經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
在平靜了幾個(gè)月后，汽車市場再起漣漪。
近日，蔚來汽車宣布，全系新車起售價(jià)降價(jià)3萬元，主力車型ET5價(jià)格落至30萬元以下，新款ES6價(jià)格降至33.8萬元。
消息傳出后，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪了濟(jì)南多家汽車4S店發(fā)現(xiàn)，車輛的售價(jià)幾乎沒有變化，但不少消費(fèi)者認(rèn)為，蔚來這波操作可能會(huì)引發(fā)新一輪降價(jià)潮。
受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，單靠蔚來的這次降價(jià)很難引發(fā)新一輪汽車降價(jià)潮。“再疊加其他因素，可能會(huì)引發(fā)新一輪降價(jià)促銷潮。”汽車行業(yè)分析師馮國志表示。
市場價(jià)格變化不大
近日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪了濟(jì)南多家汽車4S店發(fā)現(xiàn)，新能源汽車的價(jià)格變化并不大。
在一家新能源車店里，或許是工作日的原因，店內(nèi)的顧客并不多。銷售顧問郝慶雪告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，現(xiàn)在的價(jià)格很透明，優(yōu)惠多少并不是店面說了算。“漲不漲價(jià)都是主機(jī)廠商說了算。主機(jī)廠商說漲我們就漲，說降我們就降。”郝慶雪說，“6月份是淡季，不排除主機(jī)廠商會(huì)推出活動(dòng)進(jìn)行促銷。”
同樣，在另外一家新能源車的店里，銷售總監(jiān)王強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，前幾天看車的不少消費(fèi)者就是因?yàn)轭I(lǐng)到濟(jì)南市發(fā)放的汽車消費(fèi)券，這幾天就平靜了些許。在談起調(diào)價(jià)時(shí)，王強(qiáng)表示，調(diào)不調(diào)價(jià)是主機(jī)廠商的事情，店里無法判斷。
而在部分燃油車的4S店內(nèi)，優(yōu)惠力度依然延續(xù)了此前的政策。
例如，奧迪4S店銷售人員表示，不同的車型優(yōu)惠力度不同，根據(jù)最近新推出的優(yōu)惠政策，可享受6萬-7萬元的價(jià)格優(yōu)惠，A4L已經(jīng)降到20多萬了。在豐田4S店，銷售人員表示，不同車型的優(yōu)惠力度不一樣，目前熱門車型的優(yōu)惠幅度在1.5萬元左右，部分車型的優(yōu)惠幅度可達(dá)2萬多元。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解，部分車企也推出各自的限時(shí)促銷政策。江鈴福特表示，從即日起至6月20日購買福特領(lǐng)睿、福特領(lǐng)裕，即享6188元購車基金抽獎(jiǎng)，更可獲得50%的購置稅減免。同時(shí)在福特體驗(yàn)店小程序1元下訂上述車型，還可享受1618元的購車基金和950元交強(qiáng)險(xiǎn)補(bǔ)貼；吉利旗下的幾何汽車宣布，6月1日-6月30日，限時(shí)補(bǔ)貼至高15000元；東風(fēng)本田推出“20周年寵粉購車節(jié)”，至高現(xiàn)金補(bǔ)貼10000元，活動(dòng)時(shí)間6月1日-6月26日。
3萬元優(yōu)惠合不合適？
蔚來發(fā)布的全新價(jià)格表顯示，全系新車降價(jià)3萬元。其中，ET5降價(jià)后起售價(jià)為29.8萬元，直接殺入30萬元以內(nèi)，如果選擇BaaS方案，起售價(jià)則降至22.8萬元。值得注意的是，今年5月底剛剛上市的全新ES6也在此次調(diào)價(jià)范圍內(nèi)，整車起售價(jià)從36.8萬元降為33.8萬元，選擇BaaS方案起售價(jià)則降至26.8萬元。
此次蔚來作出價(jià)格調(diào)整并非簡單降價(jià)，而是在降價(jià)的同時(shí)作出相應(yīng)的權(quán)益調(diào)整。
蔚來公告顯示，新購車的首任車主用車權(quán)益調(diào)整為整車六年或15萬公里質(zhì)保等；三電系統(tǒng)可享十年不限里程質(zhì)保；六年免費(fèi)車聯(lián)網(wǎng)；終身免費(fèi)道路救援。
在馮國志看來，此次蔚來降價(jià)并不是傳統(tǒng)意義上的直接“降價(jià)”，雖然短期內(nèi)蔚來通過賣車直接賺到的錢變少了，但綜合來看，后續(xù)提供的服務(wù)也將為蔚來帶來更多收益，“這能夠在保障降價(jià)帶來銷量提升的同時(shí)，把服務(wù)的長期權(quán)益顯性化。”
