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淘寶直播即將上線“打賞”新功能 看看“捧場購”咋“捧場”→
來源:大眾報業·經濟導報   加入時間:2023-6-14 15:27:43  
  經濟導報記者 劉勇
  誕生7年之久的淘寶直播,終于準備上線“打賞”功能了。
  近日有消息稱,淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能,也就是我們通常說的“打賞”。

  不過,與通常的“打賞”不同的是,淘寶直播上線的“禮物”功能名為“捧場購”。用戶購買直播間商品后,屏幕上會出現“旋轉木馬”“520”等相應的禮物特效。而且“捧場購”特效不具有實際價值,其作用在于,助力主播在排位賽中獲得更高排名。
  據了解,這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負擔的情況下,促進粉絲和主播之間的互動,同時給主播增加助力值。
  目前,淘寶中已有數萬直播間參與測試,開通該功能的直播間停留時長、互動量、轉化率等多項核心指標均有不同程度的提升。
  實際上,淘寶直播此前就嘗試過禮物玩法。當時用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物,并在直播間贈予主播,同步上線的還有“禮物榜”等功能。但“淘金幣”屬于平臺內的積分,不需要充值兌換,該功能也就不能算是嚴格意義上的“打賞”。
  在業內人士看來,正在大力推動內容化的淘寶直播,嘗試內容變現是水到渠成的事情。今年淘寶開始大規模引進內容主播,以提升用戶停留時長。而如何保障內容主播的收益,成為了淘寶直播現在必須面對的一個問題。

  尤其是,今年年初淘寶提出:相比GMV的增長,今年更重要的是DAU的增長。同時,淘寶確立的五大戰略也包含“直播”和“內容化”。
  此前淘寶的官方政策顯示,非電商類的內容直播,可以根據直播間內容質量、觀眾人數、停留時長,以及主播開播時長、開播頻次等等獲取現金和流量獎勵。
  根據用戶停留時長,一個PV(頁面瀏覽)一小時將有10元獎勵;如果一個月能直播22天那就有全勤獎,一次性補貼1500元;根據內容質量派發現金獎勵,每小時1元到十幾元不等,內容質量越高獎勵越多……

  據報道,曾經的酒吧駐唱歌手“不火歌手老曹”,在淘寶直播唱歌,表現最好的一場直播吸引了266萬人次觀看。最終獲得了平臺補貼的100多萬元現金獎勵。
  “對于淘寶直播而言,‘打賞’功能的開通才會顯得尤其重要。與平臺單方面的扶持相比,用戶和主播之間的雙向反饋更容易引導內容直播走向長遠穩定的發展。”互聯網分析師呂彩慧表示。


編輯:史飛雪

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