中國(guó)人習(xí)慣把春節(jié)當(dāng)作一年的起點(diǎn)，作為歲月的坐標(biāo)和情感的寄托，春節(jié)周而復(fù)始地來到中國(guó)人的生命里。每當(dāng)春節(jié)來到，歲月被標(biāo)記，記憶被收錄于心；每當(dāng)車輪駛過，為人們帶來自然的饋贈(zèng)、勞作的成果、親友的心意，也帶來實(shí)實(shí)在在的幸福。
2023年春節(jié)期間，中國(guó)重汽《車輪上的年夜飯》系列微電影溫情獻(xiàn)映，憑借強(qiáng)大共情力成功出圈。影片圍繞著四位主人公截然不同的年夜飯，講述幾個(gè)普通家庭團(tuán)圓的故事，從春節(jié)大背景下的眾生相中，用一束光聚焦卡車司機(jī)群體，隨著年味在路上流轉(zhuǎn)，一幅溫情畫卷徐徐展開……
年味元素盡顯溫情 為營(yíng)銷注入濃濃人文氣息
年夜飯是家家戶戶過年的“重頭戲”，影片中，老張拿手的清蒸海魚、小梅媽媽親手灌制的臘腸、勇哥家的殺豬菜、重汽服務(wù)站的團(tuán)圓餃子……濃濃的年味充滿力量，記憶中家鄉(xiāng)的味道瞬間被激發(fā)。另一方面，則是卡車司機(jī)群體為守護(hù)“年味”的那份全力以赴，更加令人動(dòng)容。作為一家商用車企業(yè)，中國(guó)重汽始終致力于打造全能高效車型回饋客戶，這一次，又以富有感染力的內(nèi)容作品致敬卡友，塑造出高品質(zhì)、溫情的品牌形象。
物流運(yùn)輸是民生保障的重要環(huán)節(jié)，與你我的生活息息相關(guān)，更關(guān)乎國(guó)家的安定興旺，如果將公路運(yùn)輸比作國(guó)民經(jīng)濟(jì)的血管，那么卡車司機(jī)則是血管里的紅細(xì)胞，是活力的來源、養(yǎng)分的輸送者。卡車司機(jī)們駕駛一輛輛“陸地之舟”穿行于漫漫公路，用勤懇的工作讓千家萬戶更好地享受團(tuán)圓時(shí)刻，傳遞著幸福。影片洞察春節(jié)期間百姓生活的細(xì)微之處，透過尋常家庭年夜飯場(chǎng)景，體現(xiàn)卡車司機(jī)的付出與價(jià)值，用誠(chéng)摯的表達(dá)傳遞溫暖與能量，彰顯出中國(guó)重汽品牌的人文關(guān)懷。
好內(nèi)容自帶流量 玩轉(zhuǎn)抖音年夜飯“大賞”
中國(guó)重汽通過對(duì)卡車司機(jī)群體的深入洞察，讓內(nèi)容創(chuàng)作言之有物，順應(yīng)了觀眾的內(nèi)心需求，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。影片借助平凡人的光彩和熾熱，引爆流量。《搶鮮》《送暖》《傳情》《聚緣》四部微電影在中國(guó)重汽官方視頻號(hào)、抖音平臺(tái)上映以來，得到了廣大網(wǎng)友的高度評(píng)價(jià)，中國(guó)重汽又一次憑借品牌“軟實(shí)力”圈粉無數(shù)。
一路暖心同行 關(guān)懷始終如一
近年來，中國(guó)重汽市占率逐年上升，2022年，更是斬獲了重卡銷量與市占率“雙冠”的成績(jī)，成為推動(dòng)中國(guó)公路運(yùn)輸高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。行業(yè)龍頭的位置，當(dāng)仁不讓；賦能運(yùn)輸?shù)呢?zé)任，更是義不容辭。中國(guó)重汽始終堅(jiān)持“客戶滿意是我們的宗旨”核心價(jià)值觀，以高品質(zhì)產(chǎn)品贏得終端青睞的同時(shí)，始終不忘初心，在情感上與卡友同在。
2022年，中國(guó)重汽通過“3.8卡車女神節(jié)”活動(dòng)，向女性運(yùn)輸人表達(dá)關(guān)懷與敬意；6.19父親節(jié)，以《爸爸，聽我的話》原創(chuàng)音樂MV，向已為人父的卡友送上誠(chéng)摯祝福；在疫情來臨之時(shí)，通過“親人結(jié)伴 共克時(shí)艱”等一系列紓困行動(dòng)，與客戶同心抗疫，共渡難關(guān)；今年春節(jié)，中國(guó)重汽又以《車輪上的年夜飯》展示獨(dú)特視角，聚焦卡車司機(jī)群體，用溫情感染每一個(gè)為生活拼搏的普通人。
世界再大，大不過生活；車輪滾滾，丈量漫漫前路。靈兔護(hù)歲，祥瑞盡顯，嶄新重啟的2023年，中國(guó)重汽與卡友并肩同行，共守一個(gè)個(gè)平凡的夢(mèng)。
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