經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
9月14日至18日，第四屆中國國際文化旅游博覽會(huì)和第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)（下稱“文旅博覽會(huì)”）火爆舉行。在“山東手造”展區(qū)，來自山東省內(nèi)16個(gè)市的各具特色的傳統(tǒng)手工藝聚集在一起，生動(dòng)展示了豐富多彩的傳統(tǒng)工藝之美。
此次文旅博覽會(huì)提出文化“兩創(chuàng)”概念，指中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。作為非遺大省、文化大省，齊魯文化下一步就要突破再造，讓文化由內(nèi)煥新，迎來新生。通過文旅博覽會(huì)平臺(tái)，山東已經(jīng)在文化“兩創(chuàng)”高質(zhì)量發(fā)展之路上進(jìn)行了多重有意義的探索。
“老物件”傳遞“創(chuàng)新訊號(hào)”
文旅博覽會(huì)4號(hào)展館的“巨野”展位上，幾位畫工正在宣紙上勾勒、上色，以牡丹為題材的工筆畫靈動(dòng)、自然。
“牡丹工筆畫現(xiàn)在已經(jīng)形成集繪畫、刻章、裝裱、培訓(xùn)等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，2021年，巨野工筆牡丹畫入選山東省第五批省級(jí)‘非遺’名錄。巨野工筆牡丹畫以與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代審美和主題表達(dá)頻頻亮相重大場(chǎng)合，2022年巨野工筆牡丹畫《盛世長虹》綻放美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)，走出國門的同時(shí)，也向世界展示了‘中國農(nóng)民繪畫之鄉(xiāng)’的藝術(shù)魅力。”9月16日，巨野縣書畫院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員侯福常在文旅博覽會(huì)展位現(xiàn)場(chǎng)接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，巨野工筆牡丹畫在全國純手繪工筆牡丹畫的市場(chǎng)占有率高達(dá)80%。菏澤發(fā)展最大的短板在鄉(xiāng)村，最大的潛力也在鄉(xiāng)村，現(xiàn)在已經(jīng)形成“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有畫院，村村有畫室”的燎原之勢(shì)，工筆畫從業(yè)人員達(dá)到2萬余名，在傳播中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了老百姓發(fā)家致富。為了保證產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備人才，巨野縣拿出300萬元資金用于免費(fèi)培訓(xùn)工筆畫，將培訓(xùn)下沉到鎮(zhèn)村。
侯福常介紹，“菏澤牡丹甲天下，工筆牡丹看巨野”，為提高牡丹工筆畫在全國乃至世界的知名度，推動(dòng)宣傳牡丹文化，書畫院還在抖音、快手等短視頻平臺(tái)開設(shè)培訓(xùn)直播課，線上粉絲達(dá)2萬余人。
“在融合傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)上，茌平剪紙緊跟時(shí)代步伐，反映現(xiàn)代生活。我們把剪紙作品放到了扇子、化妝鏡等女性用品上，通過不斷摸索創(chuàng)新，巧妙地將剪紙與各種服裝款式結(jié)合在一起，有漢服系列、披肩系列、斗篷系列等等，更符合現(xiàn)代美學(xué)。”山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“茌平剪紙”代表性傳承人田田給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示了展位上琳瑯滿目的剪紙作品。作為年輕的傳承人，田田發(fā)掘了目前新媒體的“流量秘訣”，通過發(fā)布剪紙教學(xué)短視頻，收獲近300萬粉絲。“‘三刀剪出雙喜字’這條不到1分鐘的剪紙教學(xué)短視頻，播放量達(dá)到1.2億，點(diǎn)贊量288萬。”田田介紹。
“傳承至今的非遺項(xiàng)目、文創(chuàng)特產(chǎn)等，能夠突破時(shí)間和地域限制，與現(xiàn)代生活融為一體，皆因‘時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)’，能夠與時(shí)俱進(jìn)，勇立潮頭。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼認(rèn)為，跳出傳統(tǒng)思維與重復(fù)開發(fā)，以全新的表現(xiàn)形式進(jìn)行再創(chuàng)造，古老的非遺技藝與文化創(chuàng)意相碰撞，在文旅博覽會(huì)傳統(tǒng)的“山東手造”在新時(shí)代有了新花樣，傳遞出“創(chuàng)新訊號(hào)”，更符合時(shí)代氣質(zhì)。
文創(chuàng)吸睛實(shí)力“出圈”
一只只憨態(tài)可掬、毛絨絨、沉甸甸的網(wǎng)紅仿真大熊貓，成為了此次文旅博覽會(huì)最出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些來自菏澤市大路文創(chuàng)創(chuàng)意有限公司的文創(chuàng)熊貓玩偶，以成都大熊貓繁育研究基地明星熊貓和葉、花花、萌蘭為原型，采用其三月齡、五月齡的體態(tài)1:1仿真制作而成。
