日前，今日頭條訴今日油條案在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。
有網(wǎng)友形容此案為“大炮打蒼蠅”，認(rèn)為今日頭條作為互聯(lián)網(wǎng)大佬，何必和“一家賣油條的小店”計(jì)較。其實(shí)，此前亦有類似“大炮打蒼蠅”的案例，即百度起訴“百度烤肉”。根據(jù)廣東兩級(jí)法院判決，“百度烤肉”侵犯了百度公司的商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
與百度烤肉相比，今日油條明顯更“蹭”一籌。它“蹭”今日頭條，不僅店面logo、裝修風(fēng)格與今日頭條App界面極度相似，而且將今日頭條的標(biāo)語(yǔ)“你關(guān)心的才是頭條”改成“關(guān)心你的才是好油條”；它還“蹭”一眾名企，除了今日油條、今日豆花、今日面條外，還申請(qǐng)注冊(cè)了餅多多、快手抓餅等商標(biāo)，廣告詞“好油條，今日造”則仿自格力；它甚至“蹭”起了名人，將某名人吃熱狗的畫面變成吃油條。至于為何要“蹭”大牌，該公司老板的回答是“覺(jué)得好玩”。
無(wú)論是真不明白也好，還是揣著明白裝糊涂也罷，這種“蹭”并不好玩。我們時(shí)常可以在一些山寨品牌上看到類似行徑，將名牌改掉一兩個(gè)字，便把他人投入大量人力、物力，精心打造多年的名牌輕而易舉地“蹭”走。“蹭”還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序，如之前就有不少消費(fèi)者以為百度烤肉是百度公司延伸的產(chǎn)品。這種置他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)于不顧、視法律為無(wú)物的“蹭”之風(fēng)絕不可長(zhǎng)。精準(zhǔn)制導(dǎo)的大炮，不僅要打蒼蠅，還要加大力度。何謂精準(zhǔn)？即打要害。要害一，逐利。之所以“蹭”名牌，無(wú)非是想借名牌引流，輕輕松松賺大錢。針對(duì)這種心理，要加大懲罰力度，讓其不敢再“蹭”。近年來(lái)，我國(guó)加大了對(duì)包括商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。2019年，全國(guó)人大常委會(huì)修改商標(biāo)法，將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償額提高到1倍以上5倍以下，并將法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元。要害二，跨類。商標(biāo)侵權(quán)行為一般僅限于有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同一種或類似的商品和服務(wù)。一些人便自以為聰明地鉆空子，在不同類別的商品上“蹭”名牌。對(duì)此，不僅品牌自身要重視跨類別保護(hù)，有關(guān)部門也要加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)審核能力。最后，也想對(duì)今日油條的90后老板說(shuō)句話：這個(gè)市場(chǎng)鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，但不需要一堆“蹭”名牌的山寨品。
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