四川廣漢市三星堆遺址新發現六座祭祀坑后，多個與“三星堆”相關的商標被申請注冊，目前商標狀態多為“申請中”。三星堆博物館相關負責人4月6日告訴記者，雖已經做了商標保護工作，但“防不勝防”。發現多家公司申請“三星堆”相關商標后，他們向商標管理部門提出很多異議。他們希望相關部門能加強對文化品牌的商標管理工作。（4月7日《廣州日報》）
“三星堆”并非首次遭到商標搶注。早在三星堆遺址祭祀坑剛發掘時，很多商家就發現了其中的商機，競相申請“三星堆”相關商標。最近，金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹等考古新發現，讓三星堆火出圈，引來又一輪搶注浪潮。中國商標網顯示，截至3月24日，共有313件三星堆相關商標的申請注冊信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館申請注冊，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責任公司于1991年7月8日提交注冊申請，目前為已注冊狀態。
據三星堆博物館負責人介紹，他們幾年前就已經開始做“三星堆”商標的保護工作，但是因涉及文字、圖形等方方面面，使該商標的保護陷入了“防不勝防”的境地。對于商標保護來說，最理想的狀態就是將某個商標下45個類別全部注冊，不給他人可趁之機。不過，這樣做成本太高，如果商標注冊后3年內沒有使用，就又可能被撤銷。三星堆博物館工作人員坦言，“商標注冊種類太多， 我們博物館是無法注冊三星堆相關商標的全門類的。 ”
當下，面對“三星堆”商標遭搶注，最現實的方法就是運用法律維權�！渡虡朔ā返谌䲢l規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。作為三星堆遺址的管理部門，三星堆博物館投入了大量人力、物力、財力，可以依法主張在先權利，維護“三星堆”品牌。對于初步審定公告的申請注冊商標，三星堆博物館可以在公告期向商標局提出異議，由其做出不予注冊決定。對于已經注冊的商標，可以在商標注冊之日起五年內，請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。
從長遠來看，更有效的辦法則是請求馳名商標保護。根據《商標法》第十三條，“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用�！币簿褪钦f，商標被認定為馳名商標后，就可以實現跨類別保護，從其注冊類別的商品，擴大到其他類別的商品，從而最大限度保障商標權利。
故宮就是一個成功例子。故宮博物院十分重視商標保護，早在2016年，故宮博物院持有的“故宮”、“紫禁城”就被國家商標局認定為馳名商標，成為我國世界文化遺產項目的首例旅游類馳名商標。近年來，隨著故宮成為超級大IP，一些企業想借機“蹭熱點”，爭相搶注“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”等與“故宮”沾親帶故的商標。但業內人士表示，由于故宮博物院的“故宮”商標已被認定為馳名商標，這些非故宮博物院申請的類似商標最終不大可能被審核注冊。在這方面，三星堆博物館等文博單位，不妨多向故宮學習。
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