中新經(jīng)緯客戶端4月3日電 (董文博) 又到一年清明時(shí)。當(dāng)“天價(jià)墓”“豪華墓”“墓地貸”頻頻刺激著人們神經(jīng)的時(shí)候，殯葬業(yè)仍以持續(xù)高企的毛利率、一年貴過一年的墓位售價(jià)，強(qiáng)勢占據(jù)賣方市場。
毛利率持續(xù)高企
“真正的死亡是世界上再沒有一個(gè)人記得你。”《尋夢環(huán)游記》的這句經(jīng)典臺詞，能夠窺得一二人們講究“身后事”的原因。是的，買墓和買房一樣都是剛需，傳統(tǒng)觀念中，人死了得有個(gè)陰宅，亡者善終，送者善別。
清明三天假期，在北京的掃墓除了去八寶山人民公墓、八達(dá)嶺陵園等，還有可能要趕到河北省三河市的靈山寶塔陵園。
2015年，作為麥當(dāng)勞、西貝、宜家供應(yīng)商的福成股份，通過定增方式收購大股東旗下靈山寶塔陵園，跨界成為A股“殯葬第一股”。3月25日晚間，福成股份披露年報(bào)顯示，受疫情影響，“雙主業(yè)”之一的殯葬服務(wù)業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8238.60萬元，同比下降55.47%；墓位生產(chǎn)量1857個(gè)、銷售量1823個(gè)，同比分別下滑20.84%、31.57%。福成股份稱，“客戶入園率下降很大，連祭祀也大多采取線上云祭祀方式”。
報(bào)告期內(nèi)，福成股份殯葬服務(wù)業(yè)的毛利率仍高企。數(shù)據(jù)顯示，2020年，雖然該業(yè)務(wù)的毛利率同比減少了6.13個(gè)百分點(diǎn)，但仍為81.01%。自2016年有記錄以來，福成股份殯葬服務(wù)業(yè)的毛利率一直維持在80%以上。
相較之下，這一數(shù)值遠(yuǎn)超A股絕大多數(shù)上市公司。以龍頭房地產(chǎn)企業(yè)為例，2020年中國恒大、碧桂園、萬科的毛利率分別為24.2%、21.80%、22.6%。也就是說，賣墓地比賣房的毛利潤多了三倍還不止。
從國內(nèi)最大殯葬上市企業(yè)福壽園(港股)來看，2020年該公司實(shí)現(xiàn)收益18.93億元，同比增長2.3%；歸母凈利潤6.20億元，同比增長7.2%。對于業(yè)績增長，福壽園稱，“面對社會環(huán)境的巨大變化，公司化危機(jī)為契機(jī)，保持業(yè)績穩(wěn)健增長”。
收入支柱墓園服務(wù)全年實(shí)現(xiàn)收益15.79億元，占總收益的八成以上。出售墓位是墓園服務(wù)收益最大組成部分，全年經(jīng)營性墓位及公益性墓位銷量合計(jì)14393個(gè)，較2019年減少1452個(gè)，實(shí)現(xiàn)收益卻高于2019年的14.20億元，達(dá)14.32億元。
報(bào)告期內(nèi)，福壽園墓園服務(wù)的經(jīng)營利潤率(港股和A股要求披露的科目不同，未披露毛利率)也呈上升趨勢，從2019年的54.4%增加到了2020年的57.1%，公司稱“主要受益于墓園服務(wù)有效的成本控制”。
上漲的單價(jià)
墓位賣的少了，收益卻增加了。很簡單，單價(jià)上漲了。
福壽園在年報(bào)中稱，2020年經(jīng)營性墓位平均銷售單價(jià)上升約9.7%。主要原因是受疫情影響，墓購買需求產(chǎn)生遞延，公司增加服務(wù)內(nèi)容和提高服務(wù)中包含的文化內(nèi)涵、提升服務(wù)價(jià)值，原有墓園平均單價(jià)上升。
福成股份方面，靈山寶塔陵園官網(wǎng)顯示，目前共有18種墓型，其中經(jīng)濟(jì)墓6種、精品墓9種、藝術(shù)墓2種、基督教墓1種，塔葬一欄為空白，價(jià)格在19800元-168000元。而2020年同期，有24種類型可選。
