經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 王雅潔 見習(xí)記者 高冉
“雙11”落下帷幕，數(shù)據(jù)披露已不再是這個年終購物節(jié)的重頭戲。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者觀察到，在“雙11”的第15個年頭，這一大促早已不再是打折、優(yōu)惠這么簡單，更多展現(xiàn)的是社會消費(fèi)趨勢，是各區(qū)域農(nóng)品上行、產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的一個閱兵場。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，今年的“雙11”，沾化冬棗、萊陽秋月梨等山東特色農(nóng)品備受歡迎，而山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶成為繼曹縣漢服之后，又一出圈的山東特色產(chǎn)業(yè)帶。顯而易見的是，“雙11”已不再是銷售的終點(diǎn)，而是電商助力實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌持續(xù)經(jīng)營的新起點(diǎn)。
特色農(nóng)品延鏈大賣
作為農(nóng)業(yè)大省，山東有著眾多地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，包括沾化冬棗、煙臺蘋果、章丘大蔥等。在今年的“雙11”年終購物節(jié)，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的生鮮農(nóng)品受到消費(fèi)者的青睞。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者獲悉，整個“雙11”大促期間，山東再次成為高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行增長較快的地區(qū)之一。
“在今年的年終購物節(jié)，我們沾化冬棗在各大電商平臺的銷售量都是略有上升的。”11月12日，在北京剛剛參加完“好客山東 好品山東”2023北京推介會的濱州市沾化冬棗品牌管理股份有限公司董事長魏達(dá)在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，“多年來基于我們的沾化冬棗產(chǎn)業(yè)作支撐，早早就介入線上銷售，電商運(yùn)營經(jīng)驗也已經(jīng)積累了多年，所以在各個平臺的銷售情況都不錯。”
據(jù)了解，目前魏達(dá)運(yùn)營的沾化冬棗店鋪遍及京東、天貓等主流電商平臺，而在抖音、快手等新興視頻平臺，沾化冬棗也大受歡迎。同時面對如今各分天下的電商平臺，山東電商人有著自己的應(yīng)對策略。
據(jù)了解，除了銷售鮮果，沾化冬棗產(chǎn)業(yè)目前還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸，新研發(fā)了深加工產(chǎn)品—沾化冬棗脆椒醬，一經(jīng)推出便得到市場認(rèn)可。
魏達(dá)坦言，“其實，今年整體電商銷量增長幅度并不是很大，我們因為積攢了大量的經(jīng)驗，所以運(yùn)營的增量還是可以的。但細(xì)分到傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，總體流量是有所下滑的，因為被抖音、快手這些新媒體平臺和一些私域電商流量平臺分走了部分流量。”
作為山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，魏達(dá)通過沾化冬棗產(chǎn)業(yè)與眾多電商平臺做鏈接，趟出了一條供應(yīng)鏈模式。他告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，今年10月26日，他趕赴北京參加了京東生態(tài)服務(wù)部“雙11”誓師大會。
“我們促成沿黃九省(自治區(qū))地理標(biāo)志協(xié)會聯(lián)盟與京東平臺達(dá)成初步戰(zhàn)略合作意向，全國各省份地標(biāo)好品在京東平臺上線。”魏達(dá)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，“我們和這個沿黃九省(自治區(qū))的地理標(biāo)志協(xié)會都有互動，把山東的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品，聯(lián)合九省(自治區(qū))通過主流電商平臺共同推向全國，保證優(yōu)質(zhì)，也賣出優(yōu)價！”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，除了沾化冬棗，京東方面透露，今年“雙11”，京東聯(lián)合了來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物，煙臺萊陽秋月梨進(jìn)入京東“雙11”最吸金地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品TOP5。
京東超市生鮮業(yè)務(wù)部蘋果梨桃組負(fù)責(zé)人席德建告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，今年8月以來，京東超市派出專業(yè)買手團(tuán)隊和質(zhì)量檢測專家駐扎萊陽，對萊陽秋月梨的市場行情、價格體系進(jìn)行深入摸底，選擇品質(zhì)最好的梨園采購，在產(chǎn)地源頭直接向全國發(fā)貨。質(zhì)量檢測專家要對含水量、甜度、化渣度、微量元素成分等10項指標(biāo)進(jìn)行動態(tài)檢測。
特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)出圈
除了農(nóng)品，山東的特色產(chǎn)業(yè)帶也在這個“雙11”隆起出圈。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，家電家居產(chǎn)業(yè)帶成交額增速TOP5的排名中，山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶以102%的增速位列全國第三。
此外，家電家居產(chǎn)業(yè)帶成交額增速排名第一的是浙江紹興居家布藝產(chǎn)業(yè)帶，增速322%；蘇州清潔電器產(chǎn)業(yè)帶以120%排在第二；廣東咖啡機(jī)產(chǎn)業(yè)帶（增速100%）與浙江杭州設(shè)計家具產(chǎn)業(yè)帶（增速98%）分列全國第四、第五位。
數(shù)據(jù)顯示，今年京東“雙11”，家電家具產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長141%，帶來了門窗、設(shè)計家具等產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品銷量劇增。節(jié)日大促的價值創(chuàng)造正隨著電商巨頭對產(chǎn)業(yè)帶的深耕逐漸顯現(xiàn)。
那么，為什么山東臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶能在這個年終購物節(jié)成功出圈，成為爆品呢？
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，作為中國（江北）鋁型材第一縣，臨朐已經(jīng)建起一個超400億元的鋁型材產(chǎn)業(yè)集群，目前臨朐共有鋁型材生產(chǎn)企業(yè)78家，關(guān)聯(lián)配套企業(yè)460多家，從業(yè)人員5萬多人，年產(chǎn)能180萬噸，其中系統(tǒng)門窗品牌米蘭之窗在臨朐生產(chǎn)基地年產(chǎn)值近3億元。
今年10月舉行的首屆中國建博會（臨朐）暨第十五屆中國（臨朐）家居門窗博覽會上，京東聯(lián)合臨朐縣政府、江北產(chǎn)業(yè)帶門窗專委會及產(chǎn)業(yè)帶品牌舉辦主題發(fā)布會，和臨朐門窗產(chǎn)業(yè)帶門窗行業(yè)頭部品牌米蘭之窗等簽約合作。?
而在整個山東，各地特色產(chǎn)業(yè)帶的隆起正在集聚顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年7月，山東共公布四批共100家省級特色產(chǎn)業(yè)集群，集聚企業(yè)12.18萬家，總產(chǎn)值近3萬億元，臨朐門窗、博興商廚、寧津健身器材、臨沭五金等都是其中頗具代表性的特色產(chǎn)業(yè)集群。
在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的工廠扎堆之后，可迅速壓低成本，為各地市造就了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，核心競爭力逐步凸顯，臨朐門窗亦是如此。電商平臺對特色品類給予資源匹配、流量傾斜、推廣補(bǔ)貼等精細(xì)化運(yùn)營，通過平臺和政府資源加持，讓這些產(chǎn)業(yè)帶迅速出圈。
同時，區(qū)域特色的老字號在年終購物節(jié)中也持續(xù)釋放魅力。在京東平臺統(tǒng)計的老字號/知名品牌成交TOP5中，東阿阿膠依舊榜上有名，位列全國第五，排在前四名的分別是郎酒、恒源祥、劍南春、同仁堂。而在女性最愛的滋補(bǔ)品（人均銷量/件）榜單中，作為滋補(bǔ)佳品的阿膠則高居榜首。此外，在銷購比TOP5城市中，山東青島位列全國第三，排在前面的還有寧夏銀川、安徽蕪湖。
