經濟導報見習記者 高夢迪
作為小家電領域的龍頭企業，九陽股份（002242.SZ）業績出現下滑態勢。
近日，九陽股份（002242.SZ）披露的2022年年報顯示，九陽股份2022年實現營收101.77億元，同比減少3.45%；實現扣非后歸母凈利潤5.47億元，同比減少8.30%。
值得注意的是，4月25日，九陽股份發布的2023年一季報顯示，公司在一季度出現營收和凈利潤雙降的情況。其中，營收同比下降18.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降26.98%。
據了解，做為小家電行業頭部上市公司，九陽品牌主要涵蓋豆漿機、破壁機、電飯煲、空氣炸鍋等品類。九陽股份曾發明了世界上第一臺豆漿機，小家電市場上也一度形成“美蘇九”三足鼎立的局面。然而，隨著競爭加劇，九陽股份的市場份額被吞噬。近兩年，公司營收和凈利持續下滑。
小家電行業整體承壓
從營業收入構成看，當前九陽股份營收占比排名靠前的產品分別為營養煲系列產品，占總營收的36.41%；其次是食品加工機系列，占總營收的32.16%；西式電器系列產品和炊具系列產品占比分別為22.09%和6.23%。
九陽股份表示，2022年西式電器類、營養煲類產品取得較好增長，食品加工機類產品和其他產品保持著較平穩的發展，公司收入結構不斷優化。
但從生產成本和行業變化看，仍然存在不少挑戰。九陽股份提及，2022年國際大宗商品價格依然處于高位，給行業內的公司帶來生產成本居高不下的壓力。廚房小家電行業處于發展成熟期，2022年小家電線上市場變革加速，渠道流量碎片化已成趨勢，行業的快速變革給公司發展帶來較大壓力和困難。
業績下降不僅是九陽股份承壓，也是整個小家電行業共同面臨的問題。據了解，2022年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%；線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%，但線上線下的零售均價分別提升了4.5%和9.7%。
“吃老本”難以跑贏競爭對手
目前，九陽產品已覆蓋豆漿機、破壁機、電飯煲、空氣炸鍋等在內的多項飲食類電器。作為老品牌，九陽雖然知名度較高，但和其他新興的小家電品牌如小熊、科沃斯等相比，產品力并不突出，而且給人品牌老化的印象，雖然這幾年九陽有意開發年輕群體以及中產家庭，但效果一般。
而且，目前小家電是“新勢力”的天下，如果做不到像戴森那樣經典，就得以產品創新取勝，但這方面并非九陽的優勢。
九陽的營業額和凈利潤雙雙下降，說明其在品牌競爭力、產品競爭力及市場競爭力方面均存在問題。未來，如果九陽不能突破瓶頸，將進一步拉大跟蘇泊爾、美的和海爾在小家電業務上的差距。
開源證券維持“買入”評級
4月26日，九陽股份發布空氣炸鍋、電飯煲、破壁機等新一代太空科技系列新品。
據了解，2023年第一季度，九陽股份京東渠道、阿里渠道電飯煲銷售額同比分別增加26%和14%，太空科技新品有望鞏固電飯煲領域競爭優勢。展望后續，外銷方面公司預計2023年關聯交易同比增長16.9%，伴隨內銷新品上市放量，內外銷規模有望逐步回暖。
開源證券表示，公司新一代太空科技系列新品，新品具備差異化競爭優勢，考慮到后續新品帶動產品結構優化以及線下渠道改善，維持2023-2025年盈利預測預計歸母凈利潤分別為7.72億元、8.62億元和9.57億元，維持“買入”評級。
九陽股份表示，未來公司將繼續做大做強“家庭廚房+太空廚房+公益廚房”的品牌資產價值，致力于成為代表原創創新和健康生活方式的品質小家電領導品牌。
本次新品發布能否讓九陽股份突破瓶頸、改變營收凈利雙下降的頹勢，進而引領行業發展趨勢，還需拭目以待。
