒完，來回炒作“百億”“最高”之類標簽，就有些輕飄了。必須看到，今年春節檔電影大賣，確實與影片豐富有關，但也極大受益于壓抑許久的觀影需求集中釋放，以及“就地過年”倡議的有效導流。因此，與其說一兩部片子就此“封神”，不如說中國電影市場潛力可期。事實證明，大家的日子越過越好，文化消費需求水漲船高，好作品真不愁沒人買單。
票房高低，畢竟只是電影成績單的一部分，能長久留在觀眾心中的，終究還是口碑。這些年，票房漂亮但口碑拉胯的片子不少，大成本大制作最后涼涼的也很多。相當一些公司和團隊過于信奉資本的力量，電影開拍前，渲染大手筆、大投資，以及“身價N億”的演員、“造價N億”的特效；電影上映前，不惜血本造勢，一心把排片量頂上去，搶占渠道優勢；電影熱映時，實時更新票房數據，甚至“注水”包裝“某某紀錄”，花錢買“沸點”。但最后再看，燒錢多未必就一定能出好作品，賺錢多的也未必就一定是好作品。
現象級票房可遇不可求，每每包含很多因素，現象級電影卻是眾望所歸，勢必要下極大功夫。從《紅高粱》到《一個都不能少》，從《紅海行動》到《我不是藥神》，太多口碑作品表明，好片子關鍵還是靠匠心、動人心。與其掰著手指去數“百億先生”“破紀錄小姐”，不如沉下心來踏踏實實講出更多好故事，讓口碑跟上票房的上升曲線，這才是最根本、最持久的生財之道。
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