經濟導報記者 吳淑娟
2月份以來，隨著各地相繼恢復展會，新一輪的會展熱潮開始迸發。山東會展業也不斷提速，最新數據顯示，一季度全省辦展數量和辦展面積將恢復至2019年同期的90%以上。
兩個月全省辦展超120場
“從2月初山東全面恢復展會至今，全省共舉辦各類展會活動超過120場，其中在專業展覽場館舉辦展會數量達到78場，展覽面積超過170萬平方米，展商約2.5萬家，參會觀眾接近170萬人次，預計第一季度辦展數量和辦展面積將恢復至2019年同期的90%以上。” 山東省商務廳服務貿易和商貿發展處處長初建偉在3月28日舉行的第六屆中國會展業綠色可持續發展論壇及2023年中國綠色會展聯盟年會上表示。
當日，來自全國各地的會展企業齊聚濟南，圍繞推動會展業綠色產業升級,促進產業綠色低碳技術應用研發，加快我國會展業高質量發展展開交流探討。
據初建偉介紹，山東會展業總體規模多年來一直穩居全國前三強，會展產業體系完整，基礎設施建設完善，呈現出愈發強勁的發展勢頭。目前全省在用的主要專業展覽場館39個，展覽面積共293.5萬平方米，具有一定專業能力和規模的各類會展市場主體約400家，其中展會主承辦企業超過70家。
2022年中國非物質文化遺產博覽會、中國(東營)國際石油裝備展、中國奶業大會等一批全國性展會活動，中華老字號(山東)博覽會、山東醫博會、青島家具展及日本、韓國、RCEP區域進口商品博覽會等一批具有較強影響力的品牌展會相繼成功舉辦，在促進各產業恢復生產的同時，也有效提振了消費信心。2022年全省共舉辦展覽活動249場，展覽面積602.7萬平方米，全年共有77120家展商參展，467.2萬名觀眾線下參觀展會。經測算，2022年山東展覽業實現經濟效益約313.7億元。
“濟南的會展業發展邁入了‘加速度’時代，已成為國內外展會最佳舉辦地之一。”濟南市商務局副局長王志剛在推介濟南會展業時表示，坐落于黃河北岸新舊動能轉換起步區的濟南黃河國際會展中心，凈展覽面積51萬平米，一期15萬平方米的國際現代化展館今年將正式投入使用。
據介紹，近年來濟南高度重視會展業發展，展覽設施不斷完善。全市通過UFI認證的展會達20個，居全省首位、全國前列。2022年，克服疫情影響，僅3個月的時間就舉辦展會76場，面積達到140萬平方米，會展業國際化、品牌化、專業化程度顯著提升，活動組織、服務保障經驗不斷豐富。
“濟南不斷優化會展政策，先后出臺了《濟南市會展業發展三年行動計劃》《濟南市促進會展業創新發展的意見》等一系列政策措施，每年列支兩億余元的財政預算用于支持會議、會展產業發展。近期，還將發布實施《濟南市關于加快建設國際會展名城的若干措施》，進一步加大對會展產業發展、自主品牌策劃培育、高端會展招商引進等方面的扶持力度，單個項目最高扶持資金將達到500萬元。”王志剛透露。
會展業綠色發展亟須相關標準
“當前會展綠色發展關注度較低，在對會展業的發展中數字化是高頻詞，綠色、低碳、可持續發展少被提及。”濟南黃河國際會展中心總經理沙克仲告訴經濟導報記者。
沙克仲表示，在碳達峰、碳中和大趨勢下，會展業需要全產業鏈全方位推動綠色可持續發展。當前會展產業鏈的每一個環節都存在著向綠色可持續化方向進化的空間，如會展場館的綠色、低碳、可持續應始于設計和建筑，并在垃圾處理、物流、搭建等方面實現綠色發展。
“應鼓勵展裝行業推動新材料、新技術的研發和應用，加快制定我國會展業綠色發展相關標準，建立綠色可持續發展的會展評價體系。”沙克仲建議。
國務院發展研究中心市場所原所長、研究員任興洲在發表主旨演講時表示，會展業是經濟發展的晴雨表，也是擴大內需、拉動消費、提振行業信心的重要載體。作為現代服務業中的生力軍和重要力量，會展業綠色低碳發展是大勢所趨。國務院2021年發布的《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》明確提出將推進會展業綠色發展。當前，會展產業綠色化發展需要做到全過程綠色化，實現會展設施、運營綠色化，形成會展綠色生態系統，并建立起綠色會展制度。
“山東是會展經濟發展較快的區域，會展內容和形式豐富多元。建議山東省形成獨具特色的會議和展覽體系。創新會展模式，避免同質化；在區域內形成良好的行業發展氛圍，競而不亂、合而不同，各美其美。并利用本省優勢辦好更多的國際化展會。恪守綠色發展理念，發展綠色會展。”任興洲表示。
任興洲建議山東依托實體經濟優勢和區域強大的消費市場，打造會展品牌。堅持原創會展產品，堅持為實體經濟服務，堅持促進“雙循環”。運用現代化理念和科技賦能辦好會展，用新技術和“互大云智”5G等，線上線下結合，創新會展模式，數字化發展。
初建偉表示，實現會展業可持續高質量發展，需要低碳轉型，向“綠”而行。山東連續三年將綠色低碳辦展納入全省黨政機關舉辦展會績效評估的重要指標，并指導各市制定綠色會展相關獎補政策，大力推動會展業低碳、可持續發展。加快會展審批進度，推動會展活動恢復發展。提出將促進展會與“十強”產業協同發展，積極引進產業關聯度高、行業影響力大的展會項目，3年內招引5家以上國內外品牌展會和會展龍頭企業，國際展覽聯盟認證品牌展會達到35個。
