經濟導報記者 戚晨
裊裊升騰的“煙火氣”中，體育消費成為其中一道獨特亮麗的風景線。在山東擴內需促消費措施引導下，體育消費市場同樣迎來小高峰，表現出強勁的經濟復蘇動力。多位受訪人士分析認為，戶外運動產業逐步進入爆發期。
消費市場回暖
“公司生產的戶外用品在天貓、京東、唯品會等主流電商平臺銷量，較去年同期增長接近20％，魚竿、速開四節折疊登山杖等產品最受歡迎。”2月16日，山東宜人集團有限公司威海魯濱遜戶外用品分公司法定代表人薛法永，在接受經濟導報記者采訪時介紹了公司體育消費品銷售情況。薛法永認為，消費者線上購物已成習慣，釣具產業的商業模式也在悄然變化，“威海釣具產業發展迅速，線上業務的蓬勃發展是主要原因。”
威海市體育局相關工作人員介紹，光威集團、寶飛龍釣具、玉泉漁具等老牌釣具企業均開通天貓、京東等網銷店鋪，建立多元化互聯網銷售渠道。其中漢鼎釣具連續7年列天貓釣竿銷量榜第一，富源百川釣具位居快手平臺垂直類目銷量第一，興泰的氮化硅導環、浪寶的電動漁線輪、中恒的電動假餌、海龍王的漁線已打造成為業內引領產品。
據了解，威海冰球館春節期間客流較2022年12月份增加了114%，且超過80％的游客享受到了山東省體育消費券政策優惠，威海市冰雪嘉年華接待的游客數量達到15000人，地中海滑雪場春節期間平均每天接待約600游客，體育消費市場明顯回暖。
“冬季體育消費依舊旺，冰雪消費產品市場形勢大好，春節剛過，工廠就進入了滿負荷生產運行狀態，并且已經明顯感覺到產能不足。”威海晶瑞塑膠科技有限公司負責人孫健喜笑顏開，他認為，春節后體育消費的亮眼表現，給予企業極大的信心，也為體育產業長期發展帶來啟示。下一步，企業將繼續優化優化體育供給，進一步激活消費。
戶外運動受追捧
2月16日，經濟導報記者來到位于濟南市市中區貴和商廈的迪卡儂體育用品連鎖超市，雖然是工作日，依舊有不少消費者來選購運動用品。工作人員告訴經濟導報記者，冬季戶外鞋服、兒童自行車、滑雪類產品很受歡迎，消費市場正在逐步回暖，愿意采購體育裝備去運動的人多起來。
世界體育用品聯合會發布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》報告中指出，在中國，體育運動越來越成為人們日常生活中不可或缺的一部分，一些小眾運動如滑雪、沖浪、露營等戶外運動的參與人群增長迅速。這也從側面印證了專家的判斷，給予了市場更大信心。
“當前槳板內銷市場超乎預期，從2022年就開始爆發，銷量比2021年翻了3番，按照增速推測，2023年公司槳板在內銷市場還有3倍的增長空間，可以達到甚至超過30萬條。”山東創意集團有限公司負責人林鵬告訴經濟導報記者，在行業口碑和網絡營銷的帶動下，春節以來，企業吸引了煙臺海參哥、豪車毒老紀等一大批超100萬粉絲的網紅，從全國各地奔赴公司洽談代銷、培訓合作等事宜。開年后，公司也正在策劃舉辦一次全國性的槳板交流和培訓活動。
看好了戶外市場的爆點，企業便提前布局。據介紹，威海瑞陽船艇開發有限公司與國家體育總局水上運動管理中心簽署獨家合作協議，將攜手國家體育總局實施高校槳板項目發展計劃，推廣中國槳板超級聯賽（海洋千人槳板賽）、開展L1至L4槳板運動水平等級培訓，推動槳板項目和槳板瑜伽運動的發展。威海酷艇小鎮游艇服務有限公司負責人王宜閏作為休閑水上運動發燒友，看到了廣闊的市場前景，他們希望著手論證在威海布局K27深潛池，打造亞洲深潛標桿。
迪卡儂集團媒體事務總監趙潔表示，新的環境帶來新的機遇，北京冬奧會激發了民眾對于包括冰雪運動和更多運動項目的好奇和熱情。中國消費者越來越多地選擇體育消費，選擇傳統項目之外的新興運動，比如滑雪、露營、槳板、陸沖、飛盤、街舞等，它代表了國民經濟水平提升和品質生活追求，顯示運動健康正在融入大眾品質生活的需求。
“參與型”運動補消費短板
在連續多日的走訪中，經濟導報記者了解到，體育消費一方面要“促”，另一方面還需要“補”。如何讓沉積三年的消費者、運動人群再次回歸，是擺在體育消費面前的難題。
“中國體育用品市場的增長有三大利好，一是政府大力推廣的全民健身運動的發展；二是中等收入家庭的增加；三是女性對體育用品需求的增加。可以看到，目前有不少體育消費人群是圍繞網紅健身達人、短視頻運動內容等展開，因此以體育運動為紐帶展開社交也是帶動體育消費的最強動能之一。”中國品牌戰略營銷研究院副院長李放對經濟導報記者表示，他們調研發現，在疫情中有不少運動企業銷售量增速很快，一定程度上就是因其加大了在社交媒體等平臺的投放，帶動了運動健身消費，“山東有眾多體育知名品牌，更應該從消費端發力。”
經濟導報記者發現，在戶外運動興起的同時，健步走、跑步等傳統健身方式也悄然“智”變。在山東多地的智慧體育公園里，刷臉比拼健身步數、運動能量兌換免費儲物空間、在智能座椅上無線充電等舉措為健身增添了別樣樂趣。濟南黃河北城市健身步道便吸引著不同年齡段的游客前來打卡。經濟導報記者在此觀察發現，不少年輕人的體育品牌裝備非常時髦，且裝備齊全。
“大眾性運動健身項目的推廣，既引起了運動服裝、健身器材等‘實物型’消費的走俏，也帶動了體育培訓、體育賽事服務、體育場館運營等‘參與型’消費的發展。與此同時，運動健身的發展機遇正在向上下游延伸，運動營養品開發、運動社交平臺、智能可穿戴設備等新興領域的創新創業，打開了體育產業富有想象力的增長空間。”李放表示，山東體育消費已經形成規模，面對行業復蘇帶來的市場機遇，山東應繼續積極完善體育設施、體育消費產品和服務的供給，維護消費者的良好體驗，答好推動體育消費加快復蘇的必答題。
