經濟導報記者 戚晨
2023年春節假期，山東文旅市場強勁復蘇，迎來“開門紅”。根據旅游調查和客流與消費大數據測算，春節假日期間，山東接待游客3916.3萬人次，實現旅游收入260.3億元。全省14家5A級旅游景區接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。
今年春節是實施“乙類乙管”后的首個春節，“返鄉潮”疊加各地出臺的提振消費政策，國內旅游市場實現雙增長。據文化和旅游部統計，春節假日七天，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年春節假日同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復至2019年春節假日同期的73.1%。
擴內需，政策帶動消費回暖。聚焦大力提振文旅消費，山東省于春節前印發《大力提振文化和旅游消費的政策措施》，出臺了一攬子利企惠民政策，對促進文旅市場供給、引領多樣消費、提升服務質量起到重要推動作用。16市相繼出臺配套措施，形成了省市一體化推進的政策疊加效應。大力開展景區門票減免行動，全省收取首道門票的456家景區中，375家已實施門票減免政策。其中，132家國有景區全部免首道門票，243家非國有景區實行至少半價優惠。春節期間全省各級發放文旅惠民消費券1862萬元，直接帶動消費5366萬元，間接帶動消費3.9億元。春節期間，泰山景區接待進山游客30.25萬人，創近十年黃金周最高紀錄。
賞民俗，春滿齊魯年味兒濃。全省各地舉辦非遺春晚、非遺年貨大集等各類非遺傳承實踐活動800余場次，2023年“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動線上視頻瀏覽量達1億人次。濰坊市十笏園·城隍廟新春廟會，參與人數達35.78萬人次，拉動消費691.5萬元。濟南第四十二屆趵突泉迎春花燈會、千佛山新春游園會等精彩上演。臺兒莊古城策劃了“游最美水鄉、逛古城廟會、看盛世花燈”系列主題活動，春節期間共接待游客64.1萬人次。煙臺市博物館推出“博物館里尋年俗”體驗活動，日照東夷小鎮舉辦春節大廟會，濱州西紙坊景區舉辦首屆黃河秧歌大賽，豐富多彩的民俗活動為春節增添了濃濃年味。
享團圓，返鄉探親游熱度高。2023年春節，回鄉探親訪友疊加就地旅行游玩，探親旅游目的地周邊旅游市場成熱點。春節期間，山東持續開展“好客山東賀年大會”“來山東過大年”等系列活動，讓廣大游客在趕大集、嘗魯味、逛古城、品非遺、看展演、賞花燈中歡度傳統佳節。發布2023山東城市漫游（新春）主題線路，引導游客春節期間在城市景區、旅游休閑街區及周邊休閑游、深度游，體驗文旅新業態，感受美好新生活。持續開展“鄉村好時節·卯兔迎春”系列活動，據不完全統計，春節期間全省接待鄉村旅游游客量2016.8萬人次，帶動消費71.3億元。
燃冬游，溫泉滑雪備受青睞。春節假期，冬季休閑游持續升溫，賞雪景、觀冰瀑、玩滑雪、泡溫泉等特色冬季旅游項目備受青睞。泉城濟南冰雪體育旅游線路入選國家體育總局、文化和旅游部“2023年春節假期體育旅游精品線路”。泰山花樣年華景區推出主題為“冰雪童話王國新年季”等多項冰雪娛樂項目，日照五蓮山風景區、沁園春風景區、浮來青旅游度假區紛紛推出“冰雪賀年會”，臨沂沂河三橋旅游區舉辦“三橋獅舞冰雪節”活動，濱州鑫誠田園生態旅游區舉辦新春冰雪嘉年華活動，菏澤青龍山景區滑雪場推出“滑雪免費泡溫泉+自助餐”特別活動。溫泉游也成為假期高熱度搜索關鍵詞，沂南縣智圣湯泉等推出“泡溫泉、過大年”等系列活動。
賀新春，文化活動增添年味。2023年春節假期，全省文藝院團、公共文化場館提供了豐富的節日文化大餐。推出“博物館里過大年”系列活動，全省344家博物館春節期間推出兔年文物展、詩詞楹聯展等活動684項，累計接待觀眾364.4萬人次。組織開展“我們的中國夢”——文化進萬家活動，線上線下開展公益演出3500余場，閱讀推廣活動5500余場，鄉村“村晚”活動2200余場，舉辦精品美術展覽200余場。“2022濟南國際雙年展”受到觀眾青睞，成為網紅打卡地。濟南章丘三澗溪村、東營墾利興隆街道東安社區、濱州陽信勞店鎮三地“村晚”納入2023年全國“村晚”示范點。“群星獎”獲獎節目《我和爺爺踩高蹺》，登上央視2023年春節聯歡晚會的舞臺。推動齊魯文化對外傳播交流，在日本、塞爾維亞等地舉辦“歡樂春節”系列活動。
