經(jīng)濟導報記者 吳淑娟
近年來，越來越多的人開始走進博物館，“打卡博物館”也成為了文化消費新風尚，博物館熱潮涌。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計，今年“五一”假期全國博物館接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平，一級館均達到游客接待上限。
博物館成文化旅游新風尚
5月18日是國際博物館日，一早不少市民來到濟南市博物館參觀。
“今天是博物館日，早前看到可以體驗‘漢代銅投壺’游戲，就想帶孩子體驗一下這些原先只能在電視上看到的古代游戲。”市民李女士告訴經(jīng)濟導報記者。
當日，濟南市博物館推出了《金榜名傳四海知——館藏科舉文化與明清狀元主題文物展》、《閑事長物——館藏明清文人生活用品展》、投壺游戲、鑒寶活動、模擬文物修復等各種活動。
“博物館已成為了解一個城市最有效的渠道，打卡當?shù)夭┪镳^早已成了我們家旅游的必選項目之一，這些年帶著孩子也參觀了全國各地大大小小、各具特色的博物館不下三四十家。”媒體人朱小藝接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示。
朱小藝告訴經(jīng)濟導報記者，到博物館看的是展品，了解的是展品背后的歷史和文化，通過將書本上的歷史與文物結合起來，在體驗中感受歷史文化的魅力。“像省博、市博以及膠濟鐵路博物館、老商埠博物館、青島貝殼博物館、淄博陶瓷琉璃博物館、平邑地質(zhì)博物館等特色博物館我們經(jīng)常去，感覺常去常新，孩子也通過參觀博物館愛上了歷史。”
大學生陳密則熱衷于打卡網(wǎng)紅博物館。“通過現(xiàn)代AR技術、人工智能語音等新技術手段，博物館不再只有冷冰冰的文物，增加了體驗感和互動的應用場景，使得歷史和文物鮮活起來。”陳密告訴經(jīng)濟導報記者，近幾年一些博物館陸續(xù)推出了各種既具備歷史文化意義又與現(xiàn)代結合的文創(chuàng)產(chǎn)品，迎合了年輕人注重社交和人文價值的需求，使得打卡博物館成為年輕人的時尚舉動。
在山東博物館，在世界博物館日來臨之際開展的“海岱日新——山東歷史文化陳列”展也吸引了不少愛好者，2000余件(套)精美文物呈現(xiàn)出的齊風魯韻引人入勝。
經(jīng)濟導報記者在展覽現(xiàn)場看到，飛屏互動、低反射玻璃、沉浸式體驗漕船……“海岱日新”大展采用新材料、新工藝、新媒體、新技術，藝術與科技融合，實現(xiàn)展覽信息的多樣化傳達，面向不同層次觀眾提供多元化的展覽體驗，提高了展覽的可視性、互動性，給觀眾全新的體驗和感動。
山東博物館館長鄭同修介紹說，“海岱日新——山東歷史文化陳列”分為“史前時期”“商周時期”“秦漢隋唐”“宋元明清”“近現(xiàn)代”5個部分，全面立體展示了山東六十多萬年人類史、一萬年文化史、五千多年文明史、三千年齊魯文化史、一百年奮斗史。
據(jù)了解，剛剛過去的五一假期，山東博物館推出“山東龍穿越白堊紀”等多種主題展覽，吸引眾多市民游客和學生，日接待量達到10萬人左右。
創(chuàng)新融合促博物館出圈
毫無疑問，“創(chuàng)新融合”使得博物館擺脫了過去無人問津的處境。數(shù)字化手段讓博物館文物“活”起來；沉浸式體驗讓館藏資源“火出圈”；文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾“把博物館帶回家”。博物館在新時代呈現(xiàn)的各種奇妙之“變”，令其持續(xù)煥發(fā)新活力。
在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、上海博物館等大型文博場所熱度居高不下。今年以來，攜程平臺上預訂量最高的景區(qū)類目中，博物館、展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，今年文博類相關景區(qū)門票銷量同比2019年增長3倍。
山東作為文物大省、齊魯文化發(fā)祥地，是不折不扣的博物館大省。數(shù)據(jù)顯示，山東以665家博物館的數(shù)量成為全國擁有博物館最多的省份。
經(jīng)濟導報記者在采訪中了解到，自故宮博物院打響博物館文創(chuàng)的招牌，各大博物館紛紛開始做文創(chuàng)、數(shù)字藏品等。山東博物館推出的粉彩三孔葫蘆瓶燈、齊魯瑰寶系列考古盲盒、城市風景明信片、書信郵票印章等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，備受歡迎。
