經濟導報記者 戚晨
3月31日，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會解讀《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）。
山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹，3月26日-27日，2023山東省旅游發展大會在青島成功召開。為搶抓旅游業全面復蘇機遇，促進旅游業提質升級，推動實現山東旅游業高質量發展，會前省委、省政府專門研制出臺了《意見》。
《意見》指出，山東塑強新時代文旅深度融合發展新優勢，聚焦進一步彰顯齊魯特色、塑強山東優勢，提出聚力打造優秀傳統文化創新發展示范地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閑度假黃金海岸、全國工業旅游首選地、全國鄉村旅游目的地、“沿著黃河遇見海”文化旅游新高地等6張綜合性、標志性靚麗名片。全面提升文旅產業發展能級，提出實施千家景區煥新工程、百企領航工程、重大項目引領工程和激發文旅消費活力4個方面任務。到2027年，實施300多個重點文旅項目，計劃總投資超過5000億元，培育30家以上領軍企業、100家領航型企業。圍繞全面激發文旅消費潛力，提出辦好“黃河大集”、開發旅游必購品、發展淡季旅游、夜間旅游等措施。數字賦能文旅高質量發展，包括加快發展智慧旅游、拓展文旅新場景、創新發展未來業態等。提出實施“山東智造”文旅產業工程、推出“好客山東一碼通”、實施全要素場景革命、組織開展重大關鍵技術研發等舉措。
《意見》中還有諸多創新點，一是突出目標引領和合理布局。立足山東資源稟賦、基礎優勢，《意見》明確打造國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區的戰略定位，構建濟南、青島兩大都市圈拉動，長城、大運河、黃河三大國家文化公園引領和“四廊一線”貫通、八大片區支撐的文旅深度融合發展新格局。圍繞促進深度融合、推動高質量發展，分階段確定發展目標，提出到2025年，率先實現文旅行業由全面提振復蘇向高質量發展躍升；到2027年，基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強省和國際著名文化旅游目的地。二是突出市場化社會化導向，無論是激活消費、盤活資源、辦好活動，還是推進項目建設、培育市場主體，《意見》都強調注重發揮市場在資源配置中的決定性作用。提出大力支持民營文旅企業發展，健全鼓勵民營經濟、社會資本、行業協會進入旅游業發展的政策體系，鼓勵市場化、社會化舉辦全省鄉村旅游節、生態旅游節、國際旅游周。提出實施百道經典魯菜、百條美食街、百道網紅小吃、百位魯菜名廚等“四個一百”工程，以及千個網紅打卡地、千名文旅達人、千個好客故事、千件文創產品等“四個一千”行動，選樹發布齊魯文旅名縣、旅游高質量發展年度人物及企業等，這些舉措都將充分發揮市場主體、行業協會和社會組織的作用。三是突出開辟新賽道制定新標準。《意見》明確，將推出高等級景區創建新舉措，支持各設區的市打造游客人次過千萬的核心景區，鼓勵縣（市、區）打造標志性景區景點，到2027年創建達到5A級標準的旅游景區30個，這主要是為了更好調動景區提質升級的積極性。
《意見》還提出完善旅游服務標準化體系，建立旅游業高質量發展評價指標體系、誠信評價體系、好客服務質量監管體系、全球推介和國際營銷體系，改進全省旅游產業統計體系，研究發布休閑城市旅游發展指數等，為各項工作開展提供標準支撐和規范引導。