“‘抱著它好像在抱真正的熊貓’，這是我們聽到最多的評(píng)價(jià)和反饋。我們的熊貓產(chǎn)品優(yōu)選澳洲進(jìn)口皮源，醫(yī)用級(jí)硅凝膠搭配不同配比的天然乳膠顆粒和環(huán)保PP顆粒,在玩偶內(nèi)各部位做不同比重的精細(xì)化填充，再通過齊魯大地傳承百年的裘皮手工非遺工藝將這所有的一切結(jié)合起來。”9月15日，在文旅博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，菏澤大路文創(chuàng)創(chuàng)意有限公司工作人員史勝強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，大熊貓玩偶形態(tài)逼真，受到市場(chǎng)消費(fèi)者追捧。“做出一只憨態(tài)可掬的熊貓并非易事，我們經(jīng)過走訪大熊貓飼養(yǎng)機(jī)構(gòu)，查閱大量書籍，多方搜集網(wǎng)紅大熊貓的視頻和圖片，結(jié)合他們的身長、體重等信息，進(jìn)行了新品研發(fā)；還結(jié)合現(xiàn)代化的3D建模、3D打印的手段，不斷地改變新工藝和新材料，更加地接近真實(shí)熊貓的狀態(tài)。”
“今年上半年，我們已經(jīng)創(chuàng)下了2000萬的銷售額。”史勝強(qiáng)介紹，公司旗下“熊貓工廠”品牌與成都大熊貓繁育基地、央視網(wǎng)熊貓頻道正開展深度合作，在文創(chuàng)IP新品開發(fā)和大熊貓文化傳播上進(jìn)行更多嘗試。
作為文旅博覽會(huì)系列活動(dòng)之一，“好客山東 好品山東”一城一品推介會(huì)將誠邀十六市聚集濟(jì)南，開啟一場(chǎng)濡染齊風(fēng)魯韻、共賞美好文創(chuàng)的文化旅程。青島啤酒系列文創(chuàng)產(chǎn)品、東營城市卡通吉祥物系列文創(chuàng)、煙臺(tái)“八仙歸來”系列城市禮品、濰坊虎行天下“瓷叫虎”、濟(jì)寧儒家文創(chuàng)系列產(chǎn)品、濱州海瓷《水何澹澹快客杯》、菏澤曹縣漢服……這些文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，均與山東歷史發(fā)展息息相關(guān)，濃縮了齊魯文化的精華、日新月異的變化、獨(dú)具一格的創(chuàng)新。
賈軼認(rèn)為，山東充分利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展手造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，全面助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過深入實(shí)施 “山東手造”推進(jìn)工程，“山東手造”品牌影響力不斷增強(qiáng)，“山東手造”產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能不斷集聚，成為推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的強(qiáng)力引擎，實(shí)現(xiàn)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的多贏。
走好齊魯文旅經(jīng)濟(jì)特色路
“‘好客山東·好品山東’的名號(hào)便越來越響亮。從大國重器到衣食住行，從‘山東手造’到消費(fèi)終端，好地與好物一起發(fā)力，文旅與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，好客山東用真實(shí)寫照和有力注解講述著山東好故事，傳播著山東好形象。”山東省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹，2023年上半年，山東接待游客3.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復(fù)至2019年同期的107.3%和87.7%。
近日，山東頻頻推出發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新舉措，“金九銀十”文旅市場(chǎng)的熱度持續(xù)增加。創(chuàng)新打造文旅新場(chǎng)景，以文化為核，賦能旅行線路，山東多個(gè)文旅項(xiàng)目帶給游客全新的出行體驗(yàn)。根據(jù)山東今年出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，到2025年，山東將率先實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)由全面提振復(fù)蘇向高質(zhì)量發(fā)展躍升；到2027年，基本建成文化旅游強(qiáng)省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達(dá)到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強(qiáng)省和國際著名文化旅游目的地。
“文化旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)標(biāo)國際旅游目的地，山東應(yīng)秉持“萬物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念，以人文底蘊(yùn)當(dāng)做文旅經(jīng)濟(jì)的底氣，尤其是在文旅市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的時(shí)期，下好“先手棋”，將“好家底”變成吸引游客的“金字招牌”，讓文旅項(xiàng)目更加突出市場(chǎng)化、國際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向，真正走好高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)特色魯。
在“金九銀十”過后，旺季帶來的文旅熱度勢(shì)必會(huì)在秋、冬減退，但在文旅融合發(fā)展的大背景下，山東應(yīng)練好環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)的文旅“內(nèi)功”。沙子田建議，要想讓山東走好齊魯文旅經(jīng)濟(jì)特色路，需要讓發(fā)展的種子、產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)在齊魯大地生根發(fā)芽，蓬勃生長，長期以往便是“網(wǎng)紅”變“長紅”的密碼。