對比來看，售價(jià)最貴的德門吉慶碑今年的價(jià)格為16.8萬元，與2020年的14.6萬元相比上漲2.2萬元；最便宜的生態(tài)葬價(jià)格為1.98萬元，較去年上漲3000元。今年唯一一款基督教墓福音碑的價(jià)格為4.28萬元，相較于去年(3.68萬元)上漲6000元；去年售價(jià)9900元的圣經(jīng)碑并未出現(xiàn)在目前的展示頁面。
縱使如此，卻也不愁沒生意。
靈山寶塔陵園距北京城區(qū)僅50公里，是京東地區(qū)規(guī)模最大的人文生態(tài)紀(jì)念陵園，據(jù)悉，有八成的客戶均來自北京地區(qū)。福成股份稱，“受惠于京津冀一體化國家戰(zhàn)略，(陵園)建設(shè)較為規(guī)范，環(huán)境較好，潛在客戶群體龐大”。
福壽園在年報(bào)中直言，“隨著中國人均可支配收入的提高、政府大力弘揚(yáng)傳承中華傳統(tǒng)文化和美德、加速推進(jìn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程、人口老齡化的趨勢以及大眾對人性化殯葬服務(wù)的追求，催生了龐大需求。”
生態(tài)安葬推廣
“入土為安”“厚葬示孝”是傳統(tǒng)觀念中對逝者的尊敬。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，全國共火化遺體522.7萬具，火化率52.4%。這意味著，仍有近半的遺體會以傳統(tǒng)土葬方式進(jìn)行安置；甚至不乏在火化后，有骨灰二次棺葬。
不過，隨著殯葬改革、移風(fēng)易俗推進(jìn)，生態(tài)安葬越來越被人們所熟知，遺體火化后通過“水葬”“樹葬”等不占地或少占地的方式處理骨灰，具有環(huán)保、節(jié)能、成本低等特點(diǎn)。
中國殯葬協(xié)會在近日發(fā)布的關(guān)于做好2021年清明祭掃服務(wù)工作的倡議中提出，要以推行新型葬式葬法為目的，倡導(dǎo)和建議群眾采取綠色、人文、環(huán)保的殯葬活動；宣傳新型葬法，解讀生態(tài)節(jié)地葬式葬法，介紹骨灰海撒、自然葬、生命晶石等新型葬式，加深群眾對節(jié)地生態(tài)安葬的理解和認(rèn)識。
早在2016年，民政部就聯(lián)合國家發(fā)改委印發(fā)《民政事業(yè)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃》，其中提出積極推行火葬區(qū)骨灰撒海、撒散、植樹(花、草)、立體存放、占地小于國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)地型墓位和土葬改革區(qū)遺體深埋不留墳頭、占地小于國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)地型墓位等節(jié)地生態(tài)安葬方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)地生態(tài)安葬率達(dá)到50%以上。
2018年9月，民政部起草《殯葬管理?xiàng)l例(修訂草案征求意見稿)》，擬對自1997年7月起施行的《殯葬管理?xiàng)l例》大幅修改。意見稿提出，對采取海葬、樹葬、草坪葬等不占土地、不保留骨灰方式進(jìn)行生態(tài)安葬的，縣級以上地方人民政府可以給予適當(dāng)獎勵補(bǔ)貼。
目前，全國已有多地派發(fā)惠民補(bǔ)貼倡導(dǎo)生態(tài)安葬，包括天津、河南鄭州、廣東佛山、遼寧沈陽、四川成都、湖南常德等。以天津?yàn)槔旖颉豆?jié)地生態(tài)安葬獎補(bǔ)辦法》明確，在符合條件情況下，逝者遺體火化后60日內(nèi)選擇節(jié)地生態(tài)安葬，喪屬最高可領(lǐng)取2420元補(bǔ)貼。
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