文化和旅游部、國家發展改革委等部門近日聯合發布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，在全國掀起紅色旅游熱潮。以紅色旅游為代表，當前文旅市場強勁復蘇，文旅消費呈現供需兩旺、量質齊升的特征，成為消費市場一大亮點。
近年來，我國文旅產業加速融合、保持較快增長。2019年，全年國內旅游人數60.06億人次，同比增長8.4%。體現各地特色的歷史文化街區、博物館等人文景點對游客的吸引力不斷增加。去年，受新冠肺炎疫情影響，我國國內旅游人數和旅游收入有所下降。今年，隨著我國疫情防控形勢持續向好，市場強勢升溫。端午假期，全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。吃粽子、賽龍舟、品民俗，假日市場充滿了文化味。目前，我國有2.4億老年人、2.5億青少年、近4億“80后”和“90后”，這些群體的康養、研學、親子、戶外、文化體驗等新需求不斷涌現，為文旅消費提質擴容提供了有力支撐。
文旅消費重在滿足人民日益增長的美好生活需要，但也應看到，我國文旅產業發展不平衡、不充分的問題還比較突出，文旅產品的供給現狀與需求還有差距。推動文旅消費提質擴容，是做大文旅市場、壯大文旅產業，推動我國文旅產業高質量發展的必然要求。
推動文旅消費提質擴容，應推動文化產業與旅游市場進一步融合，在產品開發等方面下功夫。比如，以紅色旅游、鄉村旅游等為切入點，加強市場引導，提升文旅消費水平；加快旅游電商市場下沉，創新供給形式和消費方式，引導三、四線市場消費者轉變旅游消費觀念，擴大市場空間；借助“三館一站”等公共文化設施，實現文化功能和旅游功能相疊加，提升旅游消費的文化內涵，壯大文旅市場消費承載力，等等。
推動文旅消費提質擴容，應在適應消費升級、滿足消費需求等方面多做文章。從供需角度看，文旅消費正從以前的供給主導向需求主導轉變，文旅市場主體也應該更加關注游客的需求。應進一步落實帶薪休假制度，引導文旅消費從單一、集中消費走向分散化消費，通過錯時休假、錯峰出行的方式，更好激發假日經濟的活力。
文旅消費貼近生活、服務生活，是拉動國內市場需求的重點之一。要擴大消費者在文旅消費中的參與度，使文旅消費成為人們廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的經濟活動。同時，引導文旅企業優化提升服務，開發更多有個性、特色足、參與性強的文旅產品，為人們的生活增添更多美好和快樂。
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