作為世界上最大的玩具制造國，天眼查數據顯示，我國目前有超過413萬家玩具相關企業，全世界玩具市場上銷售的產品，超過七成由我國制造。2020年國內玩具市場銷售總額達779.7億元，全年累計出口額334.9億美元，持續五年保持增長。
不過，這并非表示玩具產業沒有隱憂。長期以來，我國玩具市場依賴外銷，內銷外銷產值比達到了1:3。正因如此，我國玩具產業受國際市場影響甚大。
近期，國際市場的玩具產業并不樂觀，在新冠肺炎疫情之前，歐美玩具市場就出現了波動，在零售層面有知名銷售商破產，波及生產層面。受全球經濟下行影響，世界玩具市場的不利形勢，自然影響了產業鏈上游的國內生產企業。
事實上，玩具制造不是簡單的勞動密集型產業，門檻較高，需要工人具備一定的技能，工廠擁有一定的設備，對原材料來源也有一定要求。除了人力成本之外，我國玩具產業在工人技能、工廠硬件設備和原材料渠道等方面依然具有一定優勢，這使得玩具產業向其他人力成本更低國家的遷徙，在當下并不明顯。
但是，這并不表明玩具產業不需要進行轉型。從短期來看，國際水運價格的大幅度上升，對玩具的國際運輸和定價自然有所影響，畢竟玩具產品的利潤率較低。而從長遠來看，隨著其他人力成本更低國家的工人技能和工業設備進一步提升，從某種程度而言，玩具產業逐步轉移其實只是時間問題。
從這個角度來說，玩具產業轉型已經迫在眉睫，急需拓展內銷市場。以現階段數據來看，我國家庭玩具年消費額度不僅大幅度落后于發達國家，即便與一些發展中國家相比也有較大差距，國內玩具市場有很大的增長潛力。
提到玩具“出口轉內銷”，許多從業者依然頭疼，玩具市場長期外銷高于內銷，并非廠商不重視國內市場，而是有較為深層原因的。如果想給玩具產品賦予高附加值，需要玩具具有一定的品牌影響力和文化IP，打上迪士尼標志的玩具熊，自然和普通的玩具熊價格迥異，其商品價值也不一樣，而這正是國內企業的短板。另外，隨著兒童“觸網”年齡不斷下探，玩具產業如何與手機“搶兒童”，也是個問題。
2020年紐倫堡國際玩具展，提出了玩具產業的三大趨勢，即“未來、將虛擬變為現實、做自己”。在展會上，編程機器人、環保積木、立體四子棋等前沿玩具產品亮相，引起業界關注。也就是說，玩具產品不只面向兒童，而且是面向所有消費者群體，即“人人皆可玩”。將虛擬的場景變為現實，通過拓展性、自由性和創造性更強的玩具，滿足消費者對未來世界的多重想象，這才是國內廠商需要做的。
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