經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
新年伊始，山東冰雪旅游市場(chǎng)一派“火熱”，游客們紛紛走出家門感受冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對(duì)冰雪游的火爆以及出入境旅游復(fù)蘇暖意，山東各景區(qū)、旅企摩拳擦掌，備足馬力迎客。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年元旦期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。
冰雪游樂趣升級(jí)
1月7日，位于濟(jì)南市南部山區(qū)的九如山藝文小鎮(zhèn)處處充滿了辭舊迎新的喜悅氣氛。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者看到，飛瀑流泉凝結(jié)成層層冰凌，遠(yuǎn)看猶如一座巨型的玉雕，與周圍的雪景相映成趣，構(gòu)成了一幅絕美的冬日畫卷。
濟(jì)南南部山區(qū)“冰雪之旅”線路曾上榜文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。據(jù)介紹，元旦期間，景區(qū)圍繞“九如冰封大地寒，小鎮(zhèn)圍爐親情暖”主題，推出九如山冰瀑節(jié)、跨年儀式、音樂表演、圍爐盛會(huì)、冰雪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、滑雪車、打雪仗等10多項(xiàng)戲雪主題玩法，讓游客盡享冬日冰雪樂趣。
新年的第一個(gè)假期，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲，哈爾濱冰雪游可謂火出圈，山東的冰雪景區(qū)也受到追捧。
“徂徠山滑雪場(chǎng)是兒童戲雪的樂園，更是滑雪愛好者的好去處，每年都會(huì)吸引很多滑雪愛好者前來。”徂徠山滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)張繼斌接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
在冰雪游持續(xù)火熱的背景下，國(guó)內(nèi)出境游運(yùn)營(yíng)龍頭眾信旅游在2024年春節(jié)期間推出了“追光者”冰雪系列主題產(chǎn)品，涵蓋冰島一地、北歐四國(guó)+冰島、芬蘭、挪威+冰島、俄羅斯摩爾曼斯克+北冰洋、英國(guó)、愛爾蘭+冰島等多條線路。眾信旅游集團(tuán)北歐產(chǎn)品中心總監(jiān)黃照陽(yáng)表示，春節(jié)假期安排發(fā)布后，春節(jié)前后出發(fā)的該系列產(chǎn)品報(bào)名速度迅速攀升。除此以外，公司春節(jié)出發(fā)的南極游產(chǎn)品已全面售罄。
出入境旅游加速?gòu)?fù)蘇
元旦假期，短線出境游成為旅客流量復(fù)蘇的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，出境游熱門目的地以韓國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等為主，韓國(guó)入境游客占入境外國(guó)游客的近五成。據(jù)國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，2024年元旦假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)出入境人員517.9萬人次，日均172.6萬人次，已恢復(fù)至2019年同期水平。
“一直想去泰國(guó)來場(chǎng)‘說走就走的旅行’，便利的交通、友好的語言環(huán)境、豐富的旅游資源和相對(duì)較低的旅游成本都讓人‘種草’。現(xiàn)在免簽了，必須安排。”濟(jì)南白領(lǐng)蘇曉告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，1月2日，在中國(guó)與泰國(guó)宣布自3月起永久互免對(duì)方公民簽證的消息發(fā)布后，自己就開始策劃起泰國(guó)游的行程。
作為中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的熱門目的地，中泰免簽政策一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)出境游產(chǎn)品的熱度便迅速躥升。同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消息發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)上泰國(guó)旅游搜索熱度就較前日同一時(shí)段上漲了158%。今年春節(jié)有8天長(zhǎng)假，預(yù)計(jì)泰國(guó)仍然是熱度較高的出境游目的地。
不僅是泰國(guó)，去年12月1日起，中國(guó)正式對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國(guó)持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽入境政策。據(jù)國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)，免簽政策實(shí)施以來，截至2023年12月31日，上述6國(guó)來華人員共計(jì)21.4萬人次，較上月環(huán)比上升28.5%，其中持普通護(hù)照免簽入境共計(jì)11.8萬人次，占同期6國(guó)入境總?cè)舜蔚?5.1%。
多旅企布局優(yōu)化產(chǎn)品
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家國(guó)內(nèi)頭部旅企上市公司已經(jīng)在緊鑼密鼓地布局旅游市場(chǎng)，尤其是抓緊推出面向春節(jié)、“五一”等假期的產(chǎn)品和服務(wù)，部分產(chǎn)品已售罄或預(yù)約一空。
濟(jì)南一家景區(qū)的負(fù)責(zé)人表示，2024年景區(qū)將依托資源的深度開發(fā)、創(chuàng)新利用，挖掘傳統(tǒng)資源的新功能，創(chuàng)新傳統(tǒng)資源的利用模式和展示手段。此外，將通過新媒體手段積極推出景區(qū)文創(chuàng)、演藝、沉浸式體驗(yàn)等“二消”產(chǎn)品，打造新的盈利模式。
同程研究院首席研究員程超功分析認(rèn)為，對(duì)于旅行社來講，免簽對(duì)象國(guó)的不斷擴(kuò)容有利于入境游產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)的多樣化，面向入境游客的一地深度游及定制游市場(chǎng)有望迎來新的機(jī)遇，同時(shí)對(duì)于相關(guān)目的地及旅游企業(yè)的資源整合能力和產(chǎn)品開發(fā)能力也是一個(gè)考驗(yàn)。
“2024年被視為出入境旅游市場(chǎng)全面恢復(fù)的關(guān)鍵一年，有望給企業(yè)帶來更多增量。目前我們正在積極對(duì)接馬來西亞、泰國(guó)、新加坡等熱門目的地當(dāng)?shù)氐亟樱瑸橄M(fèi)者提供多樣化出境游產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，今年主打的郵輪旅游等度假服務(wù)產(chǎn)品也將迎來小高潮。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，企業(yè)在入境游產(chǎn)品方面積極布局，面對(duì)即將到來的農(nóng)歷新年，積極挖掘文化和民俗元素，推出了系列“年味”旅游產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將吸引不少海外游客。
“山東目前有將近20萬家旅企，隨著經(jīng)濟(jì)回升向好，承載著情緒價(jià)值的文旅產(chǎn)業(yè)將迅速?gòu)?fù)蘇，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要支撐之一。”山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德剛在展望2024年旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)表示，建議將擴(kuò)大文旅消費(fèi)的政策著力點(diǎn)集中到假期上，把假期作為居民旅游休閑消費(fèi)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和擴(kuò)大消費(fèi)工作的重要著力點(diǎn)。此外，王德剛表示，還應(yīng)積極促進(jìn)山東景區(qū)、住宿、旅行社三大旅游標(biāo)志性行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和盈利模式創(chuàng)新。
