中國人習慣把春節當作一年的起點，作為歲月的坐標和情感的寄托，春節周而復始地來到中國人的生命里。每當春節來到，歲月被標記，記憶被收錄于心；每當車輪駛過，為人們帶來自然的饋贈、勞作的成果、親友的心意，也帶來實實在在的幸福。
2023年春節期間，中國重汽《車輪上的年夜飯》系列微電影溫情獻映，憑借強大共情力成功出圈。影片圍繞著四位主人公截然不同的年夜飯，講述幾個普通家庭團圓的故事，從春節大背景下的眾生相中，用一束光聚焦卡車司機群體，隨著年味在路上流轉，一幅溫情畫卷徐徐展開……
年味元素盡顯溫情 為營銷注入濃濃人文氣息
年夜飯是家家戶戶過年的“重頭戲”，影片中，老張拿手的清蒸海魚、小梅媽媽親手灌制的臘腸、勇哥家的殺豬菜、重汽服務站的團圓餃子……濃濃的年味充滿力量，記憶中家鄉的味道瞬間被激發。另一方面，則是卡車司機群體為守護“年味”的那份全力以赴，更加令人動容。作為一家商用車企業，中國重汽始終致力于打造全能高效車型回饋客戶，這一次，又以富有感染力的內容作品致敬卡友，塑造出高品質、溫情的品牌形象。
物流運輸是民生保障的重要環節，與你我的生活息息相關，更關乎國家的安定興旺，如果將公路運輸比作國民經濟的血管，那么卡車司機則是血管里的紅細胞，是活力的來源、養分的輸送者。卡車司機們駕駛一輛輛“陸地之舟”穿行于漫漫公路，用勤懇的工作讓千家萬戶更好地享受團圓時刻，傳遞著幸福。影片洞察春節期間百姓生活的細微之處，透過尋常家庭年夜飯場景，體現卡車司機的付出與價值，用誠摯的表達傳遞溫暖與能量，彰顯出中國重汽品牌的人文關懷。
好內容自帶流量 玩轉抖音年夜飯“大賞”
中國重汽通過對卡車司機群體的深入洞察，讓內容創作言之有物，順應了觀眾的內心需求，引發強烈共鳴。影片借助平凡人的光彩和熾熱，引爆流量。《搶鮮》《送暖》《傳情》《聚緣》四部微電影在中國重汽官方視頻號、抖音平臺上映以來，得到了廣大網友的高度評價，中國重汽又一次憑借品牌“軟實力”圈粉無數。
一路暖心同行 關懷始終如一
近年來，中國重汽市占率逐年上升，2022年，更是斬獲了重卡銷量與市占率“雙冠”的成績，成為推動中國公路運輸高質量發展的中堅力量。行業龍頭的位置，當仁不讓；賦能運輸的責任，更是義不容辭。中國重汽始終堅持“客戶滿意是我們的宗旨”核心價值觀，以高品質產品贏得終端青睞的同時，始終不忘初心，在情感上與卡友同在。
2022年，中國重汽通過“3.8卡車女神節”活動，向女性運輸人表達關懷與敬意；6.19父親節，以《爸爸，聽我的話》原創音樂MV，向已為人父的卡友送上誠摯祝福；在疫情來臨之時，通過“親人結伴 共克時艱”等一系列紓困行動，與客戶同心抗疫，共渡難關；今年春節，中國重汽又以《車輪上的年夜飯》展示獨特視角，聚焦卡車司機群體，用溫情感染每一個為生活拼搏的普通人。
世界再大，大不過生活；車輪滾滾，丈量漫漫前路。靈兔護歲，祥瑞盡顯，嶄新重啟的2023年，中國重汽與卡友并肩同行，共守一個個平凡的夢。
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