經濟導報記者 杜楊
日前，山東省品牌建設促進會公布2022山東省重點行業品牌價值評價結果，本次發布品牌數量達189個，總價值達9087億元。其中，山東能源集團有限公司以總價值979.19億元，在榜單中居首。
當今世界已經進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。然而長久以來，山東乃至全國的品牌建設都處于較為初級的階段，導致中國品牌缺乏在國際上的影響力及話語權。
2014年1月，國際標準化組織(ISO)正式成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC289)”，中國擔任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”，以ISO 20671：2019《品牌評價基礎和原則》國際標準和38項國家標準為評價依據，以質量、創新、服務、有形資產和無形資產“五要素”為核心開展品牌價值評價，不斷提升我國在品牌價值評價領域的國際話語權。
在中國品牌建設促進會的指導下，山東省品牌建設促進會堅持“科學、公正、公開、公認”工作原則，連續4年開展了山東省企業品牌價值評價工作，越來越受到社會各界的關注和認可。本次公布的評價結果，則是按照統一的品牌價值評價模型、標準、指標獲取等，圍繞山東重點行業為主，按照企業自愿、第三方評價的原則和相關國際品牌價值評價方法及各行業品牌價值評價國家標準，以企業提供的財務數據和各項綜合指標為依據，進行的品牌價值評價，最終推出了此結果。
據了解，2022山東品牌價值評價申報評價的品牌數量為289個，涉及15個行業，包括大部分行業的龍頭企業。本次發布品牌數量達189個，總價值達9087億元。能源化工、機械設備制造、醫藥健康位列發布行業數量前三位。在能源化工榜單中，山東能源集團有限公司以總價值979.19億元，排名全國第6，在省字頭能源集團中，排名第1。在機械設備制造榜單中，濰柴動力股份有限公司以633.51億元，排名全國第2，山東省榜首。醫藥健康行業中，威高集團有限公司以232.75億元的價值位列山東第1，全國第4。
本次發布的評價結果，涉及山東省16個地市，其中煙臺市以36家上榜企業數量位列第1；本次發布的評價結果中，品牌價值超過百億元的企業品牌22家，包括山東能源集團有限公司、威高集團有限公司、山東魏橋創業集團有限公司、山東鋼鐵股份有限公司等。
此外，在2022年9月份發布的“2022中國品牌價值評價信息榜”中，山東共計136個品牌上榜，比去年同期增加35.4%，上榜企業數量更是在各省市中名列前茅。
值得注意的是，在電子電氣榜單中，浪潮集團有限公司以413.4億元的總價值排名全國第3，山東省第1。在汽車及配件榜單中，青特集團有限公司以31.93億元的價值，獲得全國排名第3，山東省第1。史丹利農業集團股份有限公司以36.79億元的總價值排名農業榜單全國第5，山東省第2。
山東省品牌促進會方面認為，逐年提升的品牌價值和品牌影響力，也印證了山東品牌在推動中國經濟高質量發展進程中取得的豐碩成果。作為山東唯一集品牌研究、品牌培育、品牌發布、品牌培訓、品牌傳播于一體的品牌服務平臺，該促進會將按照山東發展“節奏”，繼續推進實施“山東品牌提升工程”，推動品牌高端價值提升，培育一批具有國內外競爭力的知名品牌，助力高質量發展。
