最近，盲盒奶茶在短視頻平臺上火了，買杯奶茶有可能拆出口紅、眼影、發卡等禮品。一條短視頻點贊數萬，慕名打卡的吃貨絡繹不絕，上盲盒奶茶的門店，最高日營業額漲了近3倍。（4月6日《錢江晚報》）
近些年來，盲盒以不確定性帶來的驚喜為吸引力，逐漸成為不少企業展現形象、推廣品牌影響力的營銷手段。如今在“萬物皆可盲盒”的背景下，盲盒經濟的風潮刮到了茶飲圈，許多鄉鎮顧客在短視頻平臺上看到后，驅車幾十公里來買奶茶，為了拆到口紅，一次點十幾杯的不在少數，火爆的人氣和銷售情況證明了這是一次成功的營銷宣傳。
所謂的盲盒奶茶，其實是利用了中空奶茶杯個頭高底部空的特點，在中空的部分塞入了價值不一的小禮物。盲盒杯上線之后，價格并沒有調整，反倒因為杯子和禮品而增加了成本，所以雖然銷量可觀，但實際利潤并不高。作為以消費者體驗為導向的營銷方式，它的主要目的是積攢人氣，順勢推薦新品，沉淀一波回頭客。
從本質上講，盲盒奶茶是一種販賣用戶情緒的營銷方式，充分抓住了消費者的“賭徒”心理。部分年輕人熱衷于購買盲盒，為的就是追求解封未知的刺激感，感受小確幸的點滴美好。當他們抽中了自己心中想要的禮物，心理上會獲得極大的滿足，這種積極效應會不斷強化后續的購買欲望。正是盲盒本身具有的神秘感，導致很多消費者不問奶茶口感和品質如何，注意力集中在“會拆出什么禮物”上，似有本末倒置之意。
而對于那些平常購買盲盒成癮的人來說，這款附帶驚喜的奶茶也會無形中助推他們非必要、非理性的消費行為。據媒體報道，2019年，有近20萬人人均花費兩萬多元人民幣收集盲盒，有人為此甚至一年花費近百萬元。而曾經某款備受追捧的盲盒閑魚價格從59元漲至2350元，翻了足足39倍，暗示了“炒”盲盒背后的金融風險。眼下盲盒奶茶的價格雖說穩定，但商業的逐利性很難確保它未來的市場價位。
盲盒奶茶借盲盒之風，將盲盒的設計理念運用在奶茶的營銷中，是商家注重用戶互動體驗的表現，為茶飲行業提供了新的發展機遇。不過，要穩固產品的口碑，還需要商家把握好分寸，對禮品和中獎率進行合理設置，畢竟消費者是帶著期望來的，讓他們以高代價敗興而歸反倒會適得其反。
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