經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊
最近，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)汽車后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》），部署推動(dòng)汽車后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。其中提到，要支持自駕車旅居車等營(yíng)地建設(shè)，加強(qiáng)政策支持，促進(jìn)房車旅游消費(fèi)發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在自駕旅居短線游產(chǎn)品層出不窮，近郊景區(qū)成為更加熱門的自駕出游目的地；與此同時(shí)，山東一些地方也借助自駕旅居消費(fèi)大力發(fā)展的東風(fēng)，盤活了域內(nèi)原本分散的旅游資源。
山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓磊認(rèn)為，自駕車旅居車已經(jīng)是各景區(qū)的主要納客渠道；要想留住游客，則應(yīng)以自駕游為核心，整合域內(nèi)旅游資源，針對(duì)性打造適合自駕旅居的旅游產(chǎn)品，而非單純建設(shè)自駕車旅居車營(yíng)地。
當(dāng)“散裝景點(diǎn)”遇到短線自駕
在泰安市化馬灣鄉(xiāng)牛山村，生長(zhǎng)著一棵千年流蘇樹。每逢花期，白色的花朵開滿枝頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，整棵樹像是一片白云，煞是美麗。
然而，在化馬灣鄉(xiāng)啟動(dòng)全域旅游建設(shè)之前，這棵千年流蘇古樹乏人問津，原因也不復(fù)雜：這里與省級(jí)重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)，也就是以“雄、奇、靈、險(xiǎn)”而聞名的龍灣地質(zhì)公園，二者直線距離超過5公里，很難產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
據(jù)該鄉(xiāng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，化馬灣鄉(xiāng)位于徂徠山東北麓，歷史悠久、文化厚重，既有商周燕語城、明清古驛站，也有孔子勸禮、石介講道的故事廣為流傳，再加上AAA級(jí)景區(qū)龍灣地質(zhì)公園，整個(gè)化馬灣鄉(xiāng)的旅游資源稟賦不錯(cuò)。但同樣，化馬灣鄉(xiāng)距離泰山風(fēng)景區(qū)不到30公里，尷尬的距離同樣讓二者很難產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，反而被“虹吸效應(yīng)”分流了不少客源。
牛山村的千年流蘇樹 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
不過這兩年，事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。
作為資深自駕領(lǐng)隊(duì)，韓磊注意到，時(shí)下自駕游的形式、客群，已經(jīng)與前些年有了很大區(qū)別。“作為一種旅游產(chǎn)品，以前自駕游主打長(zhǎng)線產(chǎn)品，整個(gè)行程往往超過一星期，游客統(tǒng)一行動(dòng)，體驗(yàn)與身邊截然不同的風(fēng)土人情。”他對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
“而近年來，自駕游線路明顯‘縮短’了，兩三天的短途周末游走上臺(tái)面；與此同時(shí)，自駕旅居游私密、安全的特性也備受重視。”韓磊認(rèn)為，正因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展出現(xiàn)了如此趨勢(shì)，才有了《指導(dǎo)意見》提到的，要支持自駕車旅居車等營(yíng)地建設(shè)，促進(jìn)房車旅游消費(fèi)發(fā)展等舉措，以推動(dòng)汽車后市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
值得一提的是，今年龍灣地質(zhì)公園內(nèi)也建起了生態(tài)露營(yíng)營(yíng)地，這也被認(rèn)為是當(dāng)?shù)氐娜蚵糜谓ㄔO(shè)，與自駕旅居開啟的雙向奔赴之旅。
▲龍灣地質(zhì)公園內(nèi)的生態(tài)露營(yíng)營(yíng)地 杜楊 攝
自駕線路盤活旅游資源
