前不久被央視點名批評的“天空之鏡”，因虛假廣告被罰款12萬元。不曾想，熱度剛剛消退了一下，又有景區出來“刷存在感”了。近日，孟州老家莫溝景區櫻花賞玩節活動用假櫻花引游客吐槽。景區虛假宣傳，“后繼有人”。
人們常說“前事不忘，后事之師”，但在景區的虛假宣傳上，這句話卻得到了別樣的詮釋——過去的教訓立馬就忘，過去的“經驗”依舊借鑒。用假花、照片來吸引游客的手段，一點也不新鮮，可在“繼承者們”看來，一招鮮足以吃遍天。
眼下，一邊是旅游消費需求不斷上升的趨勢，越來越多人愿意為旅游花錢了，而另一邊是優質的旅游資源匱乏，不能滿足人們日益增長的需求。簡單來說，市場上供少于求，成為這些景區虛假宣傳有恃無恐的“底氣”。
除了有“底氣”外，“打臉”的力度不夠，也讓一些景區敢堂而皇之地進行虛假宣傳。當前，對于景區虛假宣傳的監管處罰還是相對溫和的，一般只對影響比較惡劣的進行相應的處罰。在多數情況下，對景區虛假宣傳的監管往往容易陷入“監管不到、打不到臉、打臉不疼”的循環里。如此一來，就不免有厚臉皮者吃相難看了。
可惜，他們還是打錯了算盤。隨著消費者維權意識不斷提高，近年來，游客實時舉報景區虛假宣傳的例子比比皆是，消費者自發的抵制行為，大快人心；而監管部門的重拳出擊，雖是后發而至，但也直擊“七寸”。比如，2018年年底，蘇州定園就因為虛假宣傳成為我國首例被吊銷執照的景區。種種跡象表明，景區虛假宣傳的套路，已開始不靈了。
當然，要完全剎住這股景區虛假宣傳之風，還需要久久為功。一方面，加強打擊力度、提高違法成本，結結實實地打虛假宣傳者一巴掌，讓其意識到后果嚴重，才能有效勸退。另一方面，當地的職能部門也可以考慮如何幫助引導景區開發好旅游資源，以防其走彎路、走邪路。用貨真價實的美景及服務，贏取游客的信任與支持。畢竟，一個景區往往與其所處的地方掛鉤，若景區名聲臭了，首先受到牽連的還是地方自己，這筆賬算下來，終究是虧的。
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