據央視報道，一項有關國人美好生活情況的調查顯示，2021年排在國人消費意愿榜單前3位的是旅游、保健養生和教育培訓。而從近10年家庭消費賬單前5名看，2011年產品型和服務型消費占比為4:1，2015年這一占比為3:2，2020年這一占比變成了2:3，家庭消費逐漸形成從產品型到服務型的升級。
除去必需消費，一個家庭愿意買單的，往往是他們生活中想要改善的領域。從這個意義上說，家庭消費賬單的變化折射的是居民生活需求的升級。
10年前，家電還是中國家庭消費的“頂流”產品，彼時，補齊、更新家里的“硬件”“大件”是人們改善生活的迫切愿望。從2012年開始，旅游、教育培訓等服務型“軟件”開始進入中國家庭賬單前5名。與此對應的是，2012年城鎮居民每百戶家庭擁有126.8臺空調、87臺電腦，農村居民每百戶擁有的摩托車達到62.2輛，傳統意義上的“大件”普及度明顯提升。
可以說，隨著經濟社會的發展，居民物質型消費需求已基本得到滿足，服務型消費需求不斷增長。人們對美好生活的追求從講物質轉向重體驗，從眼前用得著的東西開始轉向精神層面的詩和遠方。這種變化的背后有一個硬核支撐，即人們的“閑錢”越來越多了。國家統計局的數據顯示，2011年，我國城鎮居民人均可支配收入21810元，農村居民人均純收入6977元。到了2020年，城鎮居民人均可支配收入為43834元，農村居民人均可支配收入17131元。
細看2021年國人消費意愿榜單，旅游、保健養生和教育培訓需求的增長，反映了人們對于休閑、健康、學習的迫切需求。這當中有受疫情壓抑后爆發的原因，但也真實表達了公眾對于美好生活的追求和向往。比如，調查發現，為了健康有超過半數的人愿意加強健身運動，有四成左右的人愿意定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食、規律生活。這表明，人們對于健康的需求，已經延伸到生活方式和生活追求層面。
與人們不斷追求美好生活同向而行的是，國家接連出臺《關于促進旅游業改革發展的若干意見》《關于實施健康中國行動的意見》《關于推行終身職業技能培訓制度的意見》等相關政策、規定，細化落實各項工作。美麗中國、健康中國、學習型社會，這些近年來耳熟能詳的概念背后既是國家建設的宏觀布局，也為人們邁向向往的生活鋪平了道路。
在21世紀的第二個10年里，國人對于生活的向往實現了從物質到精神的升級。家庭消費賬單，在下一個10年，乃至更長的時間里仍將繼續發生變化，人們對于美好生活的需求還會進一步增加、提升。期待每一個小家與不斷滿足人們需求的國家一道，共同努力、奮斗，攜手通往詩和遠方。
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