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美麗產業國潮風來襲，化妝品山東板塊“隆起”

來源：大眾報業·經濟導報　　加入時間：2023-3-7 2:27:40　　

　　經濟導報記者吳淑娟
　　臨近三八“女神節”，圍繞女性消費的促銷活動也逐漸升溫，其中“美麗經濟”的主力之一化妝品更是備受女性消費者青睞，這其中，頻現山東品牌化妝品企業身影。
　　化妝品山東品牌嶄露頭角
　　3月5日，經濟導報記者來到濟南英雄山路一家大型商場，發現該商場將春季護膚換季節點與婦女節促銷節點融合，推出了美妝套盒一口價、多倍積分、滿減等多種促銷活動，吸引了不少女性消費者購買。
　　在一樓的化妝品區，各大專柜都擠滿了選購產品的消費者。正在某法國品牌專柜試口紅的韓陽接受經濟導報記者采訪時表示，三八節線下商場促銷力度很大，不比網上貴，而且質量更可靠。
　　“女神節各大化妝品品牌都有活動，正好給我的梳妝臺補補貨。這款化妝品禮盒套裝打85折，還贈送多個化妝品小樣，確實很優惠。”韓陽告訴經濟導報記者。
　　“我是國貨化妝品的鐵粉，一直都在用咱們山東產的頤蓮品牌，它家是全球最大的透明質酸供應商，很多世界知名化妝品品牌都用了它的透明質酸。”在頤蓮品牌前選購的王婷婷對經濟導報記者表示。
　　各大電商平臺也是女性消費者選購化妝品的重要渠道，今年電商平臺的三八節大促活動也是力度空前。天貓的滿減活動為滿200減20，并推出“官方立減”；京東取消跨店滿減，主打“買貴雙倍賠”活動；抖音滿減力度增至滿150減20。護膚美妝達人們也都趁機“薅羊毛”囤貨。
　　3月1日在李佳琦直播間下單了3000多元護膚、美妝產品的朱希寧剛剛付完尾款，她打開App向經濟導報記者展示了“戰利品”。“這次大促，各商家比以前更有誠意，很多美妝品牌都買1送1。像雅詩蘭黛紅石榴洗面奶買1送1；150ml的嬌蘭蜜潤精粹水買2送2；華熙生物的夸迪5D輕齡霜，也是買1送1。因為大都是平時的‘愛用品’復購，日常消耗量比較大，所以不擔心浪費。”
　　經濟導報記者注意到，淘寶主播李佳琦3月1日啟動的美妝節，今年像貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、巨子生物多個國貨品牌參與了預售活動，且購買火爆程度不亞于國外品牌。
　　山東板塊化妝品崛起
　　在今年的三八節化妝品牌促銷活動中，“山東板塊”表現突出。借助于電商平臺，山東化妝品品牌如華熙生物夸迪、福瑞達璦爾博士、梅曄生物凌博士、半畝花田等品牌均已培育起固定的用戶群體，知名度和市場份額不斷提高。
　　事實上，根據天眼查信息顯示，我國化妝品相關企業超1195.6萬家，2022年新增注冊企業近275.6萬家，增速達到30.64%；從地域分布來看，福建、廣東以及山東三地的企業數量位居前列，分別擁有132.8萬余家、106.6萬余家以及96.8萬余家。
　　“全球化妝品產業發展趨勢正在步入‘中國時間’，體現在市場規模快速增長、原創技術不斷涌現、新銳品牌持續崛起，中國本土化妝品的影響力正在與日俱增。”福瑞達生物股份總經理高春明告訴經濟導報記者。
　　經濟導報記者從山東省工信廳了解到，近年來山東化妝品產業積聚起了明顯的資源、技術優勢。2022年底，山東獲得化妝品生產許可企業180多家，化妝品工業產值160億元。擁有透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、金銀花、靈芝、銀杏、牛蒡等特色優勢產品和資源。全球最大的透明質酸、海藻酸鹽生產研發基地和國內最大的牡丹、玫瑰種植與深加工基地均在山東。
　　“山東作為全國人口和經濟大省，擁有百貨、商超、美容院、日化店、電商、新零售等各類化妝品渠道同步發達的大市場，是名副其實的消費大省，歷年來，一直被中國化妝品行業稱為‘兵家必爭之地’。”山東省工信廳消費品產業處處長趙宇對經濟導報記者表示。
　　據了解，山東提出將打造化妝品產業高質量發展集群、國際化妝品優質原料生態圈、化妝品科技創新中心，推動“美妝山東”計劃，形成以濟南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區位多品類發展的“一核多點”發展格局。力爭到2025年，全省化妝品產業年銷售額達到100億元的企業1家，50億元以上的2家，20億元以上的10家，規模以上企業數量超過100家。
　　打造中國美妝“第三極”
　　“山東化妝品產業也有需要進一步完善之處。比如產業整體鏈條健康度還需提升，高附加值產品偏少，原料、中間體等低附加值產品偏多；全省化妝品集聚效應還不夠明顯，‘北方美谷’品牌尚不鮮亮等。”趙宇表示。
　　對此，山東省化妝品行業協會會長朱坤福表示，將推動山東化妝品產業創新驅動，加快化妝品全產業鏈布局，全面提升技術創新力、質量競爭力、品牌影響力、人才吸引力，打造國內領先、國際水平的高端高質高效化妝品產業集群。
　　“福瑞達2022年發布‘透明工廠’戰略，以透明工廠打造為核心，逐步實現了化妝品生產的高端化、智能化、綠色化。今后將以化妝品高端制造作為支撐，提高產品的科技含量與可靠品質，為產品帶來更佳用戶口碑與復購。以高端制造為支撐，助力工廠品牌的打造和新銳品牌孵化平臺的業務開展，福瑞達生物股份正在通過研發共享、生產共享、渠道賦能、培訓賦能、投融資助力等多種方式支持國內新銳品牌發展。”高春明表示。
　　據趙博介紹，平陰著眼于全國玫瑰美妝產品原料需求，利用已經建成的高端產業園區，引進培育基質原料和輔助原料企業、檢驗檢測機構、國內外美妝公司，正加快構建以玫瑰植物原料為特色的全要素美妝原料及產品供應體系。
　　“山東美妝的高速發展能夠很好地帶動河南、河北、陜西等北方美妝的大力發展。未來5-10年，在標桿品牌的加持下，山東美妝將會是新勢力的代表，是中國美妝的第三極。”化妝品行業資深專家姚永斌表示。
　　姚永斌表示，山東化妝品產業鏈齊全，擁有原材料資源優勢、渠道優勢。特別是電商平臺，成就了像半畝花田這樣的山東化妝品品牌。但是供應鏈還比較粗糙，部分山東化妝品企業的代工廠在外地。“現在要解決的是把這些代工廠留在山東，打造有優勢的化妝品代工企業。”

編輯：史飛雪

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