根據(jù)《山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》，山東全省擁有規(guī)模化鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)3500余個(gè)，33個(gè)國(guó)家級(jí)休閑旅游和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，44個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，143個(gè)山東省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范、34個(gè)鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)創(chuàng)建單位，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)戶8.4萬戶，吸納安置就業(yè)52萬人。
但與此同時(shí)，山東的鄉(xiāng)村旅游普遍還處于“從個(gè)體開發(fā)邁向集體經(jīng)濟(jì)，從粗狂經(jīng)營(yíng)邁向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從散小弱、碎片化發(fā)展邁向產(chǎn)業(yè)化集聚、集約化發(fā)展的過渡期”。
如何才能將原本松散分布的景點(diǎn)，通過整合，實(shí)現(xiàn)“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化聚集，以及集約化發(fā)展”？化馬灣鄉(xiāng)提出了“服務(wù)型全域輕資產(chǎn)旅游”的新模式。
化馬灣鄉(xiāng)方面介紹，全域旅游的思路是2022年年底提出的，通過完善設(shè)施、搭建平臺(tái)、政府服務(wù)等方面下功夫，實(shí)現(xiàn)招商引資、招商引智，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)文化資源的優(yōu)化整合，做好文旅融合這篇大文章。
▲龍灣地質(zhì)公園一景 杜楊 攝
而在完善設(shè)施方面，化馬灣鄉(xiāng)修建了一條5公里長(zhǎng)的環(huán)山彩虹道作為自駕線路。“這條線路始于彩山水庫(kù)，這里風(fēng)景秀美，是泰安市的備用飲用水源地；途徑我們鄉(xiāng)的萬畝櫻桃種植園，視野非常開闊，整個(gè)鄉(xiāng)的景色一覽無遺；最后終點(diǎn)在草茨村，這里新建設(shè)了戶外漂流項(xiàng)目。”該鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人表示，這條自駕線路連接了兩個(gè)景點(diǎn)，盤活了化馬灣鄉(xiāng)轄區(qū)內(nèi)原本分散的旅游資源。
“‘五一’期間，我們鄉(xiāng)接待游客7.1萬人次。”她說。
韓磊認(rèn)為，化馬灣鄉(xiāng)旅游資源之所以能被盤活，原因是當(dāng)?shù)厝蚵糜蔚哪Ｊ巾槕?yīng)了自駕旅居發(fā)展的新趨勢(shì)，“化馬灣鄉(xiāng)比鄰泰新高速、S237與S241兩條省道，交通非常便利；其旅游產(chǎn)品的定位也非常明確，就是吸引來自濟(jì)南、泰安等周邊城市的自駕游客。”
根據(jù)山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)的粗略統(tǒng)計(jì)，“五一”期間化馬灣鄉(xiāng)接待的自駕車，八成以上都是濟(jì)南、泰安牌照。而因?yàn)樵痉稚⒌穆糜钨Y源得以盤活，上述千年流蘇樹“五一”期間引流也達(dá)到了約2萬人次。
營(yíng)地如何把游客“留住”
“隨著自駕旅居成為出游的重要方式，各景區(qū)也開始將自駕車列為重點(diǎn)引流目標(biāo)。”韓磊表示。但與此同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，不少景區(qū)也僅僅是將自駕車列為攬客渠道，并沒有針對(duì)性地打造適合自駕旅居的旅游產(chǎn)品。
那適合自駕旅居的旅游產(chǎn)品又該是什么樣子的？化馬灣鄉(xiāng)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，首先應(yīng)該讓游客“住下來”。“目前，龍灣地質(zhì)公園內(nèi)的生態(tài)露營(yíng)營(yíng)地已經(jīng)開門納客，高端民宿項(xiàng)目和酒店項(xiàng)目也在推進(jìn)中，先期100多套民宿也將投入運(yùn)營(yíng)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除了“硬件設(shè)施”，化馬灣鄉(xiāng)還為露營(yíng)地與民宿植入更多軟性文化元素，“一方面，我們正在打造音樂節(jié)、主題晚會(huì)等項(xiàng)目，為露營(yíng)、住宿的游客提供更豐富的體驗(yàn)；另一方面我們也在打造名為‘水街’的商業(yè)街，讓游客可逛、可玩。”上述負(fù)責(zé)人表示。
“自駕、露營(yíng)的游客，看重的并不是營(yíng)地硬件設(shè)施，也未必只想在帳篷里住一晚。”韓磊提醒說，“不少游客之所以選擇自駕旅居的方式出游，就是為了親近自然界的山水草原，不希望拘泥于某個(gè)景區(qū)，方圓十公里內(nèi)，可能都是他們游玩的區(qū)域。”
“露營(yíng)營(yíng)地的硬件設(shè)施建設(shè)是一方面，關(guān)鍵還是對(duì)域內(nèi)旅游資源的整合，打造滿足自駕旅居游客需要的旅游產(chǎn)品。”韓磊總結(jié)，“這樣，營(yíng)地才能‘留住’游客。”
