經濟導報記者 戚晨
1月11日，文化和旅游部辦公廳發布了《關于落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業疫情防控工作的通知》。值得關注的是，隨著政策的放寬和出境游的有序恢復，各界對即將來臨的春季旅游消費市場期待值拉滿。
景區游客絡繹不絕、網上年貨產品走俏……山東文旅市場迎來利好，不僅門票預訂同比增長9成，還積極推出“黃河大集”等年味產品，利用政企合作模式助推“好客山東”品牌升級。
保留鄉愁 提升年味
地方風俗濃郁的黃河大集，人聲鼎沸。在此趕集的人不僅能夠購買到特色家鄉好物、原生態農產品，還可以置辦各類年貨。近日，經濟導報記者在濟南走訪仲宮大集、黃河北大集等發現，作為“黃河大集”上的主角，“好品山東”的諸多特色產品也成為了一張張特色名片。
據悉，2023年，山東將大力推動恢復和擴大消費，比如舉辦“黃河大集”等活動，打造黃河文旅消費品牌；實施文旅提質賦能計劃，規劃建設沿黃河、大運河、齊長城、黃渤海文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線，新建10家省級全域旅游示范區，辦好旅發大會，讓更多山東文旅精品“出圈”、出彩。
據山東省文旅廳介紹，作為山東文旅的新發力點——“黃河大集”，由政府引導、市場主導，利用“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合，逐步拓展為黃河流域各省區共同講好黃河故事的文旅品牌、商貿品牌。連通重點景區、遺址遺跡、古城古鎮古村等節點，匯集“山東手造、山東智造”優質產品。
山東大學社會學教授王忠武認為，舉辦“黃河大集”將更好滿足群眾的美好生活需求，讓鄉村既保留鄉愁韻味，又富有現代魅力。“黃河大集”將促進城鄉文化不斷融合，為山東特色文化提供展示的平臺，進一步擴大“山東手造、山東智造”優質產品知名度和影響力。
市場升溫 政企合作
1月10日，山東文旅景區投資集團舉行了2023新春活動發布會，推介集團旗下10家景區文旅年節系列營銷活動。據介紹，今年春節，乘著旅游復蘇的東風，山東各景區將線上線下相結合，捧出豐盛的“文旅大餐”。通過一系列可玩、可看、可樂、可體驗、可消費的特色活動，營造喜慶、祥和、積極向上的新春氛圍，提升廣大游客的體驗感，拉動文化旅游消費的增長。
攜程數據顯示，截至1月10日，春節期間以山東省為目的地的酒店預訂量同比增長90%，門票預訂量同比增長超3倍，相比2019年春節增長超1倍。隨著越來越多的省外游子回鄉過年，兔年春節也將成為山東人在過去三年中，所感受到的年味最濃的春節。
從春節期間山東省的旅游恢復數據來看，門票預訂量可謂一馬當先。這也同山東省過去三年中，通過政企合作，不斷強化文旅產品質量密切相關。
承擔山東省旅游產品研發和推廣工作的山東省旅游推廣中心相關負責人表示，山東一直擁有大量優質文旅資源，通過與國內頭部旅游平臺積極聯手，策劃、整合山東文旅優勢資源，將具有引領性和傳播力的山東旅游產品IP呈現給更多的游客，打造優質的旅游產品體系。
山東省旅游推廣中心相關負責人表示，2023年山東將“一手抓研發，一手抓宣傳推廣”，一方面圍繞省內游客的“山東人游山東”、外省游客的“外省人到山東”、出入境游的“海外人知山東”，加大自駕游、親子旅游、研學旅游、女性旅游、夜間旅游、冰雪旅游等細分客群的高品質旅游產品研發力度，為搶占旅游業恢復的先機奠定基礎；一方面要繼續積極聯合攜程、鴻鵠逸游等高端渠道，以及新媒體、自媒體渠道，分市場、分客群、分業態推廣營銷山東特色高品質產品，提升在線交易，并不斷探索“文旅+”模式，聚焦更多行業領域。
品牌升級 文旅融合
近日，經濟導報記者在山東多地走訪文旅市場，感受恢復情況。“熟悉的煙火氣回來了”，成為許多商家與消費者的共同感受。
春節臨近，棗莊旅游市場也“熱鬧”了起來。1月12日，臺兒莊古城景區人頭攢動，往來游客絡繹不絕。經濟導報記者了解到，2023年1月1日至1月31日，臺兒莊古城推出為期一個月的免費游活動后，吸引了大量游客。
臺兒莊古城推薦官賈廣帥告訴經濟導報記者，短短11天，古城蘭祺酒店旗下的客棧線上平臺累計定出了9000多個房間。免費的門票帶動了人氣，絡繹不絕的游客，也使得古城的生意紅火興隆。
山東文旅景區投資集團運營管理中心、紅葉柿巖公司總經理李鵬在接受經濟導報記者采訪時介紹，山東文旅景區投資集團今年新托管運營的聊城水上古城景區的“瑞兔迎春·2023 新春嘉年華”活動實現了開門紅。2023年元旦伊始，聊城水上古城景區人聲鼎沸，3天假期累計接待游客8.4萬人次，率先打開了春節市場。
面對快速升溫的文旅市場如何保持熱度？對此，中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛在接受采訪時表示，文旅深度融合是賦能產業發展的重要力量，在文旅融合發展中，不斷創新的消費場景，為文化資源的旅游化開發和旅游資源的文化性拓展提供了全新方向。王德剛認為，疫情以來，游客更注重舒適的旅途體驗，體驗游、定制游越來越受青睞，親子度假需求從未降溫。相信下一步，山東文旅企業經過疫情三年的歷練，更會從自身出發，做好產品、服務的提升，真正打造出更有內容、更具特色的山東文旅融合產品，不斷擦亮“好客山東”的金字招牌。
