近日，某短視頻博主因發布大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，被媒體點名批評。不止這一個主播，現在各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，頻繁展示紙醉金迷內容，腐化社會風氣。網絡炫富其實由來已久，從最早的論壇、博客時代，到微博、微信等社交媒體時代，再到如今的短視頻時代，炫富內容此起彼伏。炫富短視頻“凡爾賽”氣息濃厚，諸如花近十萬元住一晚總統套房，花百萬元坐月子……這些視頻最大的特點就是貴，遠超常人的消費能力。
具體而言，炫富短視頻分幾大類。有些主播打著“揭秘”“體驗”富人消費的旗號，去探店嘗試高昂消費；有些主播炫耀自己擁有的豪宅、豪車、奢侈品，鼓吹奢靡生活；有些主播則與商家合作，宣傳價格昂貴的消費品。有心人發現，這些視頻不少是精心設計的流量圈套，砸重金的吃喝玩樂體驗只是噱頭，利用普通人的獵奇心理吸流量、接廣告、帶貨才是真。可見，所謂的主播炫富行為，不過是精心設計的一種人設和內容類型，讓人炫目的奢侈消費只是表演的“道具”而已。炫富短視頻看多了以后，部分人會被誤導，消費觀發生扭曲，產生“我也可以”的錯覺，不切實際過度消費。同時，這類短視頻還會給社會帶來焦慮情緒，助長不良風氣，滋長不勞而獲的懶惰思想。未成年人頻繁接觸此類信息，很容易被拜金主義、攀比享樂、幻想暴富等錯誤價值觀所影響，不利于身心健康成長。
炫富短視頻泛濫是多重因素作用的結果。首先是傳播方式，相較于文字、圖片，視頻更加形象、直觀、立體、全面，可以通過幾分鐘甚至幾十秒的長度，全方位展示炫富內容，信息傳播效果更好，轉發也更方便。而且，短視頻的鏡頭效果好，視覺沖擊力強，經過精心剪輯，網友很難辨別真偽，容易輕信其內容。實際上，炫富短視頻已形成流水線作業，一些個人或機構瞄準粉絲情感需求，策劃虛構劇情，通過租賃方式，借用別墅、豪車、奢侈品做為道具，偽裝現實，按照劇本快速完成拍攝，后期加以特效輔助，達到夸張和吸粉目的。其次是短視頻用戶多、市場大。近年來，短視頻平臺野蠻生長，用戶高速增長。截至2020年12月，我國短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。短視頻的獲利模式跟流量、粉絲量、點贊、打賞、廣告等密切相關。主播制作炫富短視頻，大都采取體驗式消費，看似花費大，可收益更大。某主播的廣告報價按視頻時長分成兩檔，1到20秒單條視頻報價35萬元，21到60秒50萬元。他在抖音保留的上百條視頻中，絕大部分有廣告痕跡，每條廣告按最低報價35萬元計算，賬面收入上千萬元。
其實，所謂的主播探店絕大部分是商家的推廣套路，借助炫富短視頻的傳播效應，在內容里植入商家的軟廣告，吸引網友的注意力，從而達到宣傳商家的目的，進而實現流量轉化，引導粉絲去消費。有商家爆料，通過與主播合作制作炫富短視頻，推廣商品和店鋪形象，不僅品牌曝光率、口碑大幅攀升，客流量也比之前增加50%以上。
因此，對炫富短視頻的整改刻不容緩。今年以來，很多短視頻平臺開展了包括嚴打“炫富”等不良內容的治理工作，但并未起到應有警示作用，在這些平臺上搜“一萬元理發”“豪宅”等關鍵詞，仍能看到眾多炫富短視頻。平臺應樹立正確的社會價值觀，不能一味追求流量利益，也要履行社會責任，恪守道德底線，遵守法律法規。要主動加強短視頻內容審核，改進算法推薦模式，減少導向存在問題、有噱頭無質量作品的推送，通過技術手段攔截、屏蔽、限流，并對涉嫌刻意炫富的賬號采取禁言、扣除保證金、封號等處罰。還可出臺獎勵措施，鼓勵用戶主動舉報炫富短視頻和主播，提升平臺治理效能。炫富短視頻販賣紙醉金迷，傳遞著赤裸裸的金錢崇拜觀，大肆宣揚貴就是好，制造“貧窮焦慮”。很多網友對炫富短視頻里的內容感到新鮮，明知道難以承受高消費，卻報以好奇的態度觀看，甚至在誘惑下，不惜透支消費能力親身體驗一番。現在網絡騙局很多，一些炫富短視頻利用信息不對稱優勢，忽悠粉絲。主播以低廉價格“私人定制”炫富短視頻，內容足以以假亂真，讓粉絲相信其事業有成、賺了大錢，然后再借機兜售商品、賣金融理財、拉人頭做傳銷等，收割粉絲“智商稅”。顯然，炫富短視頻與勤儉節約、艱苦奮斗、誠實守信的精神相悖。所以，我們應做好社會宣傳，提醒網友提高警惕，別輕易跟隨主播去搞投資、買奢侈品，守住自己的錢袋子；引導大眾抵制奢靡浪費、驕奢淫逸，倡導量入為出、理性健康的消費觀念。
短視頻平臺不是“法律飛地”，也不是“道德洼地”。我們應該加大對炫富短視頻的整頓力度，嚴格查處炫富短視頻發布者和傳播平臺。同時，加快制定短視頻行業規范和標準，明確炫富、黃暴、低俗等違背社會主義核心價值觀、違反法律法規的內容，屬于禁止之列。加強技術監管手段，提高內容審核能力，消除監管盲區，制定清晰罰則，對于刻意炫富、弄虛作假的帳號施以嚴厲懲處，形成震懾效力。多管齊下，還短視頻一片朗朗天空。
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