4月3日，清明小長(zhǎng)假第一天，李寧、安踏等國(guó)貨品牌線下店人流量較大，甚至需要排隊(duì)進(jìn)。近日，“炒鞋”這個(gè)詞又成了微博等社交平臺(tái)上的熱詞。網(wǎng)友們?cè)趥鳎豪顚幥蛐瓋r(jià)1499元賣48889元，有人幾天賺一輛車。
2019年，炒鞋市場(chǎng)瘋狂數(shù)月。8月份新華社發(fā)文指出：“鞋穿不炒”，不能放任“炒鞋”。10央行上海分行發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》指出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)炒鞋熱，炒鞋平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，并且點(diǎn)名批評(píng)了10余個(gè)炒鞋平臺(tái)。之后，炒鞋風(fēng)減緩，但是炒盲盒又風(fēng)起。而最近，隨著盲盒熱的降溫，積木熊又炒起來(lái)了。大概積木熊炒得還不火熱，才有了消費(fèi)愛國(guó)心炒鞋的“助攻”？
這并不是說不能高價(jià)賣限量版和稀缺產(chǎn)品，畢竟有人存在這方面的需求。比如球鞋市場(chǎng)的發(fā)跡源于一種文化和情懷，說明球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)的崛起具有一定的合理性，也說明說明民間資本仍然比較充足。但是，炒鞋創(chuàng)造的價(jià)值至少不能低于社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造的平均值。而事實(shí)是，不管是炒鞋、炒盲盒還是炒積木熊，包括更早時(shí)候的炒房，從媒體報(bào)道來(lái)看，基本是還是那些商家和平臺(tái)。是少數(shù)持鐮刀的人，不斷收割一茬又一茬的“韭菜”。
在炒鞋交易中，球鞋的使用價(jià)值并沒有被激發(fā)，只是成為了單純的電子交易，原來(lái)的商業(yè)行為已經(jīng)演變成純粹的投機(jī)行為。按巴菲特的說法，炒作的鞋子就是只“不會(huì)下蛋的母雞”，并不具備真正的投資價(jià)值。鞋子并不具有固定股息和紅利等價(jià)值基礎(chǔ)，買入鞋子的目的就是為了高價(jià)賣出。當(dāng)大量球鞋流入混亂無(wú)序的“二級(jí)市場(chǎng)”時(shí)，甚至使得大量真正熱愛相關(guān)鞋品的“鐵桿粉絲”難以買到心儀的球鞋，品牌形象和美譽(yù)度都將受損。同時(shí)，暴利還會(huì)鼓勵(lì)盜版，進(jìn)一步損害企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，二級(jí)市場(chǎng)潮鞋的成交規(guī)模已超過1500億元，95后是主要的消費(fèi)群體。那么，95后傻嗎？他們并不傻。95后的消費(fèi)特點(diǎn)在于不太在意商品的實(shí)用價(jià)值，但必須能體現(xiàn)個(gè)性，符合個(gè)人興趣愛好，且有一定投資流通價(jià)值和社交價(jià)值，他們可能為此毫不吝嗇賭一下。也就是說，當(dāng)某種品牌同時(shí)具備IP化、投資價(jià)值、輕賭博這三項(xiàng)特征時(shí)，95后就很容易被帶起來(lái)。而從另一方面說，一些商家大力宣揚(yáng)的所謂“消費(fèi)主義”掏空了年輕人錢包，面臨著相親結(jié)婚的95后急需快錢來(lái)補(bǔ)充錢包，這也加劇了“爭(zhēng)炒不休”。
所以，從根本上說，投資渠道的缺乏是各種炒作盛行的根源，對(duì)青年人就業(yè)、育兒等保障的短板在某種程度上也刺激了青年人的跟風(fēng)炒作。只有滿足年輕人的這些需求，商品炒作才會(huì)真正降溫，才不會(huì)反復(fù)。
從國(guó)家戰(zhàn)略的角度來(lái)說，需要拓寬民間投資渠道，讓投資者有更多選擇權(quán)。從城市戰(zhàn)略的角度來(lái)說，要把解決民生問題放到更重要的位置，特別是讓年輕人的后顧之憂越來(lái)越少。讓他們面對(duì)更多的確定性，不再為擔(dān)心不確定性而跟風(fēng)炒作，避免被“割韭菜”的雪上加霜。從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)說，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新要精準(zhǔn)抓住年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)。不管是包裝升級(jí)、網(wǎng)紅KOL、IP化、跨界營(yíng)銷等等，要贏得年輕人的認(rèn)可，必須讓品牌和品類本身具備爆發(fā)性特質(zhì)。
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