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京東發布十一長假消費趨勢:本地出行、休閑運動成山東黃金周關鍵詞
來源:大眾報業·經濟導報   加入時間:2022-9-30 17:36:14  

  經濟導報記者 王雅潔

  2022年國慶假期前夕,京東消費及產業發展研究院發布十一長假消費觀察及相關數據,假期前的健康休閑消費釋放潛力。從全國范圍來看,汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業成交額快速提升,體育服務消費“異軍突起”。同時,十一長假還是充電和放松的好時機,圖書、玩具提前消費趨勢明顯。

  具體到山東,經濟導報記者從京東提供的數據了解到,與8月同期相比,節前兩周相關自駕、戶外等產品及服務增長迅速,本地出行及休閑運動成為山東十一黃金周的“關鍵詞”。

  自駕、戶外等產品服務銷量提升

  國慶假期之所以被稱為“黃金周”,不僅是因為每年長假旅游業的火爆,同時也因為十一假期歷來都是消費旺季,線上消費持續活躍。這個十一黃金周,消費者都選擇去哪里?提前準備了什么裝備?

  “十一假期準備在濟南近郊露營,前不久趁網上戶外運動節,購買了一些戶外露營裝備!9月30日,濟南白領劉曉琳向經濟導報記者展示了她置辦的出行裝備:鋁合金蛋卷桌298元,3張城市波浪戶外折疊椅210元,黑膠防曬天幕568元……

  “一套露營裝備置辦下來在千元左右!眲粤崭嬖V經濟導報記者,“還給孩子買了自行車和運動護具,并為私家車做了養護,為自駕出行做好準備!

  經濟導報記者注意到,這個十一黃金周,像劉曉琳一樣選擇本地出行的消費者不少。京東消費及產業發展研究院提供的最新數據顯示,節前兩周,山東本地服務訂單增長明顯,周邊/當地游訂單較8月同期環比增長90.84%,休閑娛樂訂單增長24.95%,攝影寫真訂單增長40.96%。

  山東戶外愛好者期待利用假期過把癮。京東數據顯示,節前兩周,山東地區睡袋/吊床成交額環比增速高達210.61%,戶外鞋服環比增長62.79%,冰上運動裝備環比增加57.34%,輪滑滑板和垂釣用品環比增速分別為55.95%、50.60%。

  自駕成為主要的出行方式,帶動汽車、摩托車用品消費大增,山東消費者紛紛在節前做好愛車養護,增添新裝備。從汽車用品及服務成交情況來看,京東數據顯示,節前兩周,山東車主更換輪胎的需求明顯增加,輪胎更換產品及服務的成交額環比增速高達175.86%。

  為應對長假旅途,山東消費者對生活品質的要求通過大數據展示出來。山東地區汽車后排多媒體、汽車電子香薰、汽車擺件在節前兩周成交額環比增速分別為88.96%、73.57%、70.66%;此外,汽車充氣泵、玻璃水、汽車診斷設備以及車用收納袋/盒成交額環比增速均超50%。

  秋高氣爽的十一假期也成為山東騎行愛好者的大好時光。京東數據顯示,與2021年相比,山東地區騎行運動相關商品成交額同比增長75.65%。從近期成交額來看,節前兩周,山東公路自行車銷量提升最為明顯,較8月同期環比增幅高達335.38%,自行車配件成交額環比增加179.61%;山地車和城市自行車成交額環比增長分別為63.46%、60.51%。

  休閑“充電”兩不誤

  七天的假期,也是充電放松的好機會。節前,消費者已經開始為假期儲備圖書。京東銷售數據顯示,小說、軍事、文學和歷史讀物成為這個假期最受歡迎的品類,而經典動漫、文化刊物、軍事文學、政治法律讀物節前兩周消費增速最快,均較8月同期環比增長超過100%。而爵士/藍調、歐美流行和古典音樂受到更多青睞。

  山東消費者對圖書是如何選擇的呢?京東數據顯示,山東用戶9月底的圖書消費金額較8月同期環比增長30%。其中最受山東讀者歡迎的圖書類型為傳記小說,傳記、財經小說的成交額環比增速分別達129.23%、127.58%;戰略管理、字帖的成交額環比分別增長119.98%、109.05%。

  恰逢國慶節日,熱愛生活的山東消費者在裝扮家園方面沒少花心思。假期前兩周,山東花卉綠植消費較8月同期環比增長47%。其中,花卉消費環比增長94.43%,多肉植物和微景觀消費分別增長50.86%、34.47%。此外,節前兩周,山東用戶在京東平臺的家政保潔訂單同比增長42.27%。

  “綠色健康已經成為家庭消費升級的新方向!痹诰〇|消費及產業發展研究院高級研究員任威風看來,關注和研究家庭生活消費特征及發展趨勢,是品牌和商家服務美好生活的重要切入點,也有助于決策部門和市場主體掌握趨勢變化,推進產業升級和高質量發展。

  體育消費“異軍突起”

  值得一提的是,體育消費在這個假期“異軍突起”。隨著民眾健康意識的提升,體育運動成為一種新的生活方式,北京上海等多地發放健身消費補貼,即將到來的十一長假更是激發了大眾多樣化的健身消費需求。

  從全國數據來看,節前體育場館培訓和訂場服務火爆,分別較8月同期增長251.79%和48.53%。值得關注的是,“無接觸”的體育在線培訓也成為大眾新的選擇,9月底京東平臺消費額增長達71.89%。全民健身熱潮帶來了體育用品的火爆銷售,節前,京東體育用品銷售額較8月同期增長42.97%,其中足籃排三大球和羽毛球成為公眾最喜愛的體育項目。

  全民健身熱潮涌起,運動假期也帶動山東體育用品成交額大幅增長37.06%,運動服飾環比增長34.14%,運動護具增幅46.80%。

  消費是經濟增長的重要引擎,也是人民對美好生活需要的直接體現。國家信息中心對全國主要城市的232個商圈進行監測發現,9月以來,全國商圈人流量整體上呈現震蕩上升趨勢,15日至21日這一周全國232個商圈人流量較首周(1日至7日)增長4.3%。

  業界對這個十一假期的消費走勢預期樂觀。中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤接受采訪時指出,國家統計局數據顯示,今年1—8月份,社會消費品零售總額282560億元,同比增長0.5%,實現由負轉正,在今年國慶節,消費回暖的勢頭會得到延續。




編輯:史飛雪

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