王女士是一位“盲盒迷”，她已收集了齊魯瑰寶系列考古盲盒，“有一種自己就是考古學家的感覺，‘出土’的像開獎，成就感滿滿。”
與此同時，博物館數(shù)字化發(fā)展進程加速。博物館紛紛通過門戶網(wǎng)站、移動客戶端、微信小程序等，搭建“云展覽”、網(wǎng)上博物館，實現(xiàn)博物館陳列展覽、精品館藏、相關知識圖譜等內(nèi)容的數(shù)字化、創(chuàng)意化、可視化。山東各地博物館紛紛推出數(shù)字展廳、數(shù)字文物，市民足不出戶就可在家逛博物館。
“山東博物館已推出20多個數(shù)字展廳，部分展覽還專門為中學生以上的群體設置了互動空間。與展覽相關知識教程和沉浸式交互活動同步上線。”山東博物館一位工作人員告訴經(jīng)濟導報記者。
山東各地的博物館的館長們也實力出圈，參加“百名博物館長講寶藏”活動。在過去的一年中，共有101位館長通過微博、微信、抖音等新媒體平臺進行線上宣傳推廣，全方位、立體化、多角度、近距離講好博物館故事，打造出一張張博物館的新名片。
要持久升溫需不斷創(chuàng)新
山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長、省文物局局長王磊在國際博物館日山東主場活動上表示，近年來山東博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展，博物館建設、文物保護、展覽展示、教育傳播、文明交流等各方面都取得長足進步。山東將推動全省博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，著力構建功能完備的博物館體系，打造精品陳列展覽，拓展博物館跨界融合，推動研究型博物館建設，深化博物館交流合作，建設高素質(zhì)人才隊伍。
經(jīng)濟導報記者了解到，根據(jù)《山東省文物事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，山東規(guī)劃到2025年省登記備案博物館總數(shù)不少于1000家，國家一、二、三級博物館總數(shù)達到150個，縣級博物館實現(xiàn)全覆蓋。構建富有山東特色的博物館體系。拉長博物館體系鏈條，實現(xiàn)區(qū)域間博物館的資源整合與協(xié)同創(chuàng)新。實施“博物館+”戰(zhàn)略，加強“文物山東”云展館等智慧博物館和博物館網(wǎng)絡矩陣建設，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃，擴大博物館資源社會開放度。
盡管“博物館熱”持續(xù)，但在繁榮盛況之下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雷同、創(chuàng)意缺乏、缺少政策支持等問題依舊存在。山東博物館館長鄭同修表示，博物館文創(chuàng)是根據(jù)文物內(nèi)涵，利用古代文物的形式元素來進行設計衍生，首先要宣傳的還是文物和文化。當前困擾博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素在于缺乏配套的政策，博物館文創(chuàng)在生產(chǎn)、銷售和盈利等方面的工作缺乏明確的政策支持。
事實上，“博物館熱”既源于文化消費的需求牽引，也源于行業(yè)主體不斷創(chuàng)新的供給驅(qū)動，充分體現(xiàn)了觀眾與文博場館之間的雙向奔赴。未來，文博場館應進一步推進科技與應用深度融合的模式創(chuàng)新，強化對年輕群體的影響力。
北京聯(lián)合大學旅游學院教授李柏文表示，“博物館熱”是公眾旅游消費升級的必然趨勢。“博物館熱”要持久升溫，一方面，博物館應持續(xù)關注公眾需求，了解公眾參與、體驗的行為特征，積極尋求并回應公眾反饋，提升服務水平，在維系現(xiàn)有觀眾的同時，不斷吸引潛在觀眾參與到博物館中來，讓越來越多的人對文物與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化感興趣，為“博物館熱”的持續(xù)增加原動力；另一方面，博物館應不斷創(chuàng)新工作方式，積極引入國際先進的博物館發(fā)展理念，在數(shù)字時代背景下利用數(shù)字技術賦能文物闡釋與傳播，不斷提升服務內(nèi)容與形式，為公眾提供常來常新的鮮活體驗，探索出一條適合中國博物館的特色發(fā)展之路。
