經濟導報記者 杜楊
近日，2023山東省重點行業品牌價值榜單（下稱“品牌價值榜”）發布，本次發布品牌數量達213個，總價值超8338億元。其中，濰柴動力股份有限公司以總價值706.24億元，在榜單中居首。
品牌價值是品牌競爭力的體現，也是評估品牌建設成果的主要指標。2014年1月，國際標準化組織(ISO)正式成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC289)”，中國擔任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”，遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，以ISO 20671：2019《品牌評價基礎和原則》國際標準和38項國家標準為評價依據，以質量、創新、服務、有形資產和無形資產“五要素”為核心開展品牌價值評價，不斷提升我國在品牌價值評價領域的國際話語權。
在中國品牌建設促進會的指導下，山東省品牌建設促進會堅持“科學、公正、公開、公認”工作原則，連續四年開展了山東省企業品牌價值評價工作，越來越受到社會各界的關注和認可。本次公布的評價結果，則是按照統一的品牌價值評價模型、標準、指標獲取等，圍繞山東重點行業，按照企業自愿、第三方評價的原則和相關國際品牌價值評價方法及各行業品牌價值評價國家標準，以企業提供的財務數據和各項綜合指標為依據，進行的品牌價值評價，最終有此結果。
與去年的榜單相比，今年上榜品牌增加了24個；相比于去年的15個重點行業，今年的榜單增加了“中華老字號”，并將已歸類的大型企業集團中的其他類產品，歸類為“產品品牌”，比如歸類在紡織服裝鞋帽的“南山集團”，旗下“南山鋁業”便被歸類在“產品品牌”這個類別下。而在這17個重點行業中，能源化工（38家）、自主創新（27家）、產品品牌（23家）上榜企業最多，其中自主創新比去年多了12家，說明這一年來山東企業在創新方面進步明顯。
本次發布的評價結果中，品牌價值超過百億元的企業22家，與去年持平；其中包括萬華化學集團股份有限公司、南山集團有限公司、山東魏橋創業集團有限公司、浪潮集團有限公司、濰柴動力股份有限公司等。
另據了解，在山東品牌價值榜發布的同時，2023年中國品牌價值評價工作也在開展，不久將發布2023年度中國品牌價值評價信息的相關榜單。
值得注意的是，在“2022中國品牌價值評價信息榜”中的電子電氣榜單中，浪潮集團有限公司以413.4億元的總價值排名全國第3位，山東省第1；今年浪潮集團的品牌價值上升到432.35億元，有望在全國榜單中保持領先。在汽車及配件榜單中，青特集團有限公司以31.93億元的價值，獲得全國排名第3，山東省第1名；今年則上升至36.93億元。史丹利農業集團股份有限公司以36.79億元的總價值排名農業榜單全國第5位；今年則上升至38.43億元。
山東省品牌促進會認為，連續兩年發布品牌價值榜單，見證了山東企業逐年提升的品牌價值和品牌影響力，也印證了山東品牌在推動中國經濟高質量發展進程中取得的豐碩成果。作為山東唯一集品牌研究、品牌培育、品牌發布、品牌培訓、品牌傳播于一體的品牌服務平臺，該促進會將繼續推進實施“山東品牌提升工程”，推動品牌高端價值提升，培育一批具有國內外競爭力的知名品牌，助力山東高質量發展。