蔚來給出的多種組合方案，讓不少市民有點(diǎn)蒙，市民尹延華就是其中之一。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解，尹延華想買一輛蔚來ET5，原本都想下單的他在看到蔚來的新政策后，傻眼了。“看不懂了，就是享受優(yōu)惠就不能免費(fèi)換電，那3萬元換電能換多久？到底選優(yōu)惠還是選免費(fèi)換電？”
對此，馮國志表示，換電權(quán)益選擇免費(fèi)還是付費(fèi)要看車主的用車頻率和里程。對于終身免費(fèi)換電的車主來說，如果換電次數(shù)多，確實(shí)換電權(quán)益更有吸引力。“如何選擇就要看車主自己了，如果只是在市區(qū)跑跑通勤用，用車相對較少，可能3萬元優(yōu)惠比較合適。”
馮國志表示，車主可以自己測算一個(gè)月要換幾次電，周邊換電站換電費(fèi)用是多少，大概多長時(shí)間會(huì)換車。“如果想6年內(nèi)換車，3萬元平均算下來每年的換電費(fèi)用就是5000元，按單次換電費(fèi)用140元計(jì)算，一年就可以換電36次左右，平均一個(gè)月3次，然后根據(jù)自己的使用頻率、開車習(xí)慣進(jìn)行綜合測算。如果一個(gè)月?lián)Q電低于3次，那么3萬元優(yōu)惠合適；高于3次的話，則換電權(quán)益更有吸引力。”
新一輪降價(jià)潮或在醞釀中
在馮國志看來，新一輪汽車降價(jià)潮或在醞釀中，“但這波降價(jià)潮是多種因素組合而成的。”
馮國志告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，從7月1日起，全國范圍進(jìn)入全面實(shí)施國六排放標(biāo)準(zhǔn)6b階段。在此背景下，車企或經(jīng)銷商需要在7月1日前清理掉庫存的國六a車型，年底前需要清理完“國六b非RDE車型”，因此燃油車市場或?qū)⒃俅斡瓉硪惠啞敖祪r(jià)潮”。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國六a的庫存車目前有少量在售。
在一家汽車4S店，銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，他們從1月份起就逐步在去國六a車型的庫存，到目前為止僅剩少量庫存，因此優(yōu)惠也比較有限。另外一家4S店的負(fù)責(zé)人表示，所有在售車輛均為國六b。
6月2日國常會(huì)提出“延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免政策”，給新能源汽車補(bǔ)貼政策退出后的新能源汽車市場注入了一劑“強(qiáng)心針”。6月8日，商務(wù)部發(fā)布組織開展汽車促消費(fèi)活動(dòng)的通知，結(jié)合“2023消費(fèi)提振年”工作安排，統(tǒng)籌開展“百城聯(lián)動(dòng)”汽車節(jié)和“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為6月至12月。
馮國志認(rèn)為，此次商務(wù)部促消費(fèi)活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是啟動(dòng)“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季，包括開展新能源汽車“大篷車”進(jìn)農(nóng)村等形式多樣的新能源汽車促消費(fèi)活動(dòng)；鼓勵(lì)企業(yè)針對農(nóng)村地區(qū)特點(diǎn)，推動(dòng)性價(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)的新能源載貨微面、微卡、輕卡等車型下鄉(xiāng)。
中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅表示，雖然6月是傳統(tǒng)意義上的淡季，但今年的淡旺季區(qū)分實(shí)際并不明顯，預(yù)計(jì)部分接近完成半年銷量目標(biāo)的汽車品牌會(huì)在6月加大終端優(yōu)惠力度。近期地方政府、主機(jī)廠出臺(tái)了一些限時(shí)優(yōu)惠政策，這些政策會(huì)促使經(jīng)銷商盡可能完成半年目標(biāo)。
“相信廠商都會(huì)借助汽車節(jié)和新能源汽車下鄉(xiāng)來推動(dòng)銷量，因此就需要使出渾身解數(shù)來促銷，再疊加各地政府開展的消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，或許等《通知》的細(xì)則出臺(tái)后，新一輪降價(jià)潮就會(huì)隨之而來。”馮國志預(yù)測，“或許時(shí)間節(jié)點(diǎn)就是6月下旬或者7月份。”
