霧蒙蒙的冬日，寒風凜冽。看著滿載10噸新鮮白菜的車輛駛出田間地頭，平陰縣孝直鎮農戶蔣亮的眉頭舒展開來，臉上的笑意給冬日增加了一抹亮色。
蔣亮有近20年種植經驗，除了自己種植白菜外，他還是孝直鎮的“蔬菜代辦”，專門為供應商提供與蔬菜采購相關的服務。聊起白菜銷售情況，蔣亮不禁感嘆，今年是豐產不豐收：“這周邊四五個村子都種白菜，種植面積有六七千畝。今年產量高，好的地塊一畝地突破了2萬斤。我們的白菜口感好、味道鮮甜，前幾年銷路一直不錯，今年的價格只有去年的兩成，卻還是賣不動，有一部分已經凍爛在地里了。”
如何讓質優價廉的白菜及時賣出好價錢，這讓蔣亮犯了難。就在此時，拼多多及旗下多多買菜業務推出多項舉措，啟動“暖冬行動”，幫蔣亮手頭的白菜找到了新銷路，真正暖到了農戶們的心坎上。
牽線搭橋，把訂單直接送到田間地頭
“農戶們孤獨地站在田里，看著被凍壞在地里的白菜，眼神中都是無奈和茫然，我們真是很心疼。”山東多多買菜“暖冬行動”項目成員伊蓮娜回憶起第一次來孝直鎮實地考察的場景，感慨頗多，并給記者分享了當時拍攝的視頻。
作為“暖冬行動”項目組的一員，伊蓮娜深入平陰產區的田間地頭，從源頭了解農戶的真實需求。她提到，“我們通過前期的實地考察，確定當地菜品的待銷程度，給出有針對性的應對方案。”在了解完實際情況后，項目組成員會依照多重維度篩選供應商，并撮合其與菜農達成合作，把訂單直接送到田間地頭。
毅輝商貿是“暖冬行動”的合作商家，其負責人高輝在了解到平陰白菜的銷售情況后，欣然加入助農收購行列。
一份白菜7到9斤，售價僅2.99元。高輝坦言，這并不是賺錢的買賣，如果不是多多買菜予以補貼，他甚至還會賠錢。“我和多多買菜合作已久，但沒有做過蔬菜類的產品。這雖然是第一次，但我感受他們很負責任，不僅有補貼，還對菜品質量進行嚴格把控。”
據了解，不只是在平陰，“暖冬行動”項目小組成員已經深入到山東各個地級市，幫農戶排憂解難。“有小伙伴在青島平度考察芥菜疙瘩的銷售情況，還有在菏澤的小伙伴在調研小香芹的收獲情況，這些待銷菜品已經在我們平臺陸續上線了。”伊蓮娜介紹。
山東多多買菜工作人員上門收購白菜，幫孝直鎮農戶解決銷路問題。
一天40噸，助農專區銷量喜人
“前幾天，俺妮兒拿著手機來問我，這上面賣的，是不是咱家種的白菜。種了一輩子地，沒想到這白菜居然能上網嘞。”說起自家白菜上了多多買菜，正在地里收白菜的農戶臉上掩蓋不住的興奮。據了解，拼多多平臺上線“愛心助農”活動專區，加大流量、補貼資源包投入，幫助應季待銷農產品拓展銷路。
除了APP內的流量支持，社群宣傳也及時跟進。伊蓮娜給記者展示了助農產品宣傳海報，海報上有“愛心助農，為山東加油”字樣，并配有白菜的照片和購買二維碼。多多買菜“暖冬行動”項目組將宣傳海報發送給各地“團長”，再由“團長”分發至各團購群，由點到面打開銷路，輻射至省內各個社區，讓待銷農產品賣得更遠、銷得更好。
高輝告訴記者，他已經在多多買菜平臺賣了近一個月的白菜了，主要銷往濟南、德州、淄博、聊城等地，最遠賣到了東營。在活動流量曝光和社群宣推的加持下，一個月來，白菜銷量不斷增加，僅濟南地區一天就可以賣掉40噸。“我自己也是農民的孩子，能幫助農戶把白菜銷售出去，賣得這么好，自己是發自內心地高興。”高輝說。
今天在地里明天上餐桌，“綠色通道”為白菜保鮮
“大白菜收到了，兩顆菜都夠10斤了，新鮮干凈，非常實惠。”這是一位購買了4次助農白菜的回頭客作出的評價。
蔬菜供銷，一頭牽涉到菜農的“錢袋子”，另一頭則關系著居民的“菜籃子”。農戶們的白菜在多多買菜上線后廣受消費者青睞，好評率達到95%。在商品評論區，“新鮮”成為出現頻率最高的詞匯，這得益于多多買菜為助農產品開辟的“綠色通道”。
白菜今天還在地里，明天就能上餐桌。傳統的銷售模式鏈條比較冗長，農戶將白菜賣給小商家、批發商，他們再多次倒手給蔬菜交易市場或超市。多多買菜化繁為簡，沒有中間商。其全國供應鏈體系還打通了區域限制，為待銷農產品開辟“綠色通道”，在保證農產品質量的同時，以全國化大市場優先解決各地待銷農產品的倉儲、分揀、物流等問題，省時省力又增收。
“生鮮損耗率比較高，每倒一次手就會多一次損耗，現在我們上午從田間收購之后，直接拉到倉庫里，并那里進行分揀、打包，凌晨直接發往顧客所在地，沒有那么多上車下車的環節，能讓生鮮損耗降到很低。”伊蓮娜告訴記者。
山東多多買菜工作人員將白菜搬上貨車。